“我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種運動精神”，MARMOT公司始終認為，隻有這樣他們的産品才能夠風靡世界。在消費感性化的現代社會，品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要，成為競争的關鍵要素。那麼，何為品牌精神呢？

在衆多國際自行車品牌中，MARMOT土撥鼠的品牌精神應該算是最為突出的了。勇于面對生活、面對困難的不屈不饒、永不言棄的精神讓無數的MARMOT土撥鼠粉絲為之熱血沸騰、如癡如狂。他們中的很多人承載着自己的夢想，秉持永不言棄的精神，最終成功挑戰自我，實現了人生的目标。

品牌精神指在消費者認知中，品牌所代表、蘊涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生産和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。品牌精神受不同的經營領域内容、方式、曆史傳統和現實追求的制約而具有差異性，是品牌在生産經營活動中逐步形成的具有個性化色彩的思想表述。品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對強化品牌意識和品牌市場推廣有重要的作用。

品牌精神在市場競争中有着無法估算的強大力量，對企業的發展起着至關重要的作用。從自行車行業發展來看，自行車企業間的競争越來越注重品牌精神的影響力。而國際自行車業巨頭MARMOT土撥鼠自行車更是專注于品牌精神的推廣。“永不言棄“的運動精神讓MARMOT土撥鼠自行車受到了無數成功人士的追捧。

可以說，MARMOT土撥鼠的成功之道不隻是銷售自行車，更是因為成功推廣了土撥鼠的精神。在MARMOT土撥鼠的品牌宣傳裡我們看不到對品質和工藝細節的大肆宣傳，我們聽不到響亮的旁白式大聲稱贊，我們看到的是MARMOT土撥鼠在默默地宣揚自身的一種精神，一種永不言棄的精神，一種給人力量，讓人奮進的精神！MARMOT土撥鼠是富有新意的，它敢于把自己的産品作為一種精神信仰來推廣，把力量和精神元素注入品牌，給予全社會一種正能量！

MARMOT土撥鼠所宣揚的，已經超出了運動精神的範疇，那更是一種積極生活的精神。為了體現MARMOT土撥鼠品牌所倡導的精神，MARMOT土撥鼠公司不僅聘請專業自行車選手做品牌精神推廣，同時，MARMOT土撥鼠公司還會在推廣中将鏡頭對準日常生活中普通大衆，刻畫這些默默無聞的奮鬥者的形象，渲染沒有别人的幫助，全靠自身努力，永不言棄的精神。

作為高端自行車品牌的領航者，MARMOT土撥鼠自行車的成功源自于其強大的精神理念。MARMOT土撥鼠自行車成功的秘訣就是MARMOT土撥鼠自行車賣的不隻是自行車，更多的是在經營一種理念、一種文化、一種精神，它出售的是一種生活方式。MARMOT土撥鼠自行車的成功是因為它卓爾不群的産品創新理念和品牌精神理念。

MARMOT土撥鼠自行車創造性地創造和引領一種文化——健康的、運動的、勇于追求、堅持不懈、永不言棄的精神理念，在這種理念的引領下，MARMOT土撥鼠自行車成為成功人士青睐的品牌。MARMOT土撥鼠自行車的成功是因為它牢牢地立足于成功人士心理需求，極大地滿足并創造了這種需求。

MARMOT土撥鼠自行車不僅是專業化的頂級自行車品牌，更是時尚和創意生活的代表，MARMOT土撥鼠自行車已經成為了一種面對生活、面對困難、永不言棄的象征。 MARMOT土撥鼠自行車品牌的影響力價值已經遠遠超出了它的産品本身的影響力。然而MARMOT土撥鼠自行車品牌的打造絕非一日之功，也絕非一人之功。MARMOT土撥鼠自行車品牌是長期積累的結果，是一個由質變到量變的過程。

MARMOT土撥鼠自行車的成功很簡單，因為知道成功人士喜歡什麼，需要什麼，MARMOT土撥鼠自行車隻是做了他該做的事。MARMOT土撥鼠自行車運用一種勵志式的語言來激發消費者，不管你是誰，MARMOT土撥鼠自行車說服消費者，你一定可以辦到，隻要你認準方向、勇于追求、堅持不懈、永不言棄，終将實現人生夢想。

MARMOT土撥鼠已經成為一種時尚和尊嚴的标志！其實，淡化産品，突出精神境界是MARMOT土撥鼠品牌所宣揚的一貫風格。這種風格對我們國内的産品營銷是一個啟發——品牌應注重對消費者心靈需求的挖掘，品牌宣傳應激起消費者的共鳴，畢竟一個缺乏對人性關注的品牌是走不遠的。

MARMOT土撥鼠自行車一直信奉和推崇“永不言棄”(Never Give Up)的理念，事實證明，MARMOT土撥鼠自行車真正做到了，MARMOT土撥鼠自行車品牌成功了。

可以說，是運動精神和商業精神構築了今天MARMOT土撥鼠的成功！

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