來源：運營研究社（ID:U_quan） 作者：陳琪 鄧雨霞 編輯：楊佩汶 設計：晏談夢潔

爆火背後：沒有通關技巧，全是人性套路

昨天，一個不起眼的四個字羊了個羊，在微博熱搜上爆了！

羊了個羊的遊戲小程序也在微信朋友圈及各種社群刷屏，還有知乎、B站、抖音、小紅書都在讨論這個遊戲，放眼望去，整個互聯網皆是“羊萎患者”。

據微信小程序，已有超 100 萬人玩過了這款遊戲。羊了個羊的百度指數也在一天内從 0 次上升至 9 月 13 日的 58604 次。微博上羊了個羊的熱搜經曆了三跌三升，有關它的話題也經常挂在熱搜榜上，其他平台上關于羊了個羊的話題也居高不下。

這究竟是款怎樣的遊戲，竟讓人茶飯不思如此着迷？究竟是誰在“操縱”它的走紅？這類遊戲靠什麼來盈利？下面，運營社就帶大家一探究竟。

01 “羊了個羊”，到底有多火？

中秋期間，這款遊戲開始登上微博熱搜。

根據官方介紹，@羊了個羊本質上是一款闖關消除小遊戲，通關率不到 0.01%，号稱史上最難玩的遊戲。它的規則很簡單。頁面上方是重疊的各類方塊，下方是 7 個空欄，玩家需要在上方的重疊方塊中完成消除（ 3 個同類消除），拿完所有方塊即勝利，而7個空位被填滿則失敗。

一看遊戲規則，本以為很簡單，結果一玩才知道，第一關閉眼過，第二關沒人過，堪稱“新型毒品”。

當然，也有一些 0.01% 的天選之子通關了。部分網友就不信邪，非要試試，結果也入了局。

沒過的人多了，網友的讨論風向也發生了變化。大家的心情大抵是經曆由不屑-得意-不甘-上頭-愠怒-吐槽的過程，可見這款遊戲讓人又愛又恨。

如此高的難度讓網友激發起了好勝心，全民讨論怎麼過第二關難度 0.01% 通關，并于 9 月 14 日中午達到高峰。

還有的網友已經貼心地送上了通關攻略。

有的網友則開始因為屢戰屢敗或抓耳撓腮，或陷入了沉思。

而官方這邊也沒閑着，2 天服務器崩了 3 次，同時因為進入遊戲的人太多而不得不現場招聘程序員。

正當大多數網友還沉浸在遊戲中時，官方這邊卻陷入了抄襲風波。

有網友質疑，羊了個羊疑似抄襲另一款匹配遊戲 3 tiles，認為它們玩法一模一樣。

針對此，官方火速回應認為羊了個羊遊戲使用的是最基礎的遊戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的遊戲也太多了。

至此，#羊了個羊第二關##羊了個羊通關率不到0.1% #羊了個羊 #等詞條此起彼伏，各大平台的熱搜榜也可見它的身影，足見它有多火爆。

02 100 萬人沖進遊戲，2 天服務器崩 3 次，它憑什麼爆火？

羊了個羊到底是什麼火起來的？有人把羊了個羊叫做“遊戲界的拼多多”，在運營社看來，它比拼多多更會操縱人性。

埋頭苦幹玩了一天，運營社終于發現了它“拿捏人性”的套路：

1）斷崖式遊戲體驗，激發用戶勝負欲

首先拿捏人性的第一步，就是這個遊戲很好入門。

用戶第一次點進鍊接，腦子裡還沒搞清楚這是個什麼東西，多年消消樂玩家的“ DNA ”就動了，手上才點了兩三下直接通關。感受到快速通關 aha moment 後，會給玩家造成一種普遍錯覺——這遊戲也不過如此，so easy。

當你有了這種“天真”的想法，恭喜你，順利跳入它設計好的「心理陷阱」。

拿捏人性的第二步，羊了個羊直接把遊戲難度升級到「地獄級别」。從閉着眼都能過的第一關，到幾何倍數增長難度的第二關，玩家心态就開始崩了：“這才第二關啊，怎麼就過不去呢？第三關到底有多難？”

相比同類型的遊戲，例如 3 tiles 、消消樂，每一關的難度都循序漸進，玩到後面就成了一個過關遊戲，最後淪為食之無味棄之可惜的存在。但羊了個羊，卻把将簡單的三消玩法和超出心理預期的難度對撞，在極短的速度裡，激發了玩家們的勝負欲。

