鬥魚上市的一隻靴子落地。
北京時間4月22日晚間,直播平台鬥魚向紐約證券交易所提交IPO申請,股票代碼為DOYU,最高融資5億美元。
在等待另一隻靴子落地的過程中,鬥魚卻被爆出了彈幕黑色産業鍊。
01
彈幕群發軟件 小号批量出售 房間刷熱度“一條龍”服務
中新經緯的記者調查發現,在QQ等社交平台上,有不少賣家自稱有“鬥魚彈幕軟件”“鬥魚小号”等可以批發或出售。
其中“鬥魚彈幕群發軟件”主播和粉絲都可以使用,從賣家提供給記者的軟件截圖來看,功能可謂是相當豐富:彈幕發送頻率、彈幕内容、顯示彈幕發送房間的熱度、彈幕數量等信息均可設置或顯示,甚至還能自動識别直播間的開播狀态,開播時自動發送彈幕,下播後自動停發彈幕。
▲賣家發給中新經緯記者的軟件界面截圖
賣家告訴記者,軟件隻是代替用戶的手去發送彈幕,所以還得有相應的可以發送彈幕的“彈幕号”,這些賬号也可以批量購買。根據賬号級别的高低,從2元/個到600元/個不等,級别越高的賬号發送彈幕,越能提高房間的熱度。
而房間熱度,也是鬥魚“獨家”的一個數據算法,用戶數、收益、彈幕、内容質量、互動、開播情況等都是影響房間熱度的因子,“刷熱度”也成為一種服務。賣家告訴記者,不同熱度值根據包天、包周、包月有不同價格,刷3000熱度值,且保持一天時間需要20元,8000熱度值,維持一個月需要1200元。
▲筆者在淘寶APP上搜索“鬥魚彈幕”,已經沒有商家出售,顯示内容均為鹹魚出售商品
雖然數據刷量自直播平台出現就一直存在,但像鬥魚這樣專門針對性的刷彈幕、刷熱度、賣賬号的成熟“産業鍊”,想來也是養肥了很大一批人吧……
▲微博網友對鬥魚彈幕黑産的評論:不是萬萬沒想到,而是人人都知道!
02
刷數據是“錦上添花”還是“雪中送炭”
刷數據這個問題,似乎從直播平台出現就一直存在。主播可以給自己的直播間刷彈幕,以實現增加熱度的目的;廣告商可以通過刷彈幕打廣告,實現廣告營銷的目的;而粉絲之間也會相互比較,給自己喜歡的主播刷量增加熱度以提高排名顯示等。而平台方可以收獲更高的數據展示,樂享其成,甚至還會主動給頭部主播擡數據。
這種“花花轎子人擡人”把戲真的是多方共赢嗎?
在鬥魚提交的招股書中,亮眼的營收業績、龐大的注冊用戶數量與持續虧損的局面并存。
盡管鬥魚在不遺餘力的推動變現手段多元化,但其營收結構仍然越來越依賴直播業務,2016、2017和2018年直播收入占總營收的比重不斷增長:77.7%,80.7%到86.1%。
而鬥魚的直播變現則主要依賴頭部主播和頭部遊戲、賽事。在招股書中鬥魚也指出:
“我們可能無法吸引、培養和保留一些大主播,這可能影響我們的用戶保留率,從而對我們的業務和運營産生不利影響”;
“我們在很大程度上依賴于電子競技産業”;
“我們平台上内容成本的增加,例如更高的主播薪酬,或者招募大主播所導緻的招聘成本,可能會對我們的業務、财務狀況和運營結果産生不利影響”。
(小聲bb:鬥魚在招股書中列出的風險點真的有點多)
刷熱度、刷彈幕給平台帶來了“欣欣向榮”的景象,但并不能給财報增添實際的收益。在最終上市前如何穩住一口氣不要破發,等待另一隻靴子平穩落地,鬥魚的大考仍然沒有完成。
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