多少歲開始臭美?你每天花費多長時間整理儀表?每年投入多少資金護膚美容?“顔值經濟”大爆發的當下，美成了剛需《天貓2019年顔值經濟報告》稱，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅，男士彩妝同比增速最快，達到了89%臨沂人在愛美上花費怎麼樣?記者探訪發現，臨沂小夥伴們一年用在愛美上花費5000元左右是中等消費，每年美妝消費3—4萬也大有人在，我來為大家講解一下關于多少歲開始臭美?跟着小編一起來看一看吧!

多少歲開始臭美

你每天花費多長時間整理儀表?每年投入多少資金護膚美容?“顔值經濟”大爆發的當下，美成了剛需。《天貓2019年顔值經濟報告》稱，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億，消費者平均每年每人在天貓購買3.3支口紅，男士彩妝同比增速最快，達到了89%。臨沂人在愛美上花費怎麼樣?記者探訪發現，臨沂小夥伴們一年用在愛美上花費5000元左右是中等消費，每年美妝消費3—4萬也大有人在。

每年花費上萬元“臭美”

臉就是第二張名片，當然需要好好保養。”28歲的市民劉雯雯說。她告訴記者，她在市區一廣告公司做設計師，每個月收入在6000元左右，每年在臉上的花費便多達上萬元，而且還有加重投入的趨勢。

“從洗面奶潔面開始，到基礎步驟水、乳、霜、眼霜、精華，再到塗防曬、隔離、散粉，再到畫眉毛、彩妝，塗口紅等步驟，每天必經的上妝步驟有十三四個，花費時間大約半小時到一個小時。”劉雯雯說。

劉雯雯告訴記者，她皮膚有些黃，還容易出油，所以用的化妝品多是保濕補水、深層清潔或者去黃美白類，購買的化妝品并不是僅僅一個牌子，而是涉及多個品牌，購買渠道也多種多樣，有專賣店拿貨，也有微商代購，還有些是從網購平台購買的。

“适合自己的才是最好的，不同品牌不同渠道購買更能省錢。”劉雯雯說，“卸妝水是法國品牌貝德瑪，水乳霜和眼霜用的是雪花秀套裝，防曬是‘網紅’産品安耐曬，隔離是蘭芝的，粉底液是雅詩蘭黛，口紅有美寶蓮、雅詩蘭黛、YSL、MAC、紀梵希等。”

除了購買化妝品外，劉雯雯每個月還會到美容院做一兩次面部保養。“面部護理費用一次在100-300元，通過會員卡打折，趕上有活動，幾十元到200多元也有。也有一小部分是通過高端儀器做的護理，一次500-1000多元，這種一般是可以讓皮膚保持狀态較長一段時間的護理。”劉雯雯說。

“我每年光‘臭美’就得上萬多元，個人感覺這個投入還可以，不算多，我身邊不少朋友都比較重視臉部保養，除了買國際大牌化妝品，還有些會去美容院打玻尿酸、做光感美肌等項目，每年花費五六萬元。”劉雯雯說。

美妝産品層出不窮

店家不僅拼品牌還拼服務

“剛開店時，市場上化妝品款式單一，水、乳、霜比較常見，單件價格在40—50元最好賣，還有的人一年到頭也就秋冬季節買個大寶護膚。”羅莊區千色美名妝的負責人姚飛告訴記者。他2011年開始銷售美妝産品，9年時間，他已經開了第二家分店。營業面積已經從最初的90平方米發展到現在的400餘平方米，年營業額200餘萬元。

據姚飛介紹，變化最大的是人們對于護膚品及化妝品的要求越來越高，套裝護膚及化妝品開始慢慢取代單品，從簡單的水、乳、霜變成包含水、乳、霜、洗面奶、眼霜、精華、睡眠面膜等在内的套裝産品。化妝品的品牌種類也跟國際接軌，從最初的國貨變成全球各種品牌，他們家産品就涉及五六十個品牌。

“現在顧客已經從剛開始注重價格的理性消費過渡到注重服務和體驗的感性消費了。”姚飛稱，作為一家社區店，他們見證了消費者用在愛美上的支出越來越多。以前的時候，價格偏低的産品賣得最好，而現在中等價位的珀萊雅賣得最好，高價位的一些産品也備受歡迎。

另外，記者走訪九州、大潤發、銀座等大型超市及化妝品批發零售市場發現，大型超市内均設有化妝品銷售專區。在産品銷售上，不僅有單品，各式各樣的套裝更是占據了重要位置，這些套裝産品價位從百元到數千元不等。不僅如此，在不少美妝店或化妝品銷售區，都配有化妝品的體驗區域。

