"都是好牌子，天天有三折。"

最近這句廣告語是不是8D 360°全景環繞在你耳邊呢？

試問植入廣告哪家強，中國廣州找唯品會。

不知從何時起，唯品會就成了熱門影視劇的常駐，堪稱熱劇收割機。

在當年紅極一時的《歡樂頌》中，蔣欣扮演的樊勝美就經常在唯品會買衣服，結果還是被富家女曲筱绡嘲笑是地攤貨，唯品會靠"自黑"的方式取勝，但這倒符合它的定位，即品牌特賣。

之後，在唯品會又在《談判官》、《楚喬傳》、《築夢情緣》、《都挺好》、《幸福觸手可及》等衆多熱播劇投放廣告。

這些劇都有個特點，即都是在衛視黃金檔播出的電視劇，而且這些劇大多數都是在強勢娛樂媒體湖南衛視獨播的。

2020年度最具話題性的兩部女性群像劇《三十而已》和《二十不惑》都有唯品會的身影。近期微博上也流傳着一個小笑話，在《三十而已》插播唯品會廣告的時候，一個彈幕飄過"顧佳啊，買唯品會可混不了太太圈！"畢竟這個太太圈買個包都是十多萬，上百萬，而唯品會卻主張品牌特賣。

但是，這仍然阻止不了劇迷們下載唯品會，買同款衣服。

唯品會不僅在影視劇裡打廣告，在熱門綜藝裡也存在感滿滿。

看着看着《乘風破浪的姐姐》，萬茜小姐姐就出來給唯品會打廣告了，上唯品會搜姐姐同款。之前的熱播綜藝《我家那閨女》中，閨女王鷗、林允、蔣夢婕也紛紛給唯品會打廣告，也采用了同款營銷的方式。唯品會贊助的綜藝太多了，不勝枚舉。

可以說，熱播劇、熱播綜藝在哪裡，唯品會就在哪裡！唯品會一直站在潮流第一線！

唯品會花了這麼多錢砸廣告，不好好認識一下它都過意不去。

首先，唯品會最大的特點就是品牌特賣，也就是它的廣告語所說的"都是好牌子，天天有三折。"

在唯品會上确實有很多大牌在做特賣，比如說阿迪達斯、阿瑪尼、迪奧等國際知名品牌，但随着唯品會入駐的商家越來越多，一些不太知名的品牌也在唯品會上做特賣。畢竟，全世界有那麼多品牌，而知名品牌還是要靠時間沉澱的！但不可否定，唯品會确實靠品牌特賣吸引了大批用戶。

其二，唯品會保證100%正品。

打折、特賣會給人一種不真實的感覺，會讓人懷疑這到底是不是正品？

因此，唯品會打出了100%正品的口号，給用戶一顆定心丸。

早在2008年唯品會剛成立時，它就與"中華保險"達成戰略合作，推出了"正品保險"，成為國内首家為商品購買保險的網購網站。

當然，唯品會也有"打臉"的時候，2015年，唯品會爆出賣茅台假酒的事件，後來唯品會主動擔起責任，對消費者進行10倍賠償，并在之後加強産品監管。在南都傳媒2017商業盛典上，唯品會正品鑒定天團還獲得"年度影響力天團"NO.1。

其三，唯品會的快遞是順豐。

2019年11月下旬，唯品會終止了旗下自營快遞品駿的快遞業務，同時與順豐達成業務合作，由順豐公司提供包裹配送服務，唯品會的送貨速度有了質的飛越。

從這三點也可以看出，唯品會的品牌定位是異常清晰的，然後它再用狂轟濫炸的廣告将這些标簽牢牢地刻在用戶心中，讓大家記住這家專門做特賣的網站。

是的，唯品會真的很有錢！

2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所上市。目前，唯品會的市值達143億美元，約合人民币1001億元。

近一年來，唯品會的股價也呈上漲趨勢。

唯品會不僅在股票市場一片向好，而且實現了各個季度持續盈利的中國電商神話！

2017年12月18日，唯品會還獲得了騰訊控股和京東集團約8.63億美元的現金投資。

持續的盈利和資金的支持讓唯品會有了投放廣告的底氣，唯品會在營銷上的開支是上億級别的。2019年第一季度的營銷開支為7.81億元，第二季度為8.78億元，第三季度為9.441億元，第四季度為7.213億元。2019年，唯品會全年的營銷開支高達33億。

唯品會在營銷上舍得花錢，我們才能在影視劇、綜藝、樓宇廣告等各種地方看到唯品會的身影。

唯品會看似在雜亂無章的打廣告，其實不然，它是很有針對性的，那就是牢牢抓住女性用戶。

唯品會的産品主要包括服飾鞋包、美妝、母嬰，這些産品主要的消費對象就是女性，唯品會的品牌顔色玫紅色也是偏向女性的。

而女性又是觀看各種電視劇和綜藝的主力，唯品會狂轟濫炸的植入廣告也随着這些影視劇和綜藝走進了女性消費者的心中。抓住了女性，也就抓住了金錢的來源。'

唯品會還有一大廣告策略就是不投則已，一投驚人。唯品會不太會給不知名的電視劇和綜藝贊助，一般都是給時下熱門的電視劇和綜藝贊助。這樣一來可以迅速打響知名度，二來可以吸引更多的用戶群。

唯品會的合作媒體多是湖南衛視和芒果TV，這種媒體也是以女性用戶為主，坐擁"她經濟"，符合唯品會的女性定位。而且媒體比較年輕化，可以幫助唯品會吸引年輕的新用戶，赢得了年輕人，不就赢得了未來嗎？另外此種媒體用戶人數多，可以讓唯品會在短期内實現用戶激增。2019年唯品會的活躍用戶數增長至6900萬人，同比增長了14％。

但是，唯品會不能忽視廣告的副作用，打得越多，一些用戶可能會反感，特别是在看節目看的正高興的時候，突然來個唯品會的廣告，就很掃興了。

對于唯品會來說，廣告是要打的，但未來也要思考，如何才能打得好，打得能讓用戶滿意。

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