亞太日報綜合 艾仁
據雅虎财經報道，美國快時尚廉價零售商Forever 21正準備申請破産。
Forever 21曾是全球快時尚零售界的領頭羊，共擁有800多家店面。然而，近年來，該品牌在全球市場連連遇挫。今年5月，Forever 21正式退出中國，而早在2016年，該品牌就開始退出比利時、荷蘭、英國、法國等市場。
破産消息傳出後，部分消費者表示不解。對此，維克森林大學零售創新中心執行主任羅傑•比姆指出：“零售業和市場營銷業想要獲得成功，都要遵守一些原則。如果你在這些原則上掉以輕心，最終就會付出巨大代價。”在他看來，Forever 21之所以走到破産的地步，就是因為它在某些方面失敗了。
比姆強調，在一些重要事情上，零售商不能犯錯，那就是保持一種獨特的産品類型，不斷發展并保持前瞻性思維。“讓我們面對現實吧。如今的零售業特别活躍，你不得不承擔一定的風險。”
人們普遍認為，在亞馬遜等電子商務巨頭崛起的刺激下，傳統實體店的衰落并不是一個新現象。數據顯示，今年在線零售滲透率從16%上升到25%。基于此，瑞銀集團預測截至2026年，将有大約75000家實體零售店面臨關閉。然而，另一份報告指出，開設新門店的連鎖店多于關閉門店的連鎖店。
為什麼有些零售商能安然渡過零售業的災變，而另一些則沒有？
對此，國際人道主義法組織認為，一些零售商之所以能渡過難關，兩個因素至關重要：一是這些零售商沒有過多債務；二是在過去十年裡它們沒有過快擴張。“沒有這些因素的零售商也可能在市場上繼續蓬勃發展，但隻是個例，不會是整體現象。”
此外，美國時裝設計師協會的凱南·達菲指出，消費觀念的轉變也導緻了Forever 21等品牌的接連倒下。當Zara之類的同類競争者已經開始專注于提高産品質量來吸引消費者時，Forever 21依然堅持廉價制造商品，然而，在很多一線城市，低價已不再是主要訴求。“我認為對于Forever 21來說，最困難的在于他們永遠隻在意價格。這是一場逐底競争。如果你永遠想成為最便宜的，那也總有東西比你更便宜。最終，隻會導緻品牌受損。”
盡管Forever 21的墜落再次為零售業敲響警鐘，但正如比姆所言，零售業永遠不會消失。“事實上，零售業是自古以來就存在的行業之一，因此它不會消失。唯一有所改變的是……舊的做事方式會被新的做事方式所取代。”
（來源：亞太日報APD News）
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