又一快時尚品牌遭遇關店尴尬

New Look長沙最後一家專櫃正“賤賣”、“清貨”，将于本月14日關閉

12月12日，New Look長沙最後一家仍正常營業的專櫃正在進行清貨甩賣。

記者 朱蓉 攝

12月12日，長沙市民胡小姐的手機收到一條來自英國快時尚品牌New Look天貓官方旗艦店的推送信息稱，“将于近期關閉New Look官方旗艦店，全店清倉，非質量問題不退不換”。

同日，該品牌位于長沙河西王府井Family Park購物公園一層的專櫃，也正在進行清倉甩賣，吸引了不少消費者前去挑選。

在2018年的最後一個月裡，New Look成為又一撤離中國市場的快時尚品牌。為何快時尚品牌在經過大肆擴張後，又相繼開始了“大撤退”?

■三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉

【最新】長沙最後一家專櫃将于本周關閉

T恤、毛衫10元一件，連衣裙、褲子20元一條，針織衫、牛仔褲也隻需50元……12月12日，在位于王府井Family Park一層的New Look品牌專櫃内，四處張貼着“一口價”商品價目表，價格低到令人咋舌。

三湘都市報記者看到，原價299元的雪紡連衣裙，清貨價僅20元，低于原價1折;原價699元的大衣，也隻需100元即可買到。不過，店内同時也不再支持試穿，不少消費者就像買白菜一般随意看了尺碼、款式後，便匆匆結賬。

對于為何商品被如此“賤賣”，店内負責收銀的服務員表示，品牌正在進行最後的清貨，專櫃計劃于12月14日正式關閉。

另據New Look官網顯示的專櫃地址信息，除王府井Family Park專櫃外，該品牌另有一家位于華創國際廣場一層。而同日，據記者走訪了解，這家專櫃已于日前關閉，在其原址上，已有一家飲品店正在進行開店裝修。

這也意味着，待New Look在長沙最後一家仍在營業的專櫃于12月14日關閉後，該品牌也就正式結束了在星城的經營。

【行業】快時尚品牌屢屢遭遇閉店尴尬

與線下專櫃的清倉同步進行的，還有該品牌在天貓上開設的旗艦店。12月12日，記者在其品牌官方旗艦店首頁看到，T恤、針織毛衣、外套、裙裝等不同品類的服裝清倉價格低至20元至70元不等。

New Look的清倉并非悄然進行。12月10日晚，New Look通過其官方微信公衆号、官方微博和天貓旗艦店同步發布信息稱，将于近期關閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。事實上，早在今年10月，New Look就已在其官網宣布将于2018年底前結束全部中國門店的營業。

據三湘都市報記者不完全統計，近兩年來，撤離中國市場的快時尚品牌除New Look外，今年11月，另一英國時尚服飾品牌Top Shop也宣布退出中國市場，該品牌線下專櫃與旗艦店也已相繼關閉。此外，諸如Mango等品牌近年來在長沙頻頻關店，而曾被85後奉為“時尚最前沿”的如班尼路、真維斯、艾格等品牌，也陸續關閉了不少店鋪。

【思考】為何總出現“水土不服”

近五六年來，随着百貨賣場的不斷升級，一向需要較大營業面積的快時尚品牌也開始大量進入國内市場攻城略地，除了較早打開知名度的GAP、優衣庫、H&M等品牌外，諸如Forever 21等等品牌也相繼開始擴張。

不過，在激烈的市場競争中，未能快速打響知名度的大量來華淘金的新晉品牌們，在經過短短數年的時間發展後，紛紛折戟。

“雖然都是快時尚品牌，價格便宜、款式豐富，但國内消費者對服裝品牌還是存在一個認知度的問題，較早進入國内市場的品牌通過大量的廣告，邀請國内知名藝人代言等方式已經奠定了一定的市場基礎，與之競争并非易事。”一在長沙負責品牌招商的相關業内人士表示，商場在引入品牌時，也會優先考慮知名度更高的，以規避較長的市場培育和宣傳期。

據三湘都市報記者了解，選擇在2018年底前退出的New Look，進入國内市場不過4年左右的時間。

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