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曹縣生活

圖文 更新时间:2025-01-06 05:06:53

來源:科技日報

◎ 科技日報記者 王延斌

曹縣走紅,“導火索”源于短視頻平台上,一位網紅博主用魔性口号喊出“山東菏澤曹縣666”,引發無數效仿者,鋪天蓋地的評論湧來:“我常常因為自己不是曹縣人而感到自卑”、“宇宙中心曹縣”、“甯睡曹縣一張床,不買上海一套房”、“總有一天,我會帶着女朋友去曹縣看看”……

曹縣生活(你是這樣的曹縣)1

曹縣有多火?從4月13日到5月17日,微博上關于曹縣的話題閱讀量超過了5億。

有人用“火得一塌糊塗,火得猝不及防”來形容新晉“網紅”曹縣,以至于該曹縣縣長梁惠民公開回應:“(近期曹縣的)短視頻比較火爆,有正面宣傳,也有嘩衆取寵的,甚至出現了‘北上廣曹’,這是網絡上的調侃。”她同時表示,不論是正面還是調侃,都歡迎廣大網友到曹縣走一走,看一看真實的曹縣。

曹縣在哪裡?真實的曹縣什麼樣?其“走紅”的内推力是什麼?

走近輿論場中心的曹縣:

“甯睡曹縣一張床,不買上海一套房”

無論從哪個角度看,尚屬欠發達地區的曹縣似乎都不具備火的條件。

4月25日,梁惠民在曹縣第十七屆人民代表大會上作的“2021年政府工作報告”顯示,曹縣地區生産總值、出口總額、金融機構貸款餘額全市(菏澤)第一。但在山東十六地市中,菏澤的經濟總量并不靠前。

在山東,經濟發展長期以來東強西弱,具體表現為:東部青島煙台經濟發達,西部整體落後。而菏澤位于山東最西部,與河南接界。去年,菏澤經濟排名大幅上升,在十六地市中,由全省第13位躍居第8位,增速全省第一,人均水平擺脫了全省末位,被稱為“黑馬”。

在全國層面上,菏澤3400多億元的經濟體量,能排在國内75名左右。

因為尚未開通高鐵,從濟南到曹縣,300公裡的路程,開車需要四個小時。如果你要坐高鐵輾轉去曹縣,你需要從濟南西站坐車,經過三個半小時旅程,到達隔壁的河南省商丘市。而商丘與曹縣的距離隻有50公裡左右。

客觀條件上,曹縣并不顯山露水,但一條短視頻能将曹縣帶火,為什麼?

近兩年,科技日報記者多次到曹縣調研采訪,對當地有一定觀察。曹縣何以“火”?梁惠民的總結相當到位——其與曹縣人民敏銳、接觸新事物的特點,以及互聯網思維有很大關系。

在曹縣“走紅”之前,記者剛剛結束了對曹縣演出服産業的調研。

之所以關注這裡,是因為獨特的“曹縣現象”。

獨一無二的“曹縣”:

窮則思變,榜樣帶動,由點及面

去年金秋,阿裡研究院發布《淘寶村百強縣名單》,菏澤市2區7縣全部入選2020年淘寶村百強縣名單,成為全國地級市中的榜首。曹縣更是憑借151個淘寶村、17個淘寶鎮的數量,位列百強縣第二名。

曹縣生活(你是這樣的曹縣)2

值得一提的是,變成淘寶縣後,曹縣也逐漸成為中國最大的演出服裝産業集群曹縣周邊的縣域也紛紛變成“淘寶縣”,進而讓整個菏澤形成了“淘寶縣”連片的趨勢,催生了全新的産業帶。

在曹縣大集鎮,連續四年,這個鎮所有的行政村都入選中國“淘寶村”,這在全國是獨一無二的存在。更值得注意的是:在這裡,年輕人紮堆“回流”,甚至連博士、留學生也回來了,80%村民從事演出服飾加工及上下遊行業,電商年産值逼近70億元。

曹縣最初的“觸網”經曆很有意思。

該縣孫莊村并不是“第一個吃螃蟹的村莊”,但該村村支書孫學平分享的“初體驗”卻讓人印象深刻。

2013年,孫學平看着隔壁丁樓村抱了個“中國淘寶村”的牌牌,他第一次知道了“淘寶”,但這倆字背後具體是啥,他是去丁樓村取經後,才弄明白了。

不過,孫莊村村民們當時搞蔬菜大棚,雖然辛苦,也能賺錢,從内心裡沒有觸網的主動性。

孫學平就找了幾個“不務正業”、愛玩電腦的小年輕試試,帶着他們去丁樓村的淘寶戶裡實地學習。這批小年輕很快嘗到了甜頭,慢慢的,越來越多村民家買了電腦、接了網線,大家種田的時間越來越少,“種網”的時間越來越長。

