抖音和餓了麼合作的消息一出，是否意味着抖音外賣的業務夭折？雙方合作是為了能夠與美團抗衡嗎，還是另有深意？作者在文章中表達了他的觀點，歡迎感興趣的夥伴們閱讀~

各位村民好，我是村長。

8月19日，本地生活領域一條重磅消息發布。

抖音和餓了麼官宣合作，基于雙方在流量、内容、商家、産品、服務等領域的攜手，緻力打造即看、即點、即達的本地生活服務體驗。

這就意味着，以後你躺在床上刷抖音，不用切換app，也能叫外賣了。

01 抖音外賣夭折了嗎？

看到這個消息的第一眼，村長先想到的就是之前讨論很火的抖音外賣。抖音外賣内測，這次打美團！

之前抖音外賣宣布小範圍試水，注冊了商标、上線了小程序。

但是時隔一年了，我們還沒有見到抖音外賣相關入口和服務。

所以這是不是某種程度上意味着，抖音外賣的難産呢？

抖音盡管有着6億的日活，但是面對這麼多的産品線，以及用戶的内容消費需求，外賣業務并非那麼容易就做起來的。

02 與餓了麼互補

這次餓了麼與抖音的合作，雙方都不吃虧，各自彌補了短闆，但是最終能不能做成，還是要看自身實力的。

餓了麼在本地生活領域，一直被美團打壓着。

這次和抖音聯手，一方面能夠獲取更多的流量來源，另一方面能夠更加精準的提升客群。

而對抖音來說，再造一個外賣平台挺難的，投入的成本太高了。

商家、消費者、配送方等等，都是巨大的挑戰。

而餓了麼的接入，在商家入抖方面就變得很自然了，對于用戶的服務也更加多元了。

從之前隻能團購買券到線下配送上門，用戶的消費體驗和轉化更好了。

說實話，對于抖音來說，做外賣可能做個三五年的規模還不如餓了麼接入的一兩個月。

當然，這一切都取決于雙方在合作上的深度，如果僅僅是開了一個小程序，和創作者的賬号、商品帶貨、直播帶貨等場景沒有深度融合，效果不見得有多好。

03 你以為的抖音要打美團？

許多人以為這次抖音和餓了麼的合作，目的在于打美團，其實非也。

對于餓了麼來說，獲取更多的流量，意在美團。

但是對于抖音來說，其意在微信。

各位有沒有發現，在微信的服務入口中，有美團、京東、拼多多等入口。

而抖音呢？

意識到了自己完全沒有必要再造一個外賣平台，所以可以肯定，後續除了餓了麼，還會有其他産品加入抖音的服務陣營。

比如微信裡面的用戶出行是騰訊、同程，那麼抖音有沒有可能接入去哪兒？攜程呢？

尤其是抖音旅行的闆塊一直很豐富，用戶出行、住宿、美食等需求也很高。

所以同樣的都是小程序，抖音希望打造的是一體化的内容、服務平台，把用戶留下來。

04 抖音能打微信嗎？

抖音号相當于公衆号/視頻号/朋友圈，抖音電商相當于京東、拼多多，抖音支付約等于微信支付，除此外，還有抖音的私聊、群聊、旅遊、外賣、搜索、熱榜等等。

抖音的野心的确不小，以前叫百度互聯網，後來是微信互聯網，現在的抖音想打造抖音互聯網。

把用戶社交、閱讀、觀影、衣食住行等全部包攬了，讓用戶留下來。

甚至現在的抖音曝光、宣發優勢超過了微博。

但是抖音這樣真的能行嗎？

村長并不看好，就行支付寶想把用戶所有的生活服務都包含進去，但是用戶就是想用它付個款。

抖音和微信相比，最大的問題還是在于其必要性。

在微信上可以沒有公衆号、視頻号，但不能沒有私聊、群聊以及各種工作、商務的對接，這是必要性的。

但是抖音不行，大家打開抖音是為了娛樂，不是打開抖音去找誰聊天、對接工作。

隻要抖音以内容為主來打造，那抖音就很難和微信抗争，也就不存在所謂的抖音互聯網。

所以，我個人認為，字節也好、抖音也罷，想要成為或者超越微信，還是得繼續做新的APP，也許某一天新的社交方式産生，抖音就有機會。

對于抖音來說，現在和微信相比，在替代性上還有很長的路要走。

專欄作家

十裡村，十裡村（shilipxl），人人都是産品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。

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