極目新聞記者 康旭陽

7月26日，有消息稱，美妝品牌美寶蓮将陸續關閉中國所有線下門店。27日，極目新聞記者探訪武漢多家商場，未看到有美寶蓮專櫃和門店，但多家屈臣氏内設置了專櫃銷售。美寶蓮客服回應媒體稱，線下将僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上。

銀泰創意城屈臣氏美寶蓮專櫃

美寶蓮将關閉線下門店

7月26日，有消息稱，美妝品牌美寶蓮将陸續關閉中國所有線下門店，線下僅在屈臣氏設有部分專櫃進行銷售，重心将轉至線上渠道，如淘寶、抖音、拼多多、小紅書、微信小程序等。極目新聞記者走訪武漢市場發現，有商場的美寶蓮專櫃已關閉多年，但屈臣氏門店保留了美寶蓮專櫃。

27日，極目新聞記者在大衆點評上搜索“美寶蓮”，出現了美寶蓮紐約群光廣場店、美寶蓮紐約漢商21世紀店以及幾家開設在超市内的店。記者根據提示的地址來到群光廣場2樓，未看到有美寶蓮專櫃。“早就沒有了，前幾年就撤櫃了。”群光廣場服務台工作人員稱。漢商21世紀購物中心服務台工作人員也稱，原來開在商場1層的美寶蓮專櫃也早已撤櫃。

随後，記者又探訪了多家大型超市，化妝品區域也均未有美寶蓮産品在售。“以前是有賣過的，幾年前的事了，早撤了。”武昌一大型超市工作人員稱。

在位于銀泰創意城負一層的屈臣氏内，記者找到了美寶蓮專櫃，和自然堂、夢妝等5個品牌平分一面專櫃牆，産品售價在15元-199元不等。多家屈臣氏門店也均設置了美寶蓮專櫃，不過規模均不大。“前幾年店裡還有大一點的美寶蓮專櫃，後來美妝品牌多了，相比之下美寶蓮銷量沒那麼好，就撤到旁邊的小櫃了。”一家屈臣氏店員稱。

極目新聞記者在美寶蓮官方微信公衆号發現，左下角的“線下門店”查詢入口已經消失不見。那麼武漢線下是否還有美寶蓮門店？記者詢問線上客服，其稱要查詢線下門店隻能撥打客服熱線。随後，記者多次緻電客服熱線，均無人接聽。

據界面新聞報道，美寶蓮官方團隊回應确認将關閉大部分線下店，之後将僅保留在屈臣氏内的櫃台，并稱自2020年起逐步對傳統線下渠道進行戰略轉型，以實現線上線下交融互動的體驗店。

中低價彩妝品牌面臨洗牌

公開資料顯示，美寶蓮1995年進入中國市場，定位大衆消費品。彼時國内彩妝市場品牌競争不大，美寶蓮憑借其老牌美妝和平價的特點迅速走紅，成為不少中國女性消費者最喜愛的彩妝品牌。巅峰時期在國内660個城市開設了12870個銷售網點，遍布各大百貨商場、大型超市以及屈臣氏門店。不過，2020年10月，美寶蓮宣布對線下渠道進行戰略轉型，退出百貨公司櫃台渠道，轉向線下線上交融互動的體驗店。

央視市場研究的一份分析報告顯示，2015年到2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場的占有率排名第一的品牌。但随着大衆彩妝市場競争不斷加劇，美寶蓮的市場份額從30.9%逐年下降至23.3%。

極目新聞記者梳理發現，去年以來，KATE凱朵、HERA赫妍、IOPE艾諾碧等多個彩妝品牌悄然撤櫃，其市場份額也大不如前。曾經備受歡迎的日韓美彩妝品牌為何不香了？

“中低價彩妝是品牌洗牌嚴重的市場領域。過去幾年，不少新國貨品牌進入市場，美妝市場的競争更加激烈，對傳統老牌造成一定沖擊。”品牌管理專家伍岱麒對極目新聞記者分析稱，短視頻平台興起後，美妝博主在網絡上種草帶貨，年輕人不再需要到專櫃體驗産品後才決定購物，銷售渠道有所分化。美妝品牌零售業态也發生較大改變，集合店成為新興業态，新興網紅品牌更受歡迎，“美寶蓮的中低價位使其毛利率較低，難有更多資源投入營銷，在異常激烈的市場競争中，很難保持其市場份額。”

伍岱麒建議，面對新興品牌層出不窮的彩妝市場，傳統老牌要想重新“出圈”，不能一成不變，首先要嚴把品質關，其次進行産品創新，“實際上美寶蓮轉型線上後競争也很激烈，雖削減了線下開店的成本，但直播帶貨等營銷費用也不低。面對激烈的市場競争，美妝品牌需建立線上線下雙渠道，探索新的銷售模式，如數字化設備應用等，帶給消費者新體驗，才會更受歡迎。”

（來源：極目新聞）

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