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融媒體的産生與發展

圖文 更新时间:2024-07-21 22:20:31

融媒體的産生與發展(企業融媒理念和企業融媒機制)1

企業融媒理念

“融媒體”理念以發展為前提,以揚優為手段,把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極緻,使單一媒體的競争力變為多媒體共同的競争力,從而為“我”所用,為“我”服務。


“融媒體”不是一個獨立的實體媒體,而是一個把報紙、網站、客戶端及微信等社交媒體互聯網的優勢互為整合,互為利用,使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式,是一種實實在在的科學方法,是在宣傳媒體實踐中看得見摸得着的具體行為。


形成融合宣傳的三位共識理念、内容與渠道是宣傳思想工作的三個重要維度,必須形成互相融合的共識,這是國有企業融合宣傳的前提與基礎。


企業融媒機制

随着媒體的發展,傳統媒體與新媒體融合已經成為共識,融合的形式也從單純地相加向一體化方向發展,融合效果也由“1 1=2”向“1 1>2”提升。


當前媒體融合的高級形式是融媒體。所謂“融媒體”就是充分利用媒介載體,把既有共同點,又存在互補性的不同媒體,在内容、形式、話語體系、終端等方面進行全面整合,實現“資源通融、内容兼融、宣傳互融、利益共融”的共融體。


融媒體的本質特征是“内容 ”的構建邏輯,它是圍繞内容來整合媒體資源,形成最優媒體組合,達到最佳宣傳效果。因此,建構基于“内容 ”的融媒體機制是國有企業媒體融合宣傳的必然選擇。


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