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唯品會女裝上市

品牌更新时间:2024-06-26 18:08:46

最近這段時間，随着現象級熱度影視劇《夢華錄》的火熱播出，劇中取景地、傳統糕點、宋制裝束等一衆内容元素都受到了熱捧，其中主角們身着的一件件極為絕美精緻的漢服，更是國風漢服成為了消費者新寵，在網上掀起了一陣國風服飾熱。

唯品會女裝上市（帶火國内高端設計品牌）1

這一背景下，一些主打國風原創的設計品牌也開始火熱“出圈”，生活在左就是其中之一。這家創立于2014年的年輕品牌，起初隻是茵曼産品線中一個名為“唯品”的子系列，但含着金鑰匙出生，注定後來的路不會平凡。

在2014年3月，生活在左正式上線，但到了2015年，這個還不起眼的新銳品牌銷量竟然一舉超過7000萬，在天貓女裝排名來到138位，背後還有700到1000元的高客單價、37.5%的複購率等亮眼數據。

同樣是2015年，這個在當時還偏小衆的設計師品牌，在上海時裝周進行了首秀，台下就已經有了數百位自費前往看秀的粉絲。到了2017年，生活在左進一步打開局面，首次亮相了中國國際時裝周，在2018年這個品牌還憑借優良的品質獲得了當年度“匠心産品獎”，知名度進一步提升。

當然，在這一過程中，生活在左也在不斷拿出更好業績，很多喜歡國風服飾的消費者，都紛紛成為了它的粉絲。2020服裝集體寒冬中，生活在左銷售額非但沒有下降，反而呈現逆勢增長。今年618也是一個很好的觀察窗口，數據顯示大促期間，正品特賣平台唯品會上，它的國風連衣裙銷量就同比大漲50%以上。

唯品會女裝上市（帶火國内高端設計品牌）2

這一品牌的路讓人有些意外，雖然“背靠大樹好乘涼”，但本身主打高端設計師品牌的發展就很難，再加上生活在左是主打國風服飾，傳承古典生活文化，讓它更具小衆的特性。

那到底是為什麼呢？其實答案從《夢華錄》的成功就能窺見一斑。當前這樣的力推古典文化的古裝劇大受歡迎，背後就是因為越來越火爆的國風國潮熱。而在生活在左創立之初，這股風氣就已經出現端倪。搭乘這股強勁東風，生活在左趕上了好時候。

唯品會女裝上市（帶火國内高端設計品牌）3

可以預見，伴随着夢華錄的持續熱播，大量國風女裝品牌的銷量也會持續攀升，唯品會上相比5月，整體國風女裝6月銷量已提升54%。另外與漢服同為中國服飾代表的旗袍，在唯品會6.16特賣節中，銷量也同比猛增9倍。

這些數據，讓人不得不感歎當前國潮崛起勢頭強勁，而背後是文化自信力量爆發，是相關産業提速，總之不管從哪方面看，這都是好事一件。

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