不少玩家熟悉規則後，自認為肯定能找到破解之路，但很快又被失敗拉回現實，屢戰屢敗反而讓玩家們産生了逆反心理，重開再來、繼續闖關，有網友一天内挑戰了 4650 次。

如果你以為這就結束了？那就又天真了。

拿捏人性的第三步來了，它先讓你覺得玩這個遊戲很難，後又告訴你，你做不到别人做得到。

官方介紹遊戲通關率不到 0.1% 不是 0，證明還是有人成功，加上首頁有區域排名，大多數人還是相信這個遊戲是可以通關的。

在強烈好奇心和好勝心的驅使下，玩家們罵完還是繼續回去闖關了，畢竟如果可以碰巧通過，那就能成為 0.1%“勝利者”，擁有可以炫耀的社交資本。

2）“拼多多式”社交裂變，瘋狂拉新

中秋假期羊了個羊才正式上線，短短幾天内遊戲用戶就達到 100 萬。運營社發現，羊了個羊拿捏用戶，靠得不僅是另類的遊戲機制，還有小程序“拼多多式”的「社交裂變」套路。

首先，用戶隻有分享鍊接到微信群才能得到通關道具，進而引發“病毒式”轉發裂變。

由于第二關實在難度太大，幾乎大多數玩家都需要借助輔助道具來闖關，例如移出道具、撤回道具、洗牌道具。為了沖過第二關，用戶們自發性地瘋狂轉發，讓這個遊戲迅速在微信擴散。

而這些轉發到社群的小程序鍊接文案也是套路十足、玩弄人性，帶着“3 分嘲笑、5 分挑釁”的語氣，讓你忍不住點進去。例如：

據說隻有 0.01% 的人可以通關！玻璃心勿進！

智力不夠，就不要來挑戰這個遊戲了！

收到鍊接的用戶光看這些标題就覺得挑釁意味十足，既然是“沙雕朋友”發來的挑戰，那還就非得試試這個遊戲。

最毒的是，這個文案連打工人「上廁所、睡覺前」這種高頻玩手機場景都不放過，勾魂一樣在召喚你：

帶薪上廁所的時候都在玩啥？

敢不敢睡覺前玩這個遊戲？

拼多多拉人砍一刀好歹還能砍掉幾分錢，可這個遊戲轉發鍊接拉人換了道具還是通不了關，于是玩家們就一直重複發鍊接、換道具、再來一局這幾個動作，折騰了一天，第二關還是沒過，人倒是多了起來。

其次，城市排名，組隊遊玩，一定程度上也利用「地緣紐帶」讓周圍的親朋好友同事同學都加入戰隊，進一步誘發裂變。

除此之外，羊了個羊還引入了“地域對抗”的遊戲模式，通過喚醒集體榮譽感刺激用戶不斷挑戰。進入首頁就能看到玩家排行榜，玩家按不同地區劃分為各種羊群陣營，個人分數并入所在省份的總成績參與排行。

自從各大社交平台開放 IP 屬地以來，網友們就越來越注意個人言行，對于給所屬城市“加分”這件事格外的積極。在這樣的社會環境基礎上，相比于個人奮戰，玩家們更願意拉上同城的夥伴為“北京羊群”“山東羊群”而戰。

一個人玩遊戲，拉上一群人團戰，裂變速度不可為不快。

至于這個羊了個羊是如何做用戶留存，這個問題，相信玩過遊戲的用戶深受毒害，因為遊戲本身的難度設置，足以讓玩家為了過關，為之瘋狂。

3）一夜爆火并非偶然，幕後公司有點東西

對于遊戲行業來說，花錢「買量獲客」、在社交平台做「内容獲客」是常規操作。往往一款遊戲的爆火，離不開公司對遊戲的運營。

羊了個羊一天之内微博熱搜出現 7 個相關話題，閱讀量超過 20 億，不禁讓人産生一個疑問，除了自來水以外，其全網爆火的背後是否有買量或者主動做内容營銷的痕迹？幕後推手們到底做了什麼？

據第一财經報道，遊戲行業人士羅斯基和羊了個羊團隊有過交流，對方提到“火得突如其然，并未買熱搜”。

雖然這些猜測目前尚不明朗且未經證實，但運營社還是順藤摸瓜，想要進一步研究，于是找到了它的開發公司——北京簡遊科技有限公司。

截圖來自天眼查

簡遊科技是一家成立于 2021 年的新公司，聚焦于休閑、社交小遊戲的開發。據@遊戲日報 報道，在羊了個羊之前，該公司就有過成功案例，2018 年制作的微信小遊戲《海盜來了》月流水破億，日活高達 2500 萬。天眼查信息顯示，簡遊科技還有 10 多款遊戲著作權已經獲得登記批準。

運營社分析，羊了個羊火爆出圈，和其背後公司創始人原本就是成熟的遊戲制作人，擅長于做社交類産品開發和運作有關系，這些都為羊了個羊的「病毒式傳播」打下了基礎。

另外，遊戲開發的時間節點比較特殊。今年 6 月羊了個羊遊戲首次發表，同月吉比特通過控股子公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司，收購了公司 10% 的股份，成為了簡遊科技的第二股東。

雷霆網絡科技曾運營的手遊

再往裡深挖，運營社發現雷霆網絡科技曾是摩爾莊園、奧比島遊戲的運營公司，這兩個遊戲的運營在業界成績有目共睹。有專業化網絡遊戲運營的公司股東作為背後推手，這樣看來，羊了個羊在全網爆火也并非不可能的事。