在農村,榜樣的力量是無窮的。誰家富了?怎麼富的?故事口口相傳,複制、粘貼出一批“種網緻富大戶”,并在政府的鼓勵引導下,迅速推廣開來。

由此看來,圍繞着曹縣的網絡狂歡背後,不隻是一個簡簡單單的“梗”,更有紮紮實實的産業。有網友說得好,“‘北上廣曹’是玩笑,但曹縣是回得去的家鄉,确實是現實。”

曹縣的“意外走紅”并不意外。沒有政府與群衆合力,沒有産業積累鋪墊,沒有長期生長的“互聯網思維”,這種走紅,幾乎不可能發生。

在“宇宙中心”曹縣,記者看到了更多……

對山東省菏澤市曹縣大集鎮“85後”村民李凡彬來說,一年中最繁忙的季節即将來臨。

李凡彬所在的大集鎮面積不大,戶籍人口也不到5萬人,卻是全國最大演出服生産基地。這裡擁有的1.8萬家淘寶店,每年承包了國内70%的演出服訂單。每年“六一”前後,這裡演出服生産、上新、打包、發貨,讓村民們忙得連軸轉。

大集鎮黨委書記李濤告訴科技日報記者,以2010年為分水嶺,前後兩個“大集鎮”對比鮮明:在那之前,這裡沒有資金,沒有産業,更沒有年輕人,是個“三無”小鎮;在此之後,年輕人紮堆“回流”,甚至連博士、留學生也回來了。80%村民從事演出服飾加工及上下遊行業,電商年産值逼近70億元。

如今,連續4年,這個魯西小鎮所有的行政村都入選中國“淘寶村”。這在全國獨一無二。

打赢脫貧攻堅戰、全面建成小康社會後,中央要求做好鄉村振興這篇大文章。鄉村振興,農業變強,農村變美,農民變富,關鍵在人,在有一支能紮根于農村,懂農業、愛農村、愛農民的強有力的人才隊伍。

在這方面,大集鎮人幾經摸索,最終找到了電商作為鄉村振興的關鍵路徑,實現了整體崛起。

不看房子票子

“三多”小鎮更看重特殊嫁妝

沿着大集鎮主幹道前行,鱗次栉比的服飾店、布料店、輔料店、拉鍊店、快遞點,讓人眼花缭亂。李濤向科技日報記者強調:“我們鎮不大,卻聚齊了演出服、漢服等服飾産業鍊的每一環節。”

曹縣生活(你是這樣的曹縣)3

截至去年底,大集鎮擁有1.8萬個淘寶店,表演服飾企業3000多家,是全國最大的兒童表演服加工基地、最大的演出服産業集群。近一年,這裡又開始涉獵漢服、校服、動漫服、舞蹈鞋等更多元化品類。

服飾産業鍊的紅火背後,是這裡電商群體的崛起。李濤向記者透露了一個數據:截至去年底,大集鎮擁有1.8萬個淘寶店,表演服飾企業3000多家,是全國最大的兒童表演服加工基地、最大的演出服産業集群。近一年,這裡又開始涉獵漢服、校服、動漫服、舞蹈鞋等更多元化品類。

與“最大”相匹配的,是大集鎮的“三多”現象。

采訪到下午4點以後,記者站到了大集鎮中心的十字路口上,小汽車、快遞車、面料運輸車,一輛接一輛,車水馬龍之景,讓人恍惚——這堵車程度堪比大城市。

小鎮堵車,對應的現象是,與年輕人電商生活相關的“三大件”在這個往昔毫無生氣的小鎮上也多起來——小汽車多了,飯館多了,文娛活動多了。

李濤告訴記者,大集鎮村民,家家戶戶都有汽車。以前,每隔1小時就有公交車從縣城開往鎮裡,現在村民出行自駕代步,每天的公交車減少到一兩班。

公交車班次變少了,飯館卻像雨後春筍般在鎮上湧現,地鍋雞、漢堡炸雞、海鮮自助餐廳、炭烤羊排……很難想象,在發展電商之前,大集鎮上隻有一兩家飯館。

電商正實實在在地改變着大集鎮老百姓的生活。

李濤說,當地年輕人結婚,最受歡迎的彩禮和嫁妝,不是車子房子,而是淘寶店、天貓店。

“90後”楊志傑是福建人,原先在家開實體店做服裝定制生意,生産規模大,市場需求小。一次偶然,他到大集鎮考察,被商家門前“堆得像小山一樣的快遞包裹震住了”。2015年,楊志傑一家定居大集鎮,将電商生意做得風生水起。

電商的紅火吸引了年輕人。李濤說,鎮上的年輕人多,留守老人和留守兒童少,甚至天南地北的年輕人都來這裡做生意。

從勞務輸出的農業鎮,到家門口就業的電商鎮,大集鎮成了鄉村振興戰略下依靠電商崛起的“樣闆”。

“貧困村”翻了身

電商成了“造富機器”

