文 | 小伊評科技

在國内手機行業中有一個非常詭谲的現象——“貴為世界第一的三星，在國内主流品牌中卻是倒數第一。”下面兩張圖分别是2021年全球手機份額排名以及國内手機排名。

2021年全球手機份額：三星以20%的市場份額排在第一位，這個寶座三星已經蟬聯了好幾年了。

2020年國内手機份額：三星連新晉的Realme都趕不上，歸為Other級。

作為一個在全球排在第一的手機品牌，在國内卻連前五都排不上，連1%的市場份額都無法獲得，這個情形屬實非常罕見，在全球市場中也就僅此一份，再無二家。

那麼本文我們就來探究清楚兩個問題：

1、失去國内市場的三星，為什麼還能穩坐世界第一的寶座？

2、為什麼在國外混得風生水起的三星，在國内卻一直水土不服？

1、失去國内市場的三星，為什麼還能穩坐世界第一的寶座？

這個問題的答案很簡單，因為三星除了在中國市場之外，在全球其他地區都擁有相當大的市場份額，尤其是在一些中國品牌無法進入的市場，三星也能夠順利的進入進行布局。

下面這幾個數據分别是來自于數據統計機構Canalys所發布的全球主要手機市場2021年度的主流品牌份額分布情況，從這一系列數據大家就可以看出，三星在除了中國之外的地區有多麼的強勢：

1、中國地區：三星未上榜。

2、北美地區：三星以24%的市場份額排在第二（國産主流品牌均沒有上榜）

3、亞太地區（除了中國之外包括印度，澳大利亞，印尼，日本等）：三星以22%的市場份額排在第一位，小米緊随其後。

4、歐洲地區：三星以31%的市場份額排在第一位，小米緊随其後。

5、南美洲地區：三星以40%的市場份額排在第一位。

從上面大家可以清楚地看到，在全球排在前五的五大手機市場中，除了在中國市場之外，在其他剩餘四個市場中，三星的市場份額基本都是在第一和第二之間徘徊，其在全球市場中的綜合表現遠遠的超過了其他所有的手機品牌。

如果我們再細分到以國家為單位的話，大家也能夠發現，在全球幾乎所有擁有智能手機的國家中，三星手機的份額都能夠至少保持在前三甚至是第一位。

如下圖所示，這是2019-2020年伊朗市場的手機銷量排行，三星以46%的市場份額排在絕對的第一位，窺一斑而知全豹，在一個身處中東地區的國家，三星都能夠擁有這樣的市場份額，其影響力和滲透能力可見一斑。

也正是因為如此，哪怕是去了中國，三星在全球手機市場的份額依舊可以穩坐第一位。

那麼三星之所以能夠擁有如此強悍的市場地位，原因也很簡答——“起步早”以及“有背景”。

在1988年，三星就發布了第一款移動電話——SH-100。而那時，咱們國内市的手機品牌——華為，小米，OPPO和VIVO甚至都沒有成立（華為那時候還隻是一個小公司），小米董事長雷軍那時候連金山都還沒有去。

在功能機時代，三星就已經是全球前三大的手機品牌，和摩托羅拉以及諾基亞進行了長達數十年的競争。同時也在全球市場中，建立起了非常深厚的渠道關系，這對後來三星智能手機的發展奠定了非常好的基礎，這種渠道的建設确實不是一朝一夕所能完成的。而且相較于摩托羅拉以及諾基亞，三星的轉型明顯更迅速，把握到了智能手機時代的機會，将兩個老對手遠遠地抛在了身後。

其次還有“身份”的問題。其中最典型的例子莫過于美國市場。美國市場一直以來都是全球的第一大手機市場，然而雖然美國人自诩公平，開放，自由，但是其手機市場卻一直都非常的封閉，包括華為，小米，中興等多個國内手機品牌都曾經嘗試過進入美國市場，但是無一例外的全部都失敗了，理由也大多都是一些莫須有的原因。

因為美國的手機市場幾乎都是被三大通信運營商所霸占，一個手機品牌想要在美國站穩腳跟，就要先和三大運營商搞好關系，同時也要和漂亮國的ZJ搞好關系，否則的話，華為以及中興的結局大家也都很清楚，對通信安全這方面，漂亮國是非常在意的。

而三星在這方面卻不存在阻礙，因為三星本身就是韓國公司，而且其股權架構錯綜複雜，其中就有大量的美國資本，有一個細節大家可能都不清楚，根據數據彙總統計顯示，三星有80%的收益最終都流入美國，這個數據大家可以去網上自己查。這樣的身份就讓三星能夠順利地進入到包括美國地區在内的世界上絕大多數的國家。

而手機這個行業，在國内來看雖然并不是什麼高科技行業，小米也天天被人罵是組裝廠。然而如果把視線轉到全世界其他地區，你就會發現，智能手機還真不是那麼容易做的，因為它牽扯到一系列高精尖産業鍊的發展。

也正是因為如此，除了在中國三星遇到了本土企業的有力競争之外，在全球其他市場，三星根本沒有什麼對手，尤其是在中低端産品線。

2、為什麼在國外混得風生水起的三星，在國内卻一直水土不服？

前文我們講到，三星在國際市場的表現非常的強勁，然而其在中國市場的表現卻非常的差勁。當然了，說到這個問題肯定會有人把它歸結為ZZ問題，然而，不管是Note7的炸機門，還是後來各種各樣的ZZ危機，這一切其實都隻是表面問題罷了，是壓死駱駝的最後一個草，而這頭駱駝其實早就已經病入膏肓了。

三星之所以在中國地區全方位潰敗，最歸根結底的原因就是——“不尊重競争，不重視中國市場”

中國市場其實是全球手機市場中競争最為慘烈的，一切都以産品說話。而三星明顯沒搞明白形勢，依舊妄圖通過和通信運營商的合作來攻占中國的市場，随後就被國内本土的新型手機品牌教做人了。（包括傳統的中華酷聯）

而隐藏在這背後的其實是三星自己的問題——“大企業病過于嚴重”。曾經我曾回答過一個小夥伴詢問我的問題——“三星為什麼不做性價比”，其答案無非就是因為三星花在非産品本身上的沉默成本實在是太高了，導緻他根本做不了性價比機型。

三星作為跨國企業，其本身的人力和運營成本就非常高昂，這就導緻，其平攤到每一台手機上的“隐形成本”就很高，曾經一個三星内部人士曾經對我說，他們所發布的三星A9機型就是賠錢賣的，然而在他們看來是賠錢賣的産品，在我們看來卻依舊是高價低配。

再加上三星中國分公司在總部的話語權并沒有那麼高，以及跨國公司的管理方面的一系列問題，三星在國内市場的發展一直都非常的缺乏連續性。大家應該還記得，在2019年，三星曾經發布過一款具備極高性價比的機型——三星A60元氣版，火的一塌糊度，這也被外界解讀為，三星中國的一次戰略轉型，開始重視中國市場。

然而好景不長，這種高性價比的策略隻持續了不到半年就嘎然而止。這就是矛盾所在，認為一項政策，如果缺乏連續性，那麼就隻能以失敗而告終。

也正因為如此，三星在國内一直處于不溫不火的狀态，随着國産手機逐步向高端市場份額進發，三星的日子會更難過。

END 希望可以幫到你

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