哈喽，大家好。

前一段時間盤過一篇

7月最喜歡的10句文案

裡面提到了“途虎養車”的social文案

寫得很是精彩

沒想到這個七夕

他們又搞活了

而且和上一波一樣頗受好評

這邊拿來跟大家分享一下

汽車産品如何寫

情感借勢文案

▽

-01-

燃油寶

隻要你們喊我一聲“寶”

髒活累活都是我搞

我呀，可真是個戀愛腦~

首先抓取産品名中的“寶”字以戀愛中的昵稱為角度展開話題。

自我感慨式的訴說口吻，追求語句押韻，流暢順口。最後還能用“戀愛腦”收尾點題，拟人用的相當巧妙俏皮~

-02-

電瓶

你們談戀愛就談戀愛

能不能别承諾“我偷電瓶養你啊”

首先，我沒惹你們任何人

由産品“電瓶”延伸出“偷電瓶養你”的梗，而找到了與七夕話題的相關性和參與感。

“我沒惹你們任何人”突出時下的網感共鳴，含淚吐槽的賣慘口吻令人莞爾。

-03-

潤滑油

表達愛不一定送花

換個思路，送她途虎的油

她一定會很感動

畢竟這是“愛老虎油”

以“i 途虎的老虎 油”圖片諧音“i 老虎 油”，借着七夕的氛圍延展出産品有愛和表白的特質。

-04-

一對雨刷

何必羨慕鴛鴦戲水

咱倆不僅能戲水

還是甜蜜雙排

由共同因素——水，連接了“鴛鴦戲水”和“雨刷刷水”兩個話題。

“甜蜜雙排”實指情侶雙排，而情侶雙排經常會秀恩愛秀甜蜜，所以又被稱為甜蜜雙排，當然單身玩家是最讨厭甜蜜雙排的玩家的。

觸達不同圈層俗語，梗上埋梗。

-05-

導航

作為一個導航

我能找對各種方向

但很可惜

至今沒能找到對象

從“方向”到“對象”諧音，順勢切入單身話題。

前後能力的對比，既突出了産品的強大功能，也給足了始終無法脫單的凄慘自嘲氛圍~

-06-

遮陽擋

如果你暗戀卻不敢開口

那就買個遮陽擋

因為暗戀，見不得光

洞察到暗戀中的隐秘難言的情緒特點與遮光檔的遮光性相結合。一句“見不得光”，話裡有話，一語雙關。

-07-

輪胎

有人喜歡是好事

而好事不僅要多磨

更要耐磨

好事與輪胎的共同特點——多磨，主動上升一個層次——耐磨。

-08-

大燈

今日七夕，大過節的

給大家彈一首鋼琴曲

燈燈燈燈燈燈燈燈燈

(猜歌環節）

能把“燈”這麼融進節日氛圍裡的，腦洞也是夠大了。有誰猜出這首歌了？

-09-

備胎

你們快樂就好

細節就不必對我交代

别的不說，“備胎”這個名字就是一個耐人尋味孤苦伶仃的故事，很适合在七夕愛情話題裡發揮。

不知道大家覺得如何？

是真的沒想到七夕和愛情能與汽車的零部件們碰撞出這麼可愛的故事來。

從途虎養車這組借勢海報來看，有以下幾個特點值得關注——

1、尋找連接，挖掘話題與産品、品牌共通點

每一句文案都不脫離七夕情感話題（對象、鴛鴦、暗戀、備胎、寶），更是能通過一個橋梁（諧音、特質），恰到好處的和産品（方向、劃水、遮光、備胎、燃油寶）結合在一起，讓産品也擁有了相應的情感特質。

2、結合網絡熱梗，打造槽點共鳴

使用網絡熱梗的好處，不是尬聊和炫技，主要是方便借之進入大衆溝通語境，直接快速找到共鳴槽點，推動話題的社交和傳播性。

3、第一人稱自述，營造親近感

第一人稱的表達不僅能讓觀者更容易感受所傳遞的意義和情緒，更親切和生動。

同時也是通過拟人化的方式賦予産品情感性格與故事，拉近了消費者與品牌和産品的距離。

總之，途虎這波，可以說是借勢文案大師了。

用移花接木般的功夫，讓冰冷無情的機械感産品，也變得可愛了。

就像提過的前一段時間出圈的海報，也有這版改造氣質和靈魂的能力。

如何将汽車零部件

寫出人情味

▽

-01-

離合

人因為有感情，

所以才有悲歡離合。

而車沒有感情，

所以沒有悲歡，

隻有離合。

-2-

刹車

某種程度上來說，

人們對我和錦鯉的期望值是一樣的。

因為人們，

除了希望錦鯉很靈，

還希望刹車很靈。

-3-

輪胎

安靜 耐磨 不劃水

忙起來直打轉

現在的打工人，

在努力扮演一個合格的輪胎。

-4-

ETC

人類很擅長模仿，

我發現很多人和我一樣

不僅反應迅速，

而且可以自動擡杠。

-5-

排氣管

弄清楚自己的定位，

就不會活得太累。

要明白，

有些人天生就是當紅辣子雞。

而有些人，

一出生，就是用來“過氣”的。

-6-

雨刷

其實，我和你沒有什麼不同。

上班劃水，就是我工作的全部内容。

-7-

千斤頂

奉勸人類一句，

面試的時候不要說自己抗壓。

别再卷了，

我們已經快失業了。

-8-

轉向燈

人生沒有白走的彎路，

你繞的每一個彎，

都是柳暗花明的出處。

-9-

玻璃水

開車這件事，

每一個老司機都知道，

不要有玻璃心，

但一定要有玻璃水。

-10-

行車記錄儀

很喜歡一句廣告詞：

人生沒有白走的“錄”，

每一步都算數。

-11-

潤滑油

20年說内卷

21年聊躺平

22年，大家都看開了，

不行咱就“潤”

總之人與車，

都應該遊“潤”有餘。

雖然說的是車的零部件，但字裡行間充滿了人物的情緒特色：

悲歡離合、錦鯉祈願、任勞任怨的打工人、杠精、當紅與過氣的不同命數、劃水擺爛、勵志雞湯、玻璃心、老司機、潤……

句句是梗，耐人尋味，感同身受，引人共鳴。

還讓我想起了之前大火的大潤發文案，也句句都是踩在情緒點上的梗，靈得很。

因此，相較于很賣命的做social，我更覺得途虎養車這波是賦予了産品和品牌可愛又鮮活的生命力。

與情感挂上勾，用人物般的故事内容巧妙地對之進行包裝和“調侃”，讓産品和品牌因此而變得有趣和柔軟了起來。

同時這樣的表達方式也更能激發共鳴，更近人情，是很好的溝通橋梁，生動了品牌的形象，拉近了與消費者的距離。

我真的蠻喜歡的。

你覺得如何？

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