“簡單賣産品已經不能吸引顧客，還需要提供個性化服務。”9日，在紅旗路上一家化妝品店，工作人員李女士告訴記者，她們家産品涉及水、乳、霜、面膜、彩妝等10多個系列，價位從幾十元到數千元不等。

“從我們家拿産品就可以成為會員，享受全臉清潔、排毒等保養服務。比如，購買這套價值399元的凍幹粉，你既可以在家操作，也可以來店裡，我們會在深度清潔保養後給你敷上，直至産品用完。”李女士說。

年花費5000元是中等消費

男士也愛美，化妝品占據市場10%

“從當前數據看，臨沂人一年用在愛美上花費5000元是中等消費，有些高端客戶一年光購買化妝品及護膚品就得上萬元甚至是十餘萬元。”臨沂市工商聯日用化妝品商會常務副會長李鵬介紹說，從一些品牌化妝品的會員消費來看，臨沂人在愛美上的消費還真不少，每年美妝消費3—4萬元也大有人在。

2012年9月1日成立的臨沂市工商聯日用化妝品商會，市場會員就有265家。他們日常銷量的變化也反映着臨沂日用化妝品的發展變化。李鵬稱，目前來說，護膚及化妝用品成了女性的必備用品。女性用在愛美上的護膚品基礎的就有5種，洗面奶、水、乳、霜及眼霜。而面霜中又分早晨用的早霜和晚上用的晚霜。除了這些基礎護膚品，還有防曬霜、精華乳及身體乳，加起來至少有七八樣。

除了不斷增加的化妝品品種，市民在使用美妝用品的時候也更加追求品牌化，國内品牌甚至是國際品牌，使用的護膚及化妝品的品牌甚至成為了女性身份的一種象征。

“雅詩蘭黛、蘭蔻套裝、韓國的後和雪花秀這樣的套盒多在2000——3000元之間，按照兩個半月到3個月使用一套來算的話，一年的費用也得在1萬多元，這還是國際二線品牌。一線品牌的話，1套産品大概在7000—8000元之間，一年按照4套來算的話，花費在3萬元左右。”李鵬說。

在銷售模式上，李鵬表示，目前大多數品牌采取體驗式銷售。除了在一些商超設置專櫃、展區，還建立會員制，針對入會的會員開展體驗及售後服務，也正是這種體驗式的銷售，讓消費者切身體會到護膚美容的重要性，對愛美産品更加愛不釋手。

此外，愛美不再是女性的專屬，男性也開始在愛美上下功夫。“在臨沂市場上，男士化妝品消費占據了大約10%。”李鵬說，目前，臨沂市場上，男性的化妝品和女性的相比還略顯單一，主要集中在洗面奶和護膚霜，但是呈現明顯上升的趨勢。

《天貓2019年顔值經濟報告》顯示，當下男性購買化妝品也是一個新的趨勢，他們開始使用口紅、眉筆、精華、防曬、面膜和彩妝。同臉部護膚、身體洗護、香水、頭部洗護和口腔護理相比，男士彩妝同比增速最快，達到了89%。男士專用品牌的同比增長達到了56%，不少化妝品公司專門為男性消費者開發了男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。

“顔值經濟”蘊藏巨大潛力

臨沂大學商學院教授朱建成表示，愛美是人的天性，随着生活水平的提高，越來越多的市民願意在顔值上加大投入。

“‘顔值經濟’的火爆主要反映了消費主義社會的崛起。顔值的高低對消費者的體驗和抉擇起着重要作用，人們消費美色，不僅僅是在消費産品本身，也是在選擇一種生活方式。”朱建成說，根據馬斯洛需求層次理論，滿足了生理需求、安全需求等低層次需求後，最終都是為了自我實現這個需求，而對顔值的投入可以增加他人的認可度和機遇。

朱建成還認為，“顔值經濟”時代下，對美麗的追求占消費支出的比例會越來越大，日、韓人均化妝品消費額是中國的數十倍，當前醫美行業蓬勃發展便是需求爆發的結果，未來“顔值經濟”的成長趨勢非常樂觀。

“‘顔值經濟’不僅僅涉及美容美發，還有服裝造型、雜志自拍，到修圖軟件、照像器材等領域，大家對顔值的需求催生了新的産品品類和個性化消費趨勢，整個時尚産業的供給側變得更加豐富多元。未來顔值經濟的産業鍊條會進一步拉長，規模也會進一步擴大，品質也會進一步升級。”朱建成說。

臨報融媒記者 孫飛霞 吳慧

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