“一鴿再鴿”，時隔六年，周傑倫的新專輯即将上線。

紅星資本局7月6日消息，周傑倫第15張個人專輯《最偉大的作品》将于7月8日正式開啟預售，7月15日上線。今日中午12點，新專輯先行曲MV在QQ音樂、哔哩哔哩（09626.HK）等官方授權平台首播，一分鐘内點擊量破7萬，話題立刻登頂微博熱搜。

紅星資本局注意到，在這場盛宴中，狂歡的不止有粉絲，還有QQ音樂、哔哩哔哩等合作平台。高熱度下，騰訊上線了此前醞釀已久的元宇宙Music Zone，并宣布和杜比實驗室達成合作，而哔哩哔哩則表示将上線Hi-Res無損音質功能，并修複了4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV。

在抱緊周董大腿的多年裡，騰訊音樂辦線上重映演唱會，賣限量手辦，打版權官司，十分忙碌，但這并不代表音樂流媒體的發展一片坦途。相反，當周傑倫坐享頂流22年的時候，平台們或許也該好好想想，除了抱住周董這條大腿，還應該怎麼辦？

周傑倫先行曲MV刷爆熱搜

QQ音樂、哔哩哔哩等平台首播近千萬次播放

“過年了！過年了！”周傑倫粉絲小谷說道，“中午12點，打開微信朋友圈，至少20個好友轉發MV，好多人都是蹲點守着的。”

紅星資本局消息，7月6日12點，周傑倫新專輯《最偉大的作品》先行曲MV在QQ音樂、哔哩哔哩等官方授權平台首播。周傑倫公司傑威爾音樂官方微博發布消息稱，MV融合繪畫、文學、音樂、影像的當代藝術表現形式，當中呈現了許多周傑倫的狂想。先行曲MV開播一分鐘，QQ音樂點擊量破7萬，一小時内播放量超430萬，截至發稿播放量已超942萬。

微博詞條#周傑倫先行曲#登頂熱搜，此外相關詞條包括#世代的狂音樂的王##最偉大的作品手辦##天青色等煙雨而我在等你##夜的第七章#等共計7個話題登上微博熱搜。

等待了六年的周傑倫粉絲們，終于盼來了這場盛宴。

紅星資本局了解到，《最偉大的作品》是周傑倫的第15張個人專輯，将于7月8日正式開啟預售，7月15日上線。截至發稿，不到兩天時間，QQ音樂的預約量就已破730萬人。QQ音樂發布公告稱，周傑倫是該平台最快突破300萬人預約的歌手。

盡管平台目前還未公布周傑倫新專輯的售價，但2019年、2020年上線的數字單曲《說好不哭》《Mojito》，銷售額均在24小時内突破千萬。

根據Apple Music發布的2021年度中國最熱歌曲榜單，前100首歌曲中周傑倫獨攬54席，依舊占據着樂壇的“半壁江山”，周傑倫頂流實至名歸。

紅星資本局注意到，頂流的背後，是巨大的商業價值。QQ音樂、哔哩哔哩、咪咕視頻等平台，都參與進了這場“大腿争奪戰”。

有杜比、有Hi-Res

平台花式蹭熱度

7月4日，QQ音樂發布11.8新版本，推出虛拟社區“音樂空間Music Zone”，進軍“元宇宙”。據悉，在Music Zone中，用戶登錄後可設定專屬人物形象、裝修其中的虛拟房間、與其他用戶互相訪問交流。

有網友戲稱，這種讓朋友來參觀虛拟房間聽音樂的形式，無異于一個文藝複興的“QQ空間”。

值得注意的是，該Music Zone的上線時間非常微妙，因為第二天，周傑倫的新專輯《最偉大的作品》就要開始預售預約了。

大量網友表示，為了周傑倫重新下載回QQ音樂。他們可能沒想到，再次打開QQ音樂時，首先迎接自己的不是心愛的周董，而是開機廣告中的Music Zone虛拟小人。

7月6日，騰訊音樂娛樂集團（TME.US）又宣布與杜比實驗室（DLB.US）達成戰略合作，為QQ音樂上線杜比全景聲音樂功能，QQ音樂平台也因此成為首家支持杜比全景聲的國内音樂平台。

