從邀請函的發布、每個新品的出場到結尾歌手的傾情表演。蘋果發布會似乎都是一場精心設計的「舞台劇」，吸引着台下的觀衆跟着它們的節奏，聽它們講故事。假如把蘋果發布會比拟成舞台劇的話，那麼貫穿全場的 Keynote 就是它們的劇本。

今天 AppSo 就帶大家一起解析曆屆蘋果發布會 Keynote 套路，手把手教你玩轉 Keynote。

• 蘋果的 Keynote 有什麼套路
• 電影級别的流暢動畫
• 手把手教你玩轉神奇移動
• 還有這些加分的 Keynote 使用技巧，拿走不謝

嚴格遵守四原則

在《寫給大家看的設計書》中，Robin Williams 将複雜的設計原理凝煉為親密性、對齊、重複和對比 4 個基本原則。我們将這四個原則套入到蘋果發布會的 Keynote 中，幫助大家更好地梳理制作的邏輯。

親密性：親密性表現在将相關的項組織在一起，包括物理位置的相近、整體風格的統一，使其成為一個視覺單元，達到一緻性。

對齊：找一條明确的對齊線，并堅持以其為基準進行對齊，包括文字對齊、圖片對齊、元素對齊等等。

對比：通過多種方式實現有效的對比，有效就意味着要突出。

這一點在蘋果凸顯産品細節的時候能夠很好的看到，利用單獨一頁來突出放大介紹産品的細節。

又或者是用外發光的色塊來突出某一個部件，用線條引出對應的信息。

或者用「拆解」的方式放大某個零件。

重複：設計的某些方面需要在整個作品中重複，重複的本質是「一緻性」。

蘋果風=極簡風，不管是蘋果官網、還是發布會中使用的演示 Keynote，你都可以看到蘋果強迫症式的一緻極簡設計。

1. 背景統一

從喬布斯固定使用的深藍色漸變背景到現在庫克常用的全黑色背景，統一的字體，大範圍的留白，我們的都可以看到這種整體風格的親密性帶來的愉悅。

▲ 新建 Keynote ，可以在預設看到喬布斯固定使用的藍黑漸變模闆

2. 居中構圖

3. 平鋪排列

4.字體統一

從 Myriad 到自己設計的 San Francisco ，無襯線的字體顯得更加簡潔。在 iPad 介紹部分也會采用了具有手寫風格的字體。

我們還為你們整理出了蘋果發布會的一些排版「套路」：

1. 關于數據展示，采用各種可視化的方式表達數據。

▲ 在 2018 WWDC 上用一張一千億美元的支票表現數據

而在和以往單品對比上，也用所見即所得的方式，代替了枯燥的數據。

2. 關于産品功能羅列，不管是現場進行 Memoji Facetime，還是為了展示 Apple Watch 功能，把電動腳踏車搬上舞台，都讓你所見即所得。

3. Slogan 或者關鍵點的展示，換成了各種填充背景的字體做突出展示。

總結：

• 少即是多：一頁就是一個主題，主要靠展示者通過現場演講進行豐富。
• 所見即所得：實景操作、用更加可視化的形式表現數據、表現功能。
• 講一個故事：用興趣的朋友可以去啃一啃《喬布斯的魔力演講》這本書。

而除了排版風格、整體配色上的一緻性， Keynote 的動畫也極具表現力和感染力。

▲閃亮出場的轟炸效果

▲ 順暢過渡神奇移動

而這些動畫的實現，全靠 Keynote 内置的動畫效果。向剛才展示的，神奇移動是每次發布會的固定「嘉賓」。今天讓我們一起來看看神奇移動如何實現。

神奇移動，官方解釋是「将創建對象從一張幻燈片的位置移到下一張幻燈片的新位置的效果」。

所以在制作的過程中，需要固定一個對象。讓我們用愛範兒的 logo 來試一下，我們選定了愛範兒及 AppSo 兩個 logo 作為固定元素，插入到第一張幻燈片中。

在第二張幻燈片中改變固定元素的位置大小，并且第一張幻燈片的動畫效果上選擇「神奇移動」，匹配選項選擇「對象」，即可看到改變位置神奇移動的效果。

▲ 改變位置的神奇移動效果

同理，你還可以在第三張幻燈片中，将愛範兒單獨拎出來放大，達到改變大小的神奇移動效果。

▲ 改變大小的神奇移動效果

通過位置和大小的變化，你可以實現從整齊排列到發散的流暢效果，反之亦可。

你還可以用來聚焦某個局部，或者是放散到整體：

除了匹配對象，你還可以匹配單詞和字符，用來表示縮寫。在第一張幻燈片輸入字符，然後在第二張幻燈片進行字符的縮寫。

選擇按「字符」的匹配方式，就可以達到以下的效果。

神奇移動制作的要訣就是選好固定要素，設計變化規則。

除了神奇移動，在剛結束的 10 月發布會開頭，蘋果為我們展示了 300 多種形态的蘋果 icon，我們也嘗試用 Keynote 做了簡易版的同款。

首先需要制作一個镂空的遮罩層，然後可以在背後插入圖片或者影片。

你就可以制作一個像這樣的遮罩視頻。

▲ 蘋果 Share You Gift 廣告片

同理，你可以插入多個圖片，并設定各個背景圖片的出場順序，自己做一個渲染背景的效果。

實際上，Keynote 還有很多值得把玩的過渡動态和自定義動畫效果，通過構件出現、動作、消失以及各個構件的順序，延續的時間、出場的規則，你可以用 Keynote 做出非常酷炫的動畫，例如 iPhone 7/Plus 發布的快閃廣告。

在我們「高仿」蘋果發布會的過程中，A 君也為你整理一些能幫你快速制作的技巧，在實際過程中也非常實用高效，拿走不謝。

1. 自定義模闆保證統一性

為了保持制作過程中的統一性，你可以預設整體風格，對于文字大小、固定元素也可以在右邊的樣式框裡進行預設，在使用過程中，點擊即可使用，非常便捷。

▲ Keynote 樣式功能

2. 快速對齊模式保證對齊性

多個元素之間的排列，都可以點擊這裡進行選擇。

▲ Keynote 對齊功能

3. 善用陰影，制造層次感。

你可以自定義 Keynote 圖片的陰影功能，陰影類型中的接觸陰影可以用來展現産品與其他元素的層次感。

▲ Keynote 圖片陰影功能

4. 一鍵導出影片

制作完絢麗的動态效果，你可以直接點擊導出為 iMovie，就可以保存為視頻模式，分享給更多的人。

今天的蘋果發布會 Keynote 解析就到這裡了，如果你想看更多 Keynote 的教程，點贊告訴我們吧！我們還為你找到了 WWDC 2014 Keynote 的複刻版，讓你看看背後的制作原理。

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