【環球網綜合報道】随着中國深化改革開放，各行業都在積極布局海外戰略，而海外企業也随着中國不斷增長的進口需求積極進入國内的市場，一場看不見硝煙的商業大戰已經爆燃，甚至在一些細分領域，這場“戰争”的拉鋸已經進入到了白熱化的程度。

數據顯示，2018年中國羽絨服市場規模突破千億元，增速維持在10%以上。預測2019年中國羽絨服市場規模将近1200億元，同比增長10.7%。

面對如此龐大的消費市場，國外羽絨服品牌企業紛紛進軍中國。與國内品牌相比，國際品牌更具品牌号召力，對國内羽絨服企業，尤其是對在一二線羽絨服品牌形成較大的沖擊，并且随着國際品牌對國内羽絨服市場的不斷拓展以及向三四線城市下沉，國産羽絨服企業競争壓力将持續加大。對此，如何利用自身優勢迅速出奇制勝已成為國産羽絨服品牌共同面臨的問題。

據中國服裝協會羽絨專業委員會提供的數據顯示，到2022年中國羽絨服市場将達到1621億，随着80後、90後以及00後消費者群體逐漸崛起，羽絨服業的個性化追求不斷增強。

坦博爾服飾股份有限公司是一家集設計、生産、銷售于一體的現代化羽絨服裝企業，品牌創立于1999年，至今已有20年發展曆史。企業在創立之初就确立了“以創新求發展，以質量創品牌”的企業理念和讓消費者真正得實惠的經營宗旨。

在2019年坦博爾新品的主題是‘緻敬未來’新品發布會上，公司董事長王麗莉表示，消費者是智者，越來越懂得自己要什麼。賺快錢的時代已結束，企業需要靜下來考慮消費者需求，提供消費者想要的東西。這就需要企業加強研發投入，形成品牌個性，賦予品牌生命力。産品研發創新是品牌發展的生命力所在，加大研發設計投入是企業可持續發展的必由之路。

為此，坦博爾加大研發投入。在上海、山東、北京設立了三個研發基地，圍繞“轉型升級，創新發展”主導思想，以研發技術中心為平台，大力推動品牌升級、專利開發、營銷創新和服務提效，全方位打造坦博爾的競争力。

與品牌定位相比，銷售的戰略布局對企業來講同樣也是發展的根本命脈。相較國内市場，目前羽絨服業的海外競争同樣激烈。2018年服裝行業規模以上企業累計完成服裝産量222.74億件，同比下降3.37%，比上年同期回落0.75個百分點，降幅比1-7月收窄4.13個百分點。其中梭織服裝111.57億件，同比下降3.10%;針織服裝111.17億件，同比下降3.62%。從梭織服裝各品類産量來看，羽絨服裝、西服套裝和襯衫産量呈不同幅度的下降，分别比上年同期下降5.40%、2.39%和8.20%。

雖然如此，中國羽絨服業并未放棄海外市場的戰略布局。甚至在試圖探索出一條新的路徑。

王麗莉坦陳，在目前大環境下，确實不是坦博爾“走出去”的最好時機，但中國品牌早晚要“走出去”，這是許多做品牌企業的夢想。王麗莉認為，20年做品牌積累的商譽，是坦博爾“走出去”的最大資本，因為國外市場很注重商譽。現在，坦博爾正行駛在出海的路上。但和以往許多中國企業出海多通過OEM的方式出口産品不同，坦博爾是要品牌出海。目前這項工作已啟動。坦博爾公司組建的國際事業部正在探索出海的營銷模式。坦博爾打算兩條腿走路，一方面通過歐洲商貿公司現有線下門店，銷售坦博爾的品牌産品。另一方面，通過線上渠道銷售品牌産品。

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