同一天，B站也宣布與傑威爾音樂達成版權合作，還即将上線Hi-Res無損音質功能，即高解析度音頻。目前，B站已上線《最偉大的作品》、4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV。

除了在合适的時間上線新功能外，平台方和周傑倫的合作也更為多樣。

今年5月20日至21日，騰訊音樂TME live與周傑倫合作，通過QQ音樂、酷狗音樂及微信視頻号等旗下平台，線上重映了“魔天倫”和“地表最強”兩場演唱會，無數網友大呼“爺青回”。

這場線上重映計劃，成為引發朋友圈刷屏的“現象級”案例。數據顯示，這兩場線上演唱會不僅累積總觀看量近億，還創造了在線演唱會觀看人數最多的紀錄。

甜蜜的負擔

頂流版權成“兵家必争之地”

抱緊大腿的背後，是音樂平台的發展難題。

2022年一季報顯示，騰訊音樂一季度營收66.4億元，同比下降15.1%；歸屬于公司股東的淨利潤為6.09億元，同比下降34%。至此，騰訊音樂業績下滑趨勢已經持續3個季度，其中2021年第四季度淨利潤下降幅度創2019年以來之最，同比下滑55%。

作為騰訊音樂的第二大營收來源，一季度在線音樂服務營收26.2億元，同比下降4.8%。其中，來自于音樂訂閱服務的營收為19.9億元，同比增長17.8%；但廣告等非訂閱收入的下滑也拖垮了在線音樂服務闆塊的總營收。

在騰訊音樂一季度财報電話會上，管理層解釋說，受疫情封控影響，一季度廣告收入迅速下降，同時随着最新直播監管，預計直播收入在今年剩下的時間裡也會受到影響。騰訊音樂管理層還稱，2022年的首要任務是降本增效。此外，一季度，騰訊音樂的在線音樂移動月活用戶數為6.04億，同比去年6.15億人次，下降了1.8%。

對用戶來說，一家音樂流媒體終究是用來聽歌的，核心競争力終究是版權内容。尤其是數字音樂下，音樂版權更是平台利益較量的重點，這正好解釋了周傑倫作為樂壇頂流，自然而然的成為“兵家必争之地”。

但另一方面，對于音樂平台來說，從成本端考慮，這份“甜蜜的負擔”也會壓得企業“喘不過氣”。

2019年11月，騰訊音樂在與網易雲音樂的“周傑倫版權案”中勝訴，獲賠85萬元。據判決書披露，僅2017年4月1日至2018年3月31日，周傑倫的作品授權費超過1800萬元。

在被騰訊音樂買斷的歲月裡，幾乎每一個傑迷都成了QQ音樂綠鑽會員。2021年7月，國家市場監管總局對騰訊作出責令其解除網絡音樂獨家版權等處罰，周傑倫重新回到平台争奪的牌桌上。

在過去幾年，騰訊音樂、網易雲音樂為了降低版權依賴，開始扶持獨立音樂人，打造自己的音樂廠牌。但從實際效果來看，單靠這些在線音樂平台的獨立音樂人難以滿足用戶需求，平台仍缺乏上遊優質内容生産能力或是内容積澱，難以逃避版權的制約。

一邊是活躍用戶在流失，一邊是巨額的内容成本侵蝕利潤，在線音樂服務注定是一塊“難啃的骨頭”。當周傑倫坐享頂流22年的時候，平台們或許也該好好想想，除了周董這條大腿，還應該怎麼辦？

紅星新聞記者 俞瑤 謝雨桐

編輯 楊程

（下載紅星新聞，報料有獎！）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!