嫁到大集鎮孫莊村之後,34歲的趙營過了不少苦日子。她還記得,那時候月工資是1500元,基本存不下錢,更何況後來添了娃,日子越過越緊巴。投身電商是“沒有辦法的辦法”,卻為她的生活打開了一道光亮。

如今,每年三四百萬的銷售額确保了她一家的富足生活。記者在采訪中了解到,類似于趙營的經曆,在大集鎮并不少見。

曹縣生活(你是這樣的曹縣)4

在李濤記憶中,十多年前,大集鎮還是個普通的北方農業小鎮,主幹道坑窪泥濘,道兩旁都是田地,全鎮32個行政村中,省級貧困村有2個,市級貧困村有14個;因為窮,周邊鄉鎮都不願意給鎮上的年輕人說親,一度是遠近聞名的“光棍村”。

窮則思變。隻有堅定邁出第一步,才會赢得希望。

大集鎮丁樓村,自20世紀90年代起,個别村民制作影樓布景、道具及服裝,天南地北推銷,一年下來隻能賣出百套。事情在2009年秋天發生了改變,丁樓村的任慶生夫婦,湊了1400元裝網線、買電腦,成了大集鎮“電商第一人”。

2009年是比較特殊的一年。在全球金融危機沖擊下,電商能幫助企業拓市場、降成本、提效率的優勢凸顯。這一年,中國網絡銷售實現了三個裡程碑式的突破:網購用戶突破1億人,網購交易額占到社會消費品零售總額的2.06%;此外,截至當年9月底,中國網絡經商人數達到6300萬。

任慶生家電商生意的紅火,讓左鄰右舍“紅了眼”,一陣淘寶創業風在大集鎮越刮越猛。4年後,丁樓村和同鎮的張莊村一起入選中國“淘寶村”。據統計,目前全鎮有1000個年銷售超百萬元的電商戶。

今年政府工作報告指出,健全城鄉流通體系,加快電商、快遞進農村,擴大縣鄉消費。這裡面透露的一個重要信息是政府之手的推動力量。阿裡巴巴集團副總裁、阿裡研究院院長高紅冰向科技日報記者總結到,淘寶村11年蓬勃發展的經驗是,“草根創業、平台賦能與政府有為相結合。”

2013年開春之後,新一屆大集鎮黨委班子在丁樓村進行消防安全檢查時,看到很多村民家中堆積大量布料,發現了淘寶這一新型的農村經濟發展增長模式。這與他們利用新手段推動農民緻富的理念合了拍。

此後,電商辦成立了,創業扶持政策出台了,基礎設施建設跟進了,電商産業大集群逐步建立起來了……在時代的春風下,電商的星星之火,在當地黨委政府的引導下迅速燎原。

博士、海歸回村創業

鄉村振興的活力來了

大連理工大學博士畢業後,胡春青在妻子的動員下回到老家,“偷摸”着幹淘寶。這讓夫妻倆陷入到了當地人的閑言碎語中。

要知道,在傳統觀念中,一個農村家庭能培養出博士,還能在大城市生活,是一件值得驕傲的事。胡春青卻選擇回農村做電商,反而成了“異類”。但事實證明了胡春青的選擇是對的。

2020年,胡春青夫婦創造的銷售額有500多萬元,成為當地電商的“領頭羊”。

曹縣生活(你是這樣的曹縣)5

從前,大集鎮是勞務輸出大鎮,60%的勞動力都外出務工。發展電商産業,需要年輕人。于是,大集鎮積極動員年輕人返鄉創業:每逢過年過節,回鄉探親的年輕人,都會收到《緻返鄉青年的一封信》:“在外東奔西跑,不如回家做淘寶”;村裡的大喇叭,總在播報淘寶店的技巧和方法,街頭巷尾,村民們聊的都是如何設計熱銷款,怎麼運營店鋪;政府還拿出一系列創業扶持政策……

創業生态的塑造很重要。受此氛圍感染,在巴西打拼多年的“海歸”孫志國攜家帶口回來了。孫志國告訴記者,他的回歸隻因受了“刺激”:“村裡做淘寶的同學,比我在巴西掙得還多,家裡買了兩三部車。”

當時村裡的淘寶店已經很多,服裝生産卻跟不上,于是孫志國專攻服裝加工。幾年下來,他的廠子銷售額突破了500萬元。

記者注意到,如今,累計有700多名大學生、7000多名外出務工人員返鄉創業、就業,還有來自福建、江西的年輕人也駐紮在大集鎮淘金。

“淘寶村通過互聯網實現了城鄉之間要素流動,促進了鄉村産業發展,吸引年輕人返鄉,改善鄉村家庭的生活質量,為鄉村振興注入巨大活力。”針對大集鎮電商群體的崛起,中國人民大學農業與農村發展學院教授馬九傑如此評價。

來源:科技日報 受訪者供圖

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