文 | 手遊那點事 | 子安

作為騰訊遊戲2016年開年的第一款作品，《火影忍者》手遊于昨日（1月7日）正式上線App Store，并于中午12點正式開測。而在上線不到半天的時間内，該款遊戲就獲得了免費榜第一、暢銷榜第三的佳績。在《時空獵人》、《三國之刃》逐漸“老去”的情況下，《火影忍者》手遊有望憑借着“火影”的IP以及騰訊的發行能力，成為橫版格鬥遊戲的新标杆。

一、上線半天獲免費榜第一，IP還原度超高

進入2016年以來，各大廠商都加快了推出新作的步伐。單單在第一個工作周，就有接近50款網遊上線或進行測試。但其中表現最為搶眼的，莫過于與今天文章的主角——《火影忍者》手遊。作為一款橫版格鬥類手遊，《火影忍者》手遊由騰訊旗下的魔術師工作室自主研發，獲得日方授權并監修。在上線App Store不到半天的時間内，就登上了免費排行榜第一、暢銷排行第三的位置。其更是獲得了App Store的首頁編輯推薦位置，在對于騰訊旗下的遊戲而言可謂相當的“難得”。

手遊那點事在試玩過遊戲以後，發現遊戲無論是副本的劇情、主城的設計還是人物的形象動作，都對對于“火影忍者”這一IP進行了高度還原的。對得起騰訊“遊戲由原作者岸本齊史老師領銜集英社、東京電視台、Pierrot、萬代南夢宮、CC2組成的聯合監制委員監修完成。”的宣傳口号。而相較于另一款同樣獲得正版“火影忍者”IP授權的《火影忍者-忍者大師》，騰訊的《火影忍者》手遊勝在了玩法之上，橫版格鬥外加人物養成，成為了表現“火影忍者”漫畫精髓的最佳方式。

二、采取新穎推廣模式，“漫影遊”三方互動

在營銷上，騰訊也為《火影忍者》手遊量身打造了大量的推廣活動。首先在線上，由于騰訊擁有《火影忍者》等集英社旗下11部熱門經典漫畫作品的獨家電子版權，因此騰訊也在騰訊動漫的首頁、《火影忍者》的連載頁面以及騰訊動漫APP上都對該款遊戲進行了大力度的推廣。

除了與漫畫的聯動以外，騰訊還在影遊互動上進行了新的嘗試，舉辦了名為“百萬票補”的計劃，通過引進《火影忍者劇場版：博人傳》來吸引更多火影忍者的粉絲走進影院，進而再下載遊戲。

而在線下，騰選宣布将舉行名為“火影重燃祭狂歡慶典”的内地首個大型火影線下狂歡盛典，來為遊戲造勢。同時與招商銀行進行異業合作（有關手遊異業合作推廣利弊的分析文章，可見今日手遊那點事的微信圖文第三），招行推出“火影忍者”定制信用卡，而玩家一旦在手遊中達到一定等級，就能獲得招商銀行相應的信用卡積分，玩家也可以通過積分換取相應的禮物。通過積分以及實物的獎勵，也大大刺激了玩家“沖級”的積極性。

三、橫版格鬥市場的強心劑，未來或更多橫版格鬥的手遊推出

手遊那點事認為雖然巨大的IP影響力，優秀、産品質量還是創新的推廣模式都能成為《火影忍者》手遊成功的原因。但從行業的角度來分析，《火影忍者》手遊成功的一個重要原因正是其恰好填補了目前橫版格鬥市場的空缺，成為了橫版格鬥遊戲新的“救世主”。

其實在2015年以前，橫版格鬥遊戲也有過非常輝煌的時刻。在2012年底，銀漢旗下的橫版格鬥手機網遊《時空獵人》就吸引了行業的眼光，并維持着較長的生命周期，在2014年3月周年慶當天，創下單日收入5000萬的新記錄。而在2014年底，飛魚科技旗下格鬥手遊《三國之刃》上線當日即登頂中國區App Store免費榜、暢銷榜雙榜榜首位置。打破《刀塔傳奇》連續霸榜現狀，成為2014年第四季度當之無愧的黑馬手遊。從上述的兩個例子中不難看出，橫版格鬥一直擁有龐大的市場基礎以及付費質量極高的用戶。

但是自《三國之刃》之後，大量回合制MMORPG、FPS甚至MOBA類的手遊開始大量湧入市場，使得橫版格鬥的市場逐漸萎縮。在整個2015年中，令人印象深刻的橫版格鬥手遊可謂寥寥無幾。而此次《火影忍者》手遊的推出正是給橫版格鬥市場注入了一劑強心劑，相信未來将會有更多橫版格鬥的手遊陸續推出。

結語

任何一個細分領域都需要一個領軍者，而《火影忍者》手遊正是這樣的一款遊戲。

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