大家好，我是最近看“抖音廣告天花闆”的視頻廣告看得上頭了的狂人。

藝術菜花，一名抖音裡專拍廣告的視頻博主，在她創作的視頻裡有一支為口紅拍攝的廣告《受傷的天鵝和她的紅絲絨》。

以B站播放量259萬

抖音點贊量176.6萬的數據

血洗狂人的視頻主頁

上頭！真是太上頭了！！

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雖然粉絲總量在抖音的博主排行裡稍微偏低，但視頻内容卻是創意廣告的裡的絕對驚喜。

于是狂人今天想和大家唠唠，有關藝術菜花被稱為“抖音廣告天花闆”下的運營邏輯。（這裡是幹貨，不是恰飯廣告

）

01

創意：一場劇情與視覺的雙重盛宴

越樸實廣告往往越需要最簡單的視覺呈現方式。

在視覺呈現效果上，菜花采用的是曾經拍攝《布達佩斯大飯店》韋斯安德森的拍攝手法。

這種極具對稱的平面感，以及油畫般色彩搭配的沖擊力，還有話劇般的劇情，讓其整個視頻呈現出一種複古的時尚感。

以《受傷的天鵝和她的紅絲絨》為例——

在對稱的基礎上

為每個物件的畫面配上框架

使畫面更有精緻感

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加了邊框的場景設置

除了讓畫面更加清晰

也讓廣告在鏡頭上的表達

帶有更多的創造力

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圈圈：框框感

有點歪的豎條：對稱感

而在構圖中

色彩的變化

也更讓人直接地觀察到

人物的内心變化

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在劇情的選擇上，一般以作家美雯小姐和她的朋友們的故事為背景，選用固定演員，内容也多以生活熟悉場景為展開，這正好避開了在鏡頭語言高級感的表現上，容易造成的小布爾喬亞困境（指小資的自戀與獨賞），而生活化的場景展開也讓廣告内容更有傳播性。

以《閨蜜們的注意力都在哪？》

為例

這是當時我對菜花的入坑作

由失戀這個普通的話題展開

人物彼此的互動感拉滿

雖然後面廣告很硬

但是總忍不住想循環

我願稱之為

站着就把飯給恰了的天花闆

不能說和我們的日常幻想有關系

隻能說一模一樣

于是視覺沖擊下帶來的的高級感，随着劇情内容的豐富，形成了強烈的特征性，差異化營銷産生了。

02

定位：産品與受衆的雙重綁定

有的廣告重洗腦，視覺的呈現方式往往是魔性直白的洗腦廣告語，力求将slogan以指令的方式快速植入人腦。

有的廣告重效果，注重向用戶展現使用感，以便快速種草，而藝術菜花便是屬于後者。

截圖自藝術菜花的最新廣告視頻—我的權利

從廣告定位的角度來說，藝術菜花的主要客戶群體是阿瑪尼、赫蓮娜等一些一線護膚/化妝品品牌，圍繞這些化妝品吸引的粉絲大多也都是女性受衆。

于是廣告的拍攝風格裡，對《布達佩斯大飯店》電影美學的參考，可能也是出于對産品和用戶的考量。

截圖源自《布達佩斯大飯店》電影

話劇内容營造出的童話感，為吸引女性用戶群體的注意增加了一份可能性。

整個畫面色彩搭配所呈現的極具辨識度的複古風格，也更加适合奢侈品廣告裡所需的精緻感與時尚感。

于是，産品 受衆之間的綁定，滿足了客戶對廣告展現的功能性還有粉絲對劇情還有産品使用感的雙重訴求，這就讓廣告在保證創意的同時，具備了實用性。

例：廣告中對産品的使用效果展示

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為劇情服務的同時

也将産品特性進行了軟植入

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臨近結束呼出品牌方slogan

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“報酬過兩天給你”

“不用了”

（暗示口紅價值）

結局

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在與品牌的調性結合上，内容也随着産品（盲猜是客戶brief裡希望呈現出來的。

在抖音上，廣告創意類的博主有很多，如果說郝凡是喜劇類别的廣告博主。

通過誇張搞笑的創意内容

讓自己的廣告獨具個人特色

的廣告區創意博主

郝凡

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那麼藝術菜花則是在廣告的視覺表現上，把廣告片中所呈現的電影質感摳到極緻。

将《布達佩斯大飯店》

中的韋氏美學 莫蘭迪配色

融入廣告創作裡的

藝術菜花

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在寫這篇稿子的時候，我把他們的作品全都看了一遍，作品前後期對比非常明顯，他們在早期的作品确實沒有現在成熟，也曾做過許多嘗試，現在算是敲定了同一種風格，策略類似在抖音堅持走王家衛風的冷少。

這或許給處于迷茫期的創作者們一些鼓勵，盡管嘗試走下去，不必遲疑，總有一天會看到方向。

畢竟.......當我們仰望月亮的時候，我們所望見的月亮不僅僅是天空中的一個發光體，它也是莎士比亞、蘇格拉底、李白、辛棄疾....的月亮，與星辰同行，與天空并肩。雖然五千年前的光早已止息，而刻在骨子裡對光的追逐卻奔湧不息。

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