從零開始學網絡營銷和推廣(第2版)

内容簡介

《從零開始學網絡營銷和推廣（第2版）》從内容和實戰兩條線，幫助讀者成功開啟自己的網絡營銷之路！内容線：從網絡營銷、微信營銷、社群營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷、直播營銷、論壇營銷、軟文營銷、視覺營銷和搜索營銷等方面，對網絡營銷進行了深刻的闡述，幫助讀者學習網絡營銷和推廣的操作。實戰線：書中安排了大量的實戰案例，特别是最後通過一個大型案例《Vlog短視頻》圖書的營銷，深度講解網絡營銷的具體實戰方法，包括如何進行微信營銷、電商營銷、微博營銷、頭條營銷和簡書營銷等，讓讀者身臨其境，快速學會。

《從零開始學網絡營銷和推廣（第2版）》結構清晰、内容精練、案例翔實、實用性強，适合想要了解和學習網絡營銷的讀者、互聯網創業者、網絡營銷從業者閱讀，也可供電子商務、網絡營銷相關專業的學生作為教材使用。

作者簡介

吳振彩

新媒體營銷專家，知名自媒體人，阿裡數字鄉村商學院認證講師，千聊講師大學培訓名師、溫州網促會成員

中國網絡營銷實踐先行者，擁有15年網絡營銷經驗，全網100W 粉絲，開發了百度、抖音、微博、知乎、小紅書、喜馬拉雅等新媒體實操及引流課程，獲得學員一緻好評。操盤過數十個名牌從0到1實現全網營銷，成為網紅品牌

曾擔任全國直播培訓大賽導師，千聊×人民網慕課緻敬知識領路人活動嘉賓代表

徐捷

ATD Master Trainer，國家一級企業培訓師，經驗萃取、知識變現踐行者

10年教育行業操盤手，知識付費全能運營師，市場、銷售、運營、文案、客服各個崗位均有曆練。熟悉網絡營銷推廣如微信号、頭條号、音視頻号、電商号、社群等平台的運營工作

緻力傳播最佳實踐與經驗萃取方法論，引領探索個人、團隊、組織學習的變革發展，著有《深度閱讀》《企業經驗萃取實踐指南》《周一早上高品質領導的培訓課》等暢銷書

前言/序言

無論是移動網絡最初普及之時，還是如今的互聯網時代，網絡營銷逐漸取代傳統營銷，成了主流的營銷手段。随着時代的不同，營銷方式或工具也在發生變化，比如：微信席卷網絡之時，微信公衆号、小程序和視頻号成了營銷和創業的工具；以今日頭條為代表的新媒體平台崛起，點燃了自媒體營銷的烽火；與此同時，以抖音和快手為代表的短視頻平台成為人人渴求的一個流量池。

随着網絡營銷逐漸成熟，公衆号的用戶已從2000 多萬向億級發展，今日頭條已有5 億用戶，抖音已有超4 億多日活量……為了讓更多的商家快速入行，作者根據自身經驗，特别編寫了本書，希望讀者能用最短的時間掌握營銷技巧，實現商業變現！

1．全程講解

本書從基本要素出發，從兩個方面向讀者展示全新的網絡營銷技巧，結合經典的案例，深入淺出地分析專業的理論知識，循序漸進地讓讀者掌握多方面的網絡技巧，使讀者在學習與欣賞的過程中提升自身能力。

本書主要介紹了網絡營銷的概念、微信營銷、社群營銷、視頻營銷、音頻營銷、自媒體營銷、直播營銷、論壇營銷、軟文營銷、搜索營銷以及視覺營銷等内容，目的是教會讀者進行多平台網絡營銷，并提供了一條從基礎學起、快速掌握網絡營銷技巧的成長捷徑。

學習完本書内容，讀者可以明了網絡營銷基本知識，熟悉其特點及優勢；了解微信營銷技巧，好好利用微信生态；了解社群營銷特點，增強與粉絲之間的互動；掌握視頻營銷技巧，激發用戶的購買欲望；了解音頻直播特點，快速獲取流量紅利；學習自媒體營銷，擴大影響途徑；了解論壇營銷，培養關鍵意見領袖，将商業價值極大化；熟知軟文營銷，打造出火爆的文章和吸睛标題；利用視覺營銷，塑造自己的品牌形象；擴大搜索營銷，優化賬号數據，提升自身排名。

2．案例貫通

為了幫助讀者将所學的知識點融會貫通，書中最後特意安排了一個綜合實戰案例，以一本書——《Vlog 視頻拍攝剪輯與運營從小白到高手》（正文中多簡稱《Vlog短視頻》）為例，從微信營銷、視頻營銷、電商營銷和其他平台的營銷入手，相對全面地分析了網絡營銷的全過程。在此過程中，《Vlog 視頻拍攝剪輯與運營從小白到高手》一書的作者——“vivi 的理想生活”提供了諸多素材與幫助，作者在此表示感謝。

特别提醒：書中采用的抖音和快手等直播軟件的案例界面，包括賬号、作品、粉絲量等相關數據，都是本書寫稿時的截圖，從書稿編寫到出版，中間還有幾個月的時間，若圖書出版後軟件有更新，請讀者以出版後的實際情況為準，根據書中提示，舉一反三操作即可。

本書由吳振彩、徐捷編著，參與編寫的人員還有嚴不語等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評和指正。

作 者:吳振彩,徐捷 編

定 價:59.8

出 版 社:清華大學出版社

出版日期:2022年01月01日

頁 數:496

裝 幀:平裝

ISBN:9787302588078

●章網絡營銷：了解概念以及具體趨勢1

1.1入門知識：揭秘網絡營銷實質2

1.1.1什麼是網絡新媒體2

1.1.2什麼是網絡營銷2

1.1.3網絡營銷的性質6

1.2發展趨勢：展望網絡營銷的前景7

1.2.1網絡新媒體的發展7

1.2.2網絡新媒體的發展趨勢8

1.2.3網絡營銷的發展趨勢9

1.3營銷思維：如何玩轉網絡營銷10

1.3.1每個粉絲都是交流主體10

1.3.2共用優質内容吸粉引流10

1.3.3娛樂化的策略是關鍵10

1.3.4病毒式激發與擴散11

1.4營銷操作：如何進行網絡營銷12

……

該書籍已經在京東、當當、天貓同步上架發售

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