近年來，随着“她經濟”的逐漸崛起，女性話題也越來越受到關注，尤其是在綜藝節目和電視劇的推波助瀾下，諸如女性題材作品的爆發，這個趨勢更是蔓延到營銷圈，“女性營銷”成為刷屏現象。不久前，數字營銷商業信息門戶「執牛耳」對話營銷商業領域女性實踐者，探讨來自女性視角的營銷核心。其中，頭部直播電商企業辛選的聯合創始人初瑞雪對這一話題作了分享。

随着“女性營銷”的崛起，更多女性學會獨立，自我意識更加顯著，在生活和營銷工作中，承擔着越來越多的角色。正是因為這些角色的加持，她們能夠把握不同年齡層、不同消費人群的心理預期和現實需求，為企業經營、産品研發等戰略方向提供參考依據。女性營銷人會換位思考，從自身經曆過的消費選擇出發，結合消費者的心得體會，搭建能夠直戳消費人群痛點的産品體系。

初瑞雪在分享中給出了女性營銷的關鍵要素：女性營銷要把女性擺上重要的位置，從她們的角色出發，用健康、含蓄和優美的内容和她們進行對話。隻有抓住這個出發點，才能促使消費者，尤其是女性消費者去了解、信任下了功夫的品牌。

值得注意的是，初瑞雪堅持帶領辛選從用戶的真實需求出發，緻力于為消費者解決痛點、剛需，并從産品品質層面提升客戶服務。棉密碼以其卓越的産品質量，經過了辛選質檢部門的嚴格把控，成為廣受好評的衛生巾品牌之一，也正是因為辛選能夠立足女性健康，真心實意地選材和生産，才能給女性帶來更舒适健康的消費體驗。

在女性營銷人越來越多的今天，初瑞雪能夠依靠過硬的個人實力和積極的精神成功出圈，不外乎是對當代女性的一種激勵。相信未來初瑞雪也會繼續站在消費者的立場，為不同的消費者帶來好物。

近年來，宜川路街道積極推進“蘇河中遠兩灣1690米步道”的文明實踐陣地建設，打造“護灣豆”“研灣豆”“美灣豆”“樂灣豆”“健灣豆”“智灣豆”等六大“小灣豆”系列文明實踐品牌項目，鋪就了一張“人民城市人民建，人民城市為人民”的美麗畫卷。

蘇州河沿岸

共建共治的“護灣豆”

為守護好一方清水，宜川路街道組建以社區、企業、學校為集合體的兩灣蘇河守護隊，定期開展《上海市黃浦江蘇州河濱水公共空間條例》普法宣傳及文明拾撿、環境治理、秩序維護等志願服務，共建共治岸線環境，共同打造蘇河兩灣“水文化生活圈”。

“美麗蘇河，從我做起”兩灣親子公益活動（資料圖片）

走讀宣講的“研灣豆”

蘇州河中遠兩灣城段不僅有怡人的濱河美景，更蘊藏着城市發展的曆史軌迹。街道成立以中遠實驗學校、宜川附屬學校學生為主體的宣講團，開展“走讀蘇河兩灣”宣講活動，暢遊兩灣美景，傳播蘇河文化，講好兩灣故事，讓黨史學習教育在學生心中生根發芽。

“走讀蘇河兩灣”宣講活動（資料圖片）

攝錄美好的“美灣豆”

攝影愛好者們通過行走 攝影的形式，以鏡頭記錄蘇河兩灣的點滴變化，用相機捕捉蘇河步道最美時刻，用短視頻展示蘇河步道旁居民區人文故事。通過攝影作品的征集展示，激發居民自治意識，展望兩灣美好未來。

以鏡頭記錄蘇河兩灣的美景（資料圖片）

文藝展演的“樂灣豆”

文明建設離不開文化的滋養。宜川路街道不斷開展歌曲、舞蹈、戲劇、書法等一系列文化活動，讓更多的社區居民參與其中，打造家門口的“文體服務圈”，進一步提升居民的幸福指數。

居民積極參與文化活動（資料圖片）

運動健身的“健灣豆”

除了豐富多彩的文化活動，宜川路街道還舉辦跑步健身、趣味運動、“蘇州河”龍舟賽等特色活動，開展公益講座、公益集市，倡導健康科學的生活方式，培育優質的體育團隊，共創共享高品質生活。

跑步健身（資料圖片）

“蘇州河”龍舟賽（資料圖片）

獻智獻策的“智灣豆”

宜川路街道持續推進志願者參與“人民建議征集”和“民意磋商會”，圍繞步道建設、維護管養以及中遠兩灣城特大型社區建設等方面，充分貢獻民意民智和真知灼見，一場場“頭腦風暴”不斷上演，一個個“金點子”不斷湧現，在“全過程人民民主”中推進岸線建設和社區治理。

居民為社區建設建言獻策（資料圖片）

接下來，宜川路街道将始終秉持“丈量工作法”，搭平台、凝共識、聚民心，擴大“小灣豆”品牌項目的影響力，帶動更多人參與進來，共同守護水岸文明，共築“半馬蘇河”生活秀帶。

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