冬奧會冰雪戰略打造萬億冰雪産業?本報記者 李媛 北京報道随着北京冬奧會進入倒計時，全民冰雪運動的熱情也被點燃縱有疫情，全民冰雪運動熱潮也沒有減退，特别是與之相關的産業，現在小編就來說說關于冬奧會冰雪戰略打造萬億冰雪産業?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

冬奧會冰雪戰略打造萬億冰雪産業

本報記者 李媛 北京報道

随着北京冬奧會進入倒計時，全民冰雪運動的熱情也被點燃。縱有疫情，全民冰雪運動熱潮也沒有減退，特别是與之相關的産業。

北京冬奧組委規劃建設部部長劉玉民曾表示：“我們辦冬奧不隻是為了賽事本身，而是要帶動冰雪産業的發展。”天眼查數據顯示，我國今年已新增超千家冰雪運動相關企業。從成立時間來看，冰雪運動相關企業從2015年起開始快速增長，約55%的相關企業成立于近5年。從地域分布來看，山東和河北兩省的冰雪運動相關企業數量位居前列，分别超1000家和800家。

“其實我們從申辦冬奧會成功那一刻起，就開始思考‘後冬奧時代’冰雪産業發展的問題。對于中國而言，這是一個長期課題，政府層面也會給予極大的政策和财政支持，需要産業鍊的各個層級共同努力。”禹唐體育執行董事李江對《中國經營報》記者說。

關鍵之道體育咨詢公司創始人、總裁張慶表示，冰雪産業及冰雪運動的普及可謂“天時地利人和”，随着大衆對整個産業關注度提升，我國“南冰北雪”的市場布局形成，消費者比以前有更多機會接觸冰雪場地，業内也有許多退役的專業選手、志願者參與進來，現在的确是冰雪産業發展的最好時機。

“小衆”變“大衆”産業鍊才能激活

作為業餘滑雪運動發燒友，劉曉東（化名）今年很快又要到位于北京張家口市的崇禮開啟自己的冬季冰雪運動季。“之前崇禮隻有一家滑雪場，如今發展到有富龍、太舞等7家滑雪場”。劉曉東坦言，冬奧會和冰雪運動給崇禮帶來了翻天覆地的變化，其相關産業也是“前景可期”。

《疫情影響下的全國冰雪運動參與和消費報告》顯示：2019—2020冬季，全國約有1.5億人參加過冰雪運動，人口占比為13.9%。在運動參與群體中，年度參與次數在3次及以上的“深度參與”占比為41.2%；在冬季之外的其他季節，仍有27.2%的人參加過冰雪運動。

“我國具備完整的工業體系，對于冰雪産業而言，整個産業鍊各個端口都存在巨大的機會，這是得天獨厚的條件。相比冬奧會申辦之前，我國在冰雪場館、器材、服裝、旅遊等各個領域都取得了長足的進步，這主要歸功于冬奧會對産業的刺激。特别是在場館運營和器材制造領域，我們與歐美發達冰雪國家的差距明顯，這也正是市場的增長空間，冬奧會讓世界看到了中國冰雪産業的商機，加速了國内外市場的融合，既能推動産業進步，也擴大了市場體量。”李江表示。

李江認為，在消費端，我國的冰雪産業格局一直是“冰強雪弱”，冬奧會對于滑雪産業消費端的刺激效果有目共睹，滑雪已經成為年輕人最為重要的體育消費方式之一，這也催生了室内滑雪場的火爆。“以成都的融創雪世界為例，周末節假日的客流量完全可以與同量級的北方室外滑雪場相媲美。我國并不缺少冰雪産業的消費者，隻要産業鍊足夠科學、完整，服務體系追求高标準，讓冰雪消費成為體育消費中重要的增長極是完全可以實現的。”

提到冰雪消費，不得不關注專業運動服裝裝備領域。事實上，國内多數運動服裝品牌很早就布局冰雪運動市場了，一些國産品牌通過收購、贊助等形式切入冰雪産業。

2013年10月，芬蘭滑雪專業運動品牌ONEWAY與中國運動品牌361°宣布成立合資企業；2016年，李甯旗下的非凡中國與卡賓集團、安泰雪業共同投資建設了目前山西省最大的滑雪場——烏金山李甯國際滑雪場；2017年12月，特步兒童成為“中國青少年運動興趣培養普及工程”青少年冰雪運動推廣計劃戰略合作夥伴；2019年安踏完成收購亞瑪芬體育（AMER SPORTS），後者旗下除了專業的滑雪品牌，還有很多品牌也多走專業運動高端路線；匹克也通過贊助新西蘭、烏克蘭、巴西、斯洛文尼亞等國際代表團的相關項目切入冰雪運動。

