據法媒報道，Aldi、Lidl、Action和Maxi Bazar等歐洲平價超市正獲得越來越多的青睐。市場研究機構Kanter的數據顯示，在4月18日至5月15日間，有38.5萬名新的法國顧客推開了Aldi的大門。與此同時， Lidl近一段時間每月在法國新增消費者達40萬名。在過去一年，Action已在法國赢得了不少于200萬的新顧客，并以每周開兩家新店的速度迅速擴張。

歐洲最大在線服裝零售商Zalando也稱，不斷上漲的開支導緻購物者更願意選擇入門價格而非中等價格商品。英國服裝零售商Joules則發出警告，由于顧客對促銷活動的高度依賴，以及對全價商品的需求減少，其利潤可能會受到沖擊。

歐洲歐盛資本公司經理魯曉芙目前正旅居比利時，他對上述現象也感觸頗深。“Leclerc是法國第二大超市集團，旗下專賣有機食品的商店Leclerc Organic Market已變成了普通的社區小超市。”他在接受第一财經記者采訪時說，“這家商店此前在歐洲有機食品行業占據較大份額，但連它們都不再隻銷售有機産品，隻能賣點更普通的商品了。”

“通脹防護盾”

對外經濟貿易大學國家對外開放研究院趙永升教授在接受第一财經記者采訪時表示，之所以歐洲正興起一股平價消費潮，從消費端來看，還是由于通脹正向歐洲多領域蔓延，且漲幅較一兩年前有大幅度提升，加之工資漲幅有限，消費者的消費熱情因此被挫傷。

市場研究機構尼爾森近日發布的一項調研顯示，在法國，消費者每個月要因為通脹多增加90歐元的額外開支，即每年1080歐元。具體來說，分别有三分之一的額外開支用于交通運輸、能源價格以及來自超市的購物籃。

Kantar稱，在4月18日至5月15日間，法國民衆在消費品上的開支已同比減少1.8%。歐盟統計局的數據顯示，5月歐元區消費者信心指數為-21.1，為2020年4月以來新低。在2月，這一數據還是-8.8。

趙永升進一步稱，從供給端來看，平價超市的商品較為低廉，多數民衆負擔得起，加之這些商家還在“花式促消費”，切中了民衆的需求。

在Action有四分之一的商品價格低于1歐元。在Maxi Bazar，有三分之一的商品價格低于3歐元。在Action，一個桌上燒烤架僅需19.95歐元，一個雙座帳篷僅需34.95歐元。上述公司稱，對消費者而言，其商品就是最好的“通脹防護盾”。

年初至今，Aldi促銷幅度同比增加了10.5%，打折商品比去年同期增加了3145件。Lidl最近還推出一項會員卡服務，對于下載了的客戶每月一次結賬時可立即獲得5%的折扣。Maxi Bazar的首席執行官珀馬爾（Jean-Marie Pomares）表示，該超市也做了很多促銷活動。“顧客真得對促銷活動很熱衷。雖然我們最新的促銷目錄中的100種産品隻占店内所售商品的0.7%，但在兩天内它們已經占到我們營業額的8%。”他說。

魯曉芙告訴第一财經記者：“作為消費者而言，我們傾向購買的是滿足基本要求的商品。超市的自有品牌價格更加便宜，同時質量也相對有保障。這些商品去掉概念，去掉高檔感，去掉花裡胡哨的功能，這是讓我改變一些購物習慣的主要原因。”

平價消費潮會否持續？

平價消費潮是暫時的，還會一直持續？咨詢公司Dia-Mart負責人杜克洛克（Cédric Ducrocq）對此持謹慎态度。他認為，平價超市的商品雖然較為低廉，但缺點也較為明顯，選擇較為少。“所以一旦經濟有所好轉，消費者就有可能再會回到傳統零售商那裡。”他說。

不過，Action則認為，不用擔心這股熱潮會消失，因為平價超市頗受小孩子的歡迎，預算緊張的消費者也比較熟悉平價超市。更重要的是，經曆了疫情和通貨膨脹，民衆已對平價超市産生了依賴性。

趙永升認為，未來平價消費潮仍有持續的可能性。“這背後的主要問題還是通脹及民衆的購買力。雖然歐央行已定于7月起加息，但實際決定歐元區通脹走勢的還是能源等供應側因素。在烏克蘭局勢不斷擾動、且自身核電、天然氣供給不力等下，歐洲能源價格有可能将繼續推高，這将成為推高通脹的重要動因。同時，加息也有可能挫傷經濟增長，進而影響居民收入。”他說。

歐央行的最新預測認為，歐元區通脹率将從去年的2.6%上升至今年的6.8%，然後在明年回落至3.5%，後年進一步降至2.1%。這意味着，在未來三年，歐元區的通脹水平都将高于2%的對稱性通脹目标。

同時，歐央行還下調了經濟增長預測，認為2022年歐元區增長速度将達到2.8%，2023年和2024年都将達到2.1%。歐央行的另一份報告則認為，自1月以來達成的薪酬協議表明，今年歐元區工資将上漲約3%，仍落後于該地區通脹漲幅。

趙永升表示，歐洲多為發達經濟體，多國并不生産平價商品，如耳機、玩具等商品大多自勞動力價格較低的的國家進口。如果平價消費潮持續，将給對歐商品出口國帶來一定積極影響。

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