面向寶爸寶媽，上架多款親子類商品。

來源|多知網

作者|徐晶晶

圖片來源|高途好物

多知網9月21日消息，高途旗下親子直播間“高途好物”昨日正式在抖音平台首播，面向寶爸寶媽，上架42款親子類商品。

有知情人士透露，“高途好物”由高途内部單獨成立一支電商團隊來做，目前還在探索期。截至本文發稿前，“高途好物”抖音店鋪的認證仍未完成。“對于新業務，高途一向習慣拉出團隊測試，複制标準化，然後才大量招人。”當前，在幾塊重心業務（大學生和成人教育、非學科類輔導、智能學習内容和産品）中，高途最重視的還是大學生和成人教育業務。

這并非高途首次接觸直播帶貨。此前，高途内部各子業務版塊，幾乎均設有直播業務作為線上渠道之一。

當前，多家教育機構探索直播電商業務。其中6月以來，新東方在線旗下的東方甄選已經蹚出一條路。在8月底舉行的新東方在線2022财年财報會上，新東方在線CFO尹強透露，東方甄選近三個月GMV在20億元左右。

有觀點認為，東方甄選的成功，驗證了知識直播帶貨的可行性，也驗證了老師群體在知識直播方面的可塑性。

在定位上，據“高途好物”賬号頁面介紹，高途好物定位“精選好書、好物，讓每位寶爸寶媽放心、安心”。可以看到，高途好物目前先從高途私域流量家長群體開始觸達用戶。

“高途好物”帶貨的幾十款商品包括嬰兒輔食、玩具模型、書籍雜志、嬰童用品、沖飲、餐飲具、學習用品、嬰童尿褲、紙品濕巾、糧油調味等多個品類的親子生活用品。“目前我們的貨品還是主要從女性和孩子出發，這幾天貨盤以親子類多一些。接下來，我們的貨物會持續擴充。”主播說道。截至本文發稿前，其櫥窗已有97件商品。

在主播人選上，對于名師導向的高途來說，名師是主播團隊的重要來源。陳向東在2021年品牌更名發布會上曾表示：“名師是高途集團的DNA。”據“高途好物”賬号頁面介紹，其主播團隊同樣來自于高途原先的老師團隊。20日首播當晚的主播劉賢明，即為高途課堂原來的高三物理老師。

在直播風格上，對比一般的抖音帶貨主播，“高途好物”的主播風格較為活潑，在主要介紹産品特色外，也穿插講解了産品背後的品牌故事、曆史故事和知識點。不過，或許由于剛剛開播，“高途好物”在知識直播方面的特點還并不明顯，未來是否走知識直播的道路有待觀察。

截至9月20日22時，“高途好物”抖音賬号的粉絲量為1700餘人。

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本文作者：徐晶晶

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