但在随後的幾年中，專業的高端滑雪運動及相關裝備市場業績表現并不理想。

“在2021年年初，我發現361°的小程序裡面ONEWAY品牌打折特别便宜，‘安利’了一些朋友購買，但是後來就沒有再發現了。”一位不願意透露姓名的業内人士表示，“361°目前應該是不做ONEWAY這個品牌了，主要是專業運動太小衆了，成本又很高，對于科技、研發的投入相較于普通運動和休閑運動系列是成倍的量級。”

另一方面，2021年中财報顯示，安踏除了主品牌和FILA，旗下剩餘品牌營收僅占6.17%，而且AMER SPORTS的全面虧損總額達3億元，去年同期的虧損更是高達14.20億元。

“雖然冬奧會對于冰雪産業的推動明顯，但布局這一産業的企業一直都是不溫不火，投入大産出小，沒有形成示範和标杆作用，這就造成很多資本和企業不敢進入，而國内的運動品牌也隻是通過收購國外的專業品牌布局，嚴格意義上還是由國外品牌主導，一些布局也隻是‘叫好不叫座’，小衆化、投入大和沒有更大的經營效益是問題的關鍵所在。”鞋服行業品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄說。

冰雪運動教育從“獵奇”走向“常态”

除了專業運動裝備，冰雪運動教育也不得不關注。“雖然我不是職業教練，但是考取了加拿大的國際指導員的資質。”劉曉東表示，兒子今年小學四年級，已經是朝陽區青少年短道速滑隊的隊員了，越來越多的孩子在參與冰雪運動，很多家長認為冰雪運動是一項高端運動，這項技能能讓孩子在各種課外培訓中實現差異化。

事實上，冬奧會也推動了冰雪運動在青少年中的普及。從申辦2022冬奧會開始，“冰雪運動進校園”的呼聲便絡繹不絕。而随着2018年《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》的頒布，冰雪運動逐漸從過去的冷門項目演變成不少年輕人的新選擇。

在此前國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》（以下簡稱《規劃》）中，着重提到了冰雪運動的普及工作。目前，全國奧林匹克教育示範學校累計達到835所，冰雪運動特色學校達到2062所，形成了以東北、華北、西北為重點地區的總體布局。

北京冬奧組委新聞宣傳部教育和公衆參與處處長孫斌介紹：“這是一個長期的過程，冰雪運動特色學校計劃将一直持續到2025年，計劃遴選出5000所冰雪運動特色學校。”

《疫情影響下的全國冰雪運動參與和消費報告》顯示，在學校，參加過冰雪課程的學生已經提升至6.7%，提升率172%。可見參與冰雪運動正在走向“常态”。

冰雪進校園确實落到了實處，一到冬天，北京市府學胡同小學就有滑冰課。“但是很多家庭對于冰雪運動還停留在體驗上，因為一旦真正深度參與，投入是比較大的。比如崇禮滑雪場的教練費用，一天6個小時普通教練也得2000元左右，高級教練要三四千元。”劉曉東說。

相關業内人士認為，這也是從事青少年冰雪運動培訓的相關企業不多且都是中小機構的原因。記者在天眼查搜索“冰雪運動培訓”，結果顯示相關機構隻有60家左右，且較多為輪滑協會、運動協會、冰雪協會等社會組織。這些企事業單位成立時間多集中于冬奧會官宣後。

一位從事體育培訓的老師表示，目前受家長追捧的主要是花樣滑冰、短道速滑、冰球和高山滑雪等。

“如果成為專業的冰雪運動相關機構，投入成本還是很大的，不僅要擁有專業的場地，造冰造雪更是要消耗水電，而且設備維護費用相當高，一個滑雪場一晚上的造雪費用差不多要10萬元，所以冰雪運動培訓還是偏重于入門體驗式，比如冰雪冬令營或模拟滑雪設備培訓。不過這幾年家長對冰雪運動的認知越來越多，所以市場未來前景還是看好的。”一位從事體育營地運營的業内人士告訴記者。

“目前冰雪體育培訓招生在北方做得不錯，冬令營有一半都布局在冰雪運動上，但由于冰雪運動對于場地的依賴比較大，所以入門級别和體驗級别的各種活動同質化的比較多，專業性也有待進一步考察，但這也是季節性運動本身的特質導緻的。”綠騎士營地教育CEO王磊說。

劉曉東告訴記者，國際認證證書（比如自己的指導員資質）在意大利、法國、加拿大、瑞士等都是互認的，所以有些家長看好冰雪項目，也是讓孩子出國留學多一條出路。

“無論是冰雪運動的普及、推廣，還是産業的升級，難點都在于如何把運營成本降下來。目前來看硬件成本還是偏高，如何合理平衡綠色環保與産業發展，進一步降低場地成本，提升服務品質才是未來産業需要進一步思量的問題。”張慶說。

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