作者：陶豔梅

新式茶飲代表品牌奈雪的茶預計将于近期上市，成為名副其實的“茶飲第一股”。主打敏感肌護理的國貨品牌“薇諾娜”母公司貝泰妮也于2021年3月在深交所敲鐘，股價開盤上漲272%，總市值近700億元。完美日記的母公司逸仙電商，更是去年就在海外上市成為“國貨美妝第一股”。

來勢洶洶的新國貨，疫情之後正在發出更大的聲音。

在基本消費需求的基礎上，中國消費者對國産商品的消費從理念到行為，正在經曆一場前所未有的升級。

長期關注中國消費市場變化的億歐EqualOcean在此節點，特别發布《2021新國貨CoolTop100品牌榜單》及相關案例解析，洞察新國貨背後的發展驅動因素、總結相關趨勢發展以及對篩選出來的100家新國貨品牌進行解析。

新國貨的發展離不開國家政策的支持。

1984年，中國城市體制改革，推動了第一波民族實業企業發揮積極性、主動性及創造性，這段時間裡一批家喻戶曉的食品飲料、保健品、服裝紡織印染、冰箱空調洗衣機品牌湧現了出來。

2015年，中國國務院印發《中國制造2025》，“從中國制造到中國創造，從中國速度到中國質量，從中國産品到中國品牌”，三大轉變目标為國貨的崛起與發展起到了促進作用，消費者追求更高質量的産品和服務，更進一步帶動了國産品牌的升級換代。

其次，資本的助力下，國貨品牌正在展現出更強勁的競争力。

從一級市場數據上來看，2020年全年，符合億歐Equalcean定義的新國貨品牌共進行了200次融資，金額總計31.1億元。

從市場上來看，淘寶、天貓、京東等主流電商平台紛紛響應國家政策，紛紛開啟國貨品牌助力計劃，聚焦國貨品牌，為國貨發展造勢。

從消費人群來看，年輕消費者對國貨的喜愛程度更高，過去10年間20-29歲的年輕人對中國品牌的關注度持續增高也在助力新國貨的發展。

對于新一代消費者來說，産品的衡量标準在于使用體驗和顔值，其次是産品的質量和價格，最後考慮的才是品牌。

最後，新國貨的發展與本土文化自信的覺醒，離不開綜合國力的增強與中國居民人均收入的提高。

億歐EqualOcean定義，新國貨是指中國品牌基于中國傳統文化内涵進行新創造或采用新營銷資源進行傳播的國産實體消費品。

品牌征集階段，億歐EqualOcean一共收到超過1000家品牌報名，涉及食品飲料、美妝護膚、鞋服時尚、餐飲等多個賽道。

如何更公平地選出100家新國貨品牌，億歐EqualOcean參考了各行業專家的意見，本次共設立了四大指标，曆經三輪篩選階段，終于選出最具有代表性的100家新國貨品牌。

“消費者評價标準”是億歐EqualOcean本次最看重的指标，收集及評估各大主流電商平台的消費者好評數據，同時億歐智庫借助問卷調研手段，在全國進行廣泛的消費者反饋征集，緻力于選出消費者心中的國貨好品。

除“消費者評價标準”之外，億歐EqualOcean還設立了“專家評價”、“平台指數”、“品牌業績表現”等三大指标。

“專家評價”方面，由在消費賽道累積經驗多年的億歐智庫分析師及特邀陪審團，包括知名機構、資方、專家及紅人代表，在進一步的篩選中，對第一輪篩選過後剩餘的300個品牌在産品、技術、營銷等不同的維度上綜合評分排序。

“平台指數”方面，億歐EqualOcean既參考了百度指數、微信指數等綜合指數，也參考抖音、Bilibili等主流視頻平台的搜索及播放數據進行了一輪打分。

“品牌業績表現”，包括“投融資情況”及“營收表現”。但考慮到一些新銳品牌難以完全用融資金融及融資輪次衡量，這種情況采取平衡模型進行比較，以保證公平公正。

最後綜合四個指标之後，形成一張可量化的打分表，得出本次上榜的前100家新國貨品牌。

在對超過1000個品牌的篩選中，億歐EqualOcean發現了五大新國貨發展趨勢。

首先，在所有品類裡國産消費電子類最受中國消費者關注，以華為、小米為代表的國産消費電子品牌近年來收獲了不少消費者的消費信心，百度搜索指數遙遙領先。其次是鞋服時尚領域内的李甯、安踏。

第二，直播電商的發展大大拓寬了新國貨品牌的銷售場景，加之諸多電商平台也在推出相應的主題活動助力國貨發展，依托全渠道銷售已演變成一種趨勢。相關數據顯示，國貨品牌在抖音平台上的觀看量及互動量相較去年同比增加84%及60%。

第三，得益于過去多年作為“世界代工廠”的積累，近年來中國制造流程體系不斷完善，不少新銳國貨品牌依托C2M模式進行“反向定制”，制造出不僅更符合消費者喜好，且更具性價比的國貨産品。

第四，新國貨品牌近幾年迅速擴充與增加，越是專注于顆粒度細化下的消費品類賽道，越容易找到新的機會，打造新的“出圈”國貨。

最後，下沉市場裡蘊含着更多的新機會。相關資料顯示，西部消費者對新國貨的搜索關注度整體呈上升趨勢，新國貨品牌有望在下沉市場裡發現新的消費機遇。

随着品牌與品質的同步增長，國貨崛起已是大勢所趨，在不斷擴充的細分品類裡，未來必有更多的新品牌崛起。

随着本土文化自信的提高，不少消費者的消費傾向已經發生變化，加之新一代消費者對新國貨品牌的接受度更高，對于新國貨的消費行為會持續增多。

未來，能深入理解用戶與産品、有獨特美學與趣味的新國貨品牌，必然能得到消費者的青睐。

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