03 抄襲？新瓶裝舊酒？但它這次還是赢麻了……

遊戲剛火了兩天，#羊了個羊抄襲#的相關話題就引發了網友熱議。

有網友爆料稱，羊了個羊疑似抄襲另一款名為 3 tiles 的遊戲。運營社發現，這兩款遊戲在的确卡牌疊加、三消玩法、功能道具上是一樣的，唯一不同的就是卡牌圖案。

很快，中新财經向遊戲官方求證此事，公司相關負責人否認抄襲，并表示遊戲使用的是最基礎的遊戲玩法，用戶自然有自己的判斷。

比起抄襲，運營社認為羊了個羊更像是“新瓶裝舊酒”。

遊戲依次為：羊了個羊，3tiles，4399

不少網友反映，早在十幾年前往 4399 和 7k7k 小遊戲的時候就玩過這種類型的遊戲，@競核的文章中也提到這種遊戲，甚至可以追溯到 1981 年由斯坦福大學學生制作的 Mah-Jongg，用的其實都是“多層連連看”的玩法。

盡管火了被人诟病，但不可否認的事實是，這個小遊戲在短短幾天内，還是赢麻了……

一是公司通過廣告變現賺得盆滿，二是從傳播角度這款遊戲全網爆火出圈，打響名氣，三是用戶也得到了消遣和玩樂。

按照遊戲商業模式分類，目前市場上主要有以 IAA 流量變現為主體的休閑類遊戲，還有以 IAP 服務變現（内購）為主的重度參與遊戲。

很顯然，羊了個羊作為以小程序為載體的輕量休閑類遊戲，其商業變現邏輯就是廣告變現，其設置也非常簡單，通過「激勵視頻廣告」樣式，讓用戶通過看廣告來換取遊戲複活資格。

羊了個羊看廣告獲得複活機會

而在接入廣告資源後，遊戲可以按照多種定價模式（ CPM/CPC 等 )進行收費，但無論哪種定價模式，羊了個羊短時間内超過 100 萬人湧入遊戲看廣告，都是一筆不菲的收入。

僅以微信平台為例，@新Q科技 整理微信小遊戲收入計算規則中，平台依據用戶的每一次廣告點擊收取廣告費用（下稱流水）後，将與開發者依照一定比例分紅，目前暫行規則如下：

單日廣告支出流水 10 萬元以内（含）的局部，開發者可獲其中 50%；

單日廣告支出流水超越 10 萬元的局部，開發者可獲其中 30 %；

假如小遊戲單日廣告支出流水為 15 萬元，那麼開發者可取得 10 萬元以内的 50%，即 5 萬元。

如果僅僅是利用廣告變現賺錢，目前市面上很多休閑類遊戲也是如此。但為什麼用戶即使是看廣告也心甘情願呢？

一位愛玩休閑類遊戲玩家告訴運營社，在玩“羊了個羊”遊戲第二關上，通過看廣告複活一次的時間頻率大概是 10-20 分鐘一次，相比于其他休閑類遊戲玩 2-3 分鐘就得看一次廣告，更能接受。

這樣看來，羊了個羊某種程度上，做到了營收與用戶體驗的有效平衡。

截止發稿，已有 255 家媒體發布#羊了個羊# 相關報道

不僅如此，短短幾天内，羊了個羊成了話題讨論中心。頻頻登上微博熱搜，從抖音活到了知乎、小紅書、B站等各大社交平台，200 多家媒體發文集中報道，傳播速度之快、傳播範圍之大，說一句全網爆火也不為過。

一夕之間羊了個羊名聲大噪，打響了名氣，背後簡遊科技也備受各界關注，成了“遊戲公司新星”。

遊戲公司名利雙收，對于用戶而言也不是沒有好處，至少這個“魔性”的小遊戲給大家帶來了快樂。

打工人們上班的時候玩兩把遊戲，帶薪摸魚感覺又“賺到了”；在家無聊的時候，拉上家人好友一起帶“羊群”沖榜，莫名的熱血又好玩；吐槽遊戲、拿名字造梗，網友們玩嗨了。

04 結語

羊了個羊負責人透露，羊了個羊的獨立 APP 正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，遊戲内容方面下一步将有一大波内容更新，包括遊戲周邊内容都會陸續加入其中。

羊了個羊的身上，一半是注意力經濟的勝利，一半是抄襲等風波，果真讓人唏噓不已。

這類爆款微信小程序遊戲之前也曾出現過，如合成大西瓜、彈一彈等，但最後都昙花一現。可見，這類微信小程序遊戲是否長期盈利的關鍵，還要看後續的運營，憑真本事。

［本文作者運營研究社，i黑馬授權轉載。如需轉載請聯系微信公衆号（ID:U_quan）授權，未經授權，轉載必究。］

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