論雙11的奧秘?雙11結束，天貓以912億元交易額再度刷新交易記錄，較2014年，增幅達到80%在電商交易大幅增長的同時，立足于為電商提供廣告營銷的公司也是收獲不小根據億瑪公司副總裁李曉豔提供的數據，2015年雙11億瑪攜旗下易博DSP、網絡聯盟億起發、導購返利門戶易購網三大營銷平台，發力全網流量布局，給阿裡巴巴旗下各大電商平台内外商家帶來超過400萬訂單，同比增長40%左右，貢獻了超過15億元的GMV(商品交易總額)，同比增長約50%，我來為大家科普一下關于論雙11的奧秘?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

論雙11的奧秘

雙11結束，天貓以912億元交易額再度刷新交易記錄，較2014年，增幅達到80%。在電商交易大幅增長的同時，立足于為電商提供廣告營銷的公司也是收獲不小。根據億瑪公司副總裁李曉豔提供的數據，2015年雙11億瑪攜旗下易博DSP、網絡聯盟億起發、導購返利門戶易購網三大營銷平台，發力全網流量布局，給阿裡巴巴旗下各大電商平台内外商家帶來超過400萬訂單，同比增長40%左右，貢獻了超過15億元的GMV(商品交易總額)，同比增長約50%。

其中，效果網絡聯盟億起發雙十一銷售額較往年增長近50%，訂單量同比增加42%，僅11日淩晨0點至1點的1小時便突破1.5億元的銷售額；易購網為超過1200個天貓商家提供超級返服務，單日訂單量突破30萬單，銷售額突破1億元，移動占比達到65%，平均返利額度達到60%；易博電商廣告投放量增長300%，金融客戶廣告投放增長更是超過500%，移動端的投放超過55%，為單個電商客戶最高帶去的單日銷售額超過500萬元。

在雙11期間，億瑪通過旗下平台積累的數據研究發現，本年度雙11較之往年，有一些新的變化：

一、移動端成為主要戰場，根據阿裡巴巴數據，912億元的成交額的68%來自于無線端。電商在移動端的廣告投放量超過55%。

二、海淘B2C增長迅速，無論是銷售額還是廣告投放增長，盡在億瑪旗下廣告平台，來自于海淘商家的廣告投放增長便超過了120%。

三、來自億起發的數據，B2C平台商品客單價增幅超過20%，達到500元。億起發負責人魏志良将原因歸于以海淘為主的全球購的興起以及年輕用戶更加注重品牌及品質。

四、傳統品牌商家表現搶眼。阿裡巴巴提供的數據顯示，在各個細分行業TOP5榜單中，都能看到多個傳統品牌商家。淘品牌方面，除了韓都衣舍位列女裝TOP3行列，其它榜單以難覓淘品牌蹤影。

五、億起發的TOP15的榜單中，樂視TV和美麗說以300%和93%的增幅成為大黑馬。

六、雙11向其它行業延伸。包括旅遊、金融、甚至微商，都加入到雙11的狂歡當中。根據易博DSP的數據，金融業廣告投放增幅達到500%。

七、品類增幅榜，母嬰第一、生鮮及家居緊随其後，位列二、三名。

可以看到的是，雙11的赢家不僅僅是再創交易記錄的阿裡巴巴，各路商家，尤其是傳統品牌以及線下商家，通過電商渠道，在雙11都取得了不俗的成績。與此同時，為電商平台及商家倒流的廣告營銷公司也獲利良多。近年來，基于導購的美麗說、蘑菇街、51返利等公司估值持續攀升。蘑菇街估值達10億美金，美麗說更是達到30億美金的估值，2014年返利網與米折網先後完成B輪融資，分别融資2000萬美元和3000萬美元，圍繞電商服務的導購市場深受資本市場看好。

根據早些時候的公開報道，億瑪将登陸新三闆，李曉豔透露的具體時間為今年底或明年初。“我們很有信心，估值将高于前幾日登陸新三闆的有米（估值30億元）”李曉豔說。據李透露，億瑪2014年全年營收7億元，近三年增長保持在30%左右。

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