關注社會議題，

凸顯品牌價值

做營銷的人應該會留意到，這幾年的營銷人逐漸擺脫傳統營銷裡的功利感。品牌已經從單純營利性的廣告思維，轉向社會議題營銷思維，日益關注社會的重大議題，比如從環保主義、社會公益、為女性權利等不同角度，揭露社會問題并為群像發聲。

比如上海解封之後，小紅書給上海人送 5 萬杯咖啡，為上海人送去慰藉，傳遞品牌的人文關懷；騰訊把99公益日，利用觸手可及的公益互動，成功教育消費者将“人人公益”養成一種生活方式。還有近期Swisse斯維詩支持中國營養學會營養健康研究院聯合發布的《中國職場人士健康生活方式白皮書》。

這也是有迹可循，菲利普·科特勒大師曾經提過，提過當品牌發展到一定的階段之後，就要進入品牌行動主義的階段。随着流量型打法的紅利傾盡，品牌這時候不能做随波逐流的投機主義者，隻關注到品牌自身，而是要扮演好企業公民角色，深入到社會的方方面面，通過創造共享價值，實現企業和社會的共同可持續發展，由此展現一個具有社會責任感品牌的人道主義關懷。

健康中國和消費升級背景下，

營養健康社會議題應運而生

在衆多的社會議題當中，抛去我們常見的女性職場歧視、公益議題不談，營養健康的發聲也逐漸成為衆多品牌關注的焦點。

這背後離不開品牌的洞察。往大了說，這要從《健康中國2030規劃綱要》說起，報告就提到：“健康中國建設的目标，包括提高全民健康素養，塑造自主自律等健康行為，且需要通過普及健康科學知識，引導合理膳食等行動來實現。”

結合《中國職場人士健康生活方式白皮書》分析，自1982年至2018年，居民膳食質量雖然提高了，但是攝入的食物種類不斷增多，與膳食指南理想膳食模式還有一段距離。往小了說，996和007已然是中國職場人的工作常态，随之而來的也是職場營養健康諸多問題。如白皮書提及，中國超50％的職場人每天工作時間超過9小時，同時有二分之一以上的職場人士可能存在睡眠不足的問題。

這也引起一些品牌的關注，加入到呼籲健康生活方式的社會行動中，展開關于健康營養生活的消費者教育。衆所周知咖啡和奶茶是當代職場人“續命神仙水”，我們也看到，喜茶發布了品質真奶标準，推動行業品質升級。

還有Swisse斯維詩通過探讨當下職場人士的膳食行為現狀、生活習慣、身體不适等現象，為改善職場人士健康狀況提供可參考的職場科學指導方案，使得他們的膳食結構更加合理、健康，這無疑有助于促進大健康生态的健康化發展。

這些品牌都在借力自身在行業的話語權和影響力，主動承擔起“企業公民”的角色，傳遞健康生活方式，更是站在提升國民健康的營銷格局，呼應消費者對職場健康營養日常的重視，喚醒他們反思自身健康。在這個健康教育的過程中，Swisse斯維詩等也将一場品牌倡議升級為“健康中國”的使命宣言，獲得商業價值的同時創造社會價值，用自身的實際行動傳遞着來自品牌的正能量。

依托于權威背書，

夯實行業話語權

社會議題營銷往往具有一定的群衆基礎，自帶向上的力量，在一定程度上可以喚醒大衆的情感認同，展現品牌在行業中的權威形象，讓品牌赢得消費者的深度認可。除此之外，品牌如果還能提供解決方案，同時建立産品與相關消費場景的聯想，則更加有利于釋放産品價值。

就像Swisse斯維詩此次支持發布《職場人群健康生活方式白皮書》，白皮書的研究成果就暴露出當下很多職場人，因為不良生活方式出現如腸胃道健康、視力和心血管等種種健康問題。

深究這些問題不難發現，職場人工作日常養成的不起眼的不良習慣，長此以往有可能釀成大問題：比如職場人“久坐”和超長待機，容易造成用眼過度、視力下降；很多職場人沒法實現每天蔬菜和水果攝入的達标，成為名副其實的食肉獸，這在一定程度上會增加膽固醇升高的風險。而男性每周高頻的喝酒習慣，也可能引發肝髒損傷。

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不難看出，職場健康問題會影響升職和工作效率，進而成為提高職場影響力的阻礙。對此，白皮書也給出了職場養“升”密碼，除了正餐之外可以在加餐中盡量增加果蔬攝入多用魚蝦等水産代替紅肉，使膳食結構更加合理、健康；适當增加乳制品攝入、久坐人士可利用上下班日常活動，适度增加運動量。

Swisse斯維詩通過抛出問題給出營養建議，由此告知職場人，健康是職場中的重要競争力，健康的身體是們立足職場的最大資本，從側面提醒職場人打拼之餘學會健康養生，才有利于升職，就是會養才會“升”，切實引起職場健康重視和改善的意義。

而事實上，在Swisse斯維詩的産品線中，也相對應地提供了符合需求的對應産品，把自己的産品價值點和用戶的痛點連接。如Swisse斯維詩推出針對補鈣功能的檸檬酸鈣、對維持心血管健康、女性健康、肌肉健康均有顯著功效的乳清蛋白粉等産品。

可以說，Swisse斯維詩有了這樣的産品支撐，避免了把社會議題營銷停留于發聲層面，而是真正将職場養“升”密碼的解決方案落到産品的實處：

一方面帶出Swisse斯維詩擁有多品類産品矩陣，覆蓋美容營養、家庭營養、母嬰營養、天然護膚品和功能營養的全家庭營養健康，構建起産品的信任狀；另一方面說明Swisse斯維詩的實力産品，可以滿足不同人群的健康需求，而每個職場人都能通過Swisse斯維詩産品系列，找到貼合自身所需的單品，有助于借此培養職場人職場會養才會“升”的消費習慣。

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此外抛去産品不談，一直以來，Swisse斯維詩通過多元的科普教育行動，持續在營養健康領域發聲，向消費者傳遞營養、運動、正念的健康生活理念，夯實品牌健康的心智标簽，一步步積蓄着廣大消費者的信任認知，在健康營養行業内的引領作用愈發凸出。

Swisse斯維詩這回再次聯合中國營養學會營養健康研究院發聲，依托于全國性、學術性的社會組織中國營養學會營養健康研究院的背書，縮短消費者觸達品牌的信賴路徑，有效強化Swisse斯維詩與“健康營養”相關的食用場景關聯，建立職場補給營養的消費場景聯想，激發目标人群對于營養品的消費動機，進而反哺Swisse斯維詩營養健康的品牌資産。

誠然，對于任何一個品牌來說，想要有效塑造起健康營養議題的發聲角色，不應狹隘地局限于眼前的利益，還有賴于建立長期主義的營銷思維，将健康議題貫徹到品牌的長期建設當中。Swisse斯維詩未來還會為健康領域如何賦能，讓我們拭目以待。

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