“這個時代還能出現全民偶像嗎？” 在今年3月《明日之子》的發布會上，騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨提出了這個問題，她希望通過《明日之子》找到一個答案。動機或許各不相同，但幾大視頻網站卻在今年夏天不約而同瞄準了音樂選秀類節目，除了騰訊視頻的《明日之子》，還有優酷和芒果TV聯手打造的《快樂男聲》，愛奇藝的《中國有嘻哈》，聲勢不可謂不浩大，但恐怕沒有多少人能分别說出每檔冠軍的名字。

移動終端和互聯網的發展，娛樂時間的碎片化和信息傳播的分衆化等諸多原因導緻2005年超級女聲全民狂歡的景象可能再也無法複制。今年哪怕有《中國有嘻哈》這樣現象級的節目卻再也沒有出現國民級的偶像。與之相對應的是，如今的偶像可能在某個興趣領域或是平台擁有超高人氣，但卻和外界隔着一層難以打破的次元壁。

比如，全民K歌上，一位從未露出過真容的二次元歌手艾辰擁有超過680萬的粉絲，是平台内最受歡迎的歌手之一。今年7月，艾辰在全民K歌發行了自己的首張單曲《來不及說再見》，總銷量超過30萬張，如果将這一數據納入QQ音樂數字專輯銷量排行榜，他會取代林俊傑的《和自己對話》成為累計排行榜上的第18名。還有一位叫弘毅哥哥的歌手，全民K歌為他制作了一張數字專輯，三個月的時間裡，銷量突破100萬元，這一數據已經高于很多知名歌手了。由此可見，全民K歌其實已具備了造星能力。随着全民K歌音樂生态布局有的展開，這個平台可能形成一套循環的造星機制。

全民K歌的造星能力首先來源于龐大的用戶量。依托騰訊，全民K歌的一開始就是建立在QQ、微信關系網基礎之上的一款K歌軟件，所以才能在短短3年之内積累4.6億的用戶量。根據CNNIC最新一份《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2017年6月，中國移動網民總數為7.24億，這也就意味着每5個網民就有3個在使用全民K歌。如果把全民K歌比作一個選秀節目，參與海選的人數就有4.6億。這其中不乏披着馬甲的明星和有實力的素人，比如中國有嘻哈的年度總冠軍Gai在2016年就在全民K歌上發布過20多首翻唱歌曲。和唱吧等同類型K歌軟件相比，全民K歌的優勢是繼承了騰訊一貫以來的社交能力，大部分用戶登錄都是通過QQ、微信帳戶，朋友關系鍊可以從QQ、微信移植過來，普通用戶發布的歌曲更容易被發現、分享、産生互動，因此全民K歌的用戶活躍度很高，日活量超過3500萬，在大用戶量和高活躍度的情況下，就有可能“生長”出高人氣用戶。

艾辰、弘毅哥哥等就是從全民K歌中自發生長出的歌手，據騰訊音樂娛樂集團社區産品部副總經理計鳴鐘介紹，艾辰發布一個唱片都有百萬點擊率 ，“這個人本身是非常容易識别的”，弘毅哥哥是平台内盈利能力最強的主播。計鳴鐘告訴界面娛樂，“未來會有幾個渠道去尋找更多的藝人，一個是看現有知名度，還有一個是盈利能力，第三是實力。”

除了從數據上識别出這些自然生長的、有偶像潛質的用戶，全民K歌開辟了線下選拔通道，比如“校園星歌聲”選秀大賽和年内将啟動的“星途計劃”。此外，全民K歌還将和胡彥斌的牛班音樂學校合作，引入系統化的音樂教學課程和線下教育課程，希望能以此培養和挖掘更多優秀的創作者和歌手。胡彥斌表示，全民K歌4.6億的用戶量或許能夠幫他們解決因為平台太小、教育内容難以抵達受衆和難以變現的問題。他說：“原來我們先做的是一款APP，發現線上教育支付方式在我們自己平台上實現變現模式會有點難，因為教育的内容花了很大成本去制作的，最後發現沒有辦法匹配，我們就想要去做線下學校……在我們自己的平台上看到人的數量跟在全民K歌平台上看到的數量是不一樣的。”

但從平台紅人到進入主流視野，這中間隔着一層厚厚的次元壁。2016年幾乎全民都在玩直播，也隻有一個MC天佑走進了大衆視野，因此，如何打開平台間的“結界”非常重要。全民K歌做了不少突破次元壁的嘗試，比如把艾辰的原創歌曲上架QQ音樂。全民K歌畢竟不是一個服務于聽歌的應用，QQ音樂更有利于作品的擴散。計鳴鐘告訴界面娛樂：“從一開始的翻唱，到原創作品進入QQ音樂，我們是能夠建立一個讓一首歌曲從沒有人知道、慢慢變紅到全網知道的通路，這也是一個完整的計劃。” 全民K歌還嘗試了其他路徑，比如最近，全民K歌的簽約歌手蔡宗強參加了《蒙面歌王猜猜猜》這檔電視節目，但該節目本身的看點在于憑借演唱猜出全副武裝的蒙面歌手到底是哪位明星，蔡宗強作為聲音非常像林俊傑的素人參加節目，不免有消費林俊傑的嫌疑，也因此引發了一些争議。另外，全民K歌上目前的内容還是以翻唱歌曲為主，熱門歌曲比如《追光者》可能會達到上千萬次的點唱，想要從中脫穎而出不是件容易的事。

能在主流露出已經實屬不易，要被主流認可還有更長的路要走。這不僅是全民K歌，也是幾乎目前所有具有直播、社交功能的網絡平台都面臨的一個難題。

在這方面，全民K歌的優勢在于上下遊基礎設施的健全、平台本身資源的豐富，即使沒有成功走出去，全民K歌上線的内容開放平台也支持所有原創音樂人上傳作品與伴奏，隻要經過相關授權與認證，其作品即可被全民K歌的用戶傳唱，原創音樂人就可以從中獲得打賞和收益。計鳴鐘說：“我們會投入大量資源和專業的制作團隊扶持和幫助創作者，讓每個熱愛音樂的人都有機會創作屬于自己的作品。”

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