在大的時代背景下，文旅已經成為了國家支持發展的新風口。國家對鄉村振興、田園綜合體、文化旅遊項目的政策優惠，數以億計的資金流入市場，讓文旅項目成為熱地。從地方政府到社會上的資本勢力，都紛紛湧入了文旅行業。做一個成功的文旅項目，要擁有哪些要素呢？

01、布局為首

文旅項目的打造，首先要解決規劃布局問題，布局要重視長期效益，做到整體規劃，滾動開發、梯次建設。尊重當地的生态環境、文化生态、生活方式，做到融入、融合、彼此适應。

02、文化為魂

文旅項目區分于普通商業項目根本的差異就在“文化”二字上，一般來說，文旅項目可分為兩種，一種為先天的曆史人文旅遊景區，另一種則是新開發的文化旅遊景區。前者擁有更強烈的曆史背景，和先天積聚的文化資源；後者則需要依托項目所在地的曆史，深度去挖掘它的文化内涵，不能空談文化。無論哪一種形式，“文”與“旅”都要緊密相連，沒有牽動人心的文化内涵支撐的“文旅”是空洞虛妄的，終究會失去魅力和粘性。

03、品牌為基

一個好的文旅項目，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅項目的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅項目編故事、講故事、傳故事，通過故事将文旅項目的品牌傳播出去，成為大家都在關注和讨論的品牌。

04、産業為鍊

文旅産業鍊，從最初單一的文化産品到最後成為内容豐富的文旅産業，要經過一系列引導、加工、宣傳、集聚的演變過程。文旅項目的建設必須尋求和注入支撐性産業，通過支撐性産業的産業效應，帶動相關産業的發展。文旅産業可縱向或橫向延伸，縱向延伸主要針對上遊産業的深度開發，橫向延伸重點則在新媒介的宣傳渠道方面。文旅産業鍊構建意義重大，是促進産業鍊内部的各項産業的協同發展、實現區域旅遊經濟和諧發展的關鍵所在。發展文旅遊項目，要重視往産業鍊上下遊延伸，并向高端領域衍生發展，形成自身的産業鍊閉環。

05、整合為網

這是一個跨界與整合的時代，隻要與文旅地産生态圈相關聯的，都可以大力整合，通過整合不斷了解其實質，并最終會選擇價值取向高的部分自己來做，從而積澱自己的品牌，在未來，拼的不僅僅是智力、實力，還有整合力。

06、商業為源

無商業不文旅，最後回到商業的主題上，一個成功的文旅項目，勢必要将客流資源轉變為強大的消費資源。文旅和商業是相互依托的，将商業自然過渡到旅遊中，根據項目的文化特色引進新穎的業态和品牌，實現品牌創新，将産品融入到旅遊當中，也可将購物與體驗IP相結合，注重顧客的參與感，讓顧客在歡樂輕松中産生消費，才是更高層次的文旅商業形态。文旅項目商業的培育，應從滿足居民及遊客多元休閑消費需求出發，通過食住行遊購娛等産業相關要素的業态化創新組合，創造多元化的消費場景并打造一站式的服務結構，升級文旅項目體驗質量，并通過文旅産業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動商業企業的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。

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