珠寶品牌系列

之

老鳳祥

一隻火紅的鳳凰，舒展着曼妙身軀，昂首迎向朝陽……這，就是百年老字号老鳳祥的品牌和企業logo。Logo狀如剪紙，形似窗花，中國民俗文化的特質非常明顯，将中華民族的朝氣與美麗傳播到全國及世界各地。在衆多企業的商标中，老鳳祥的logo非常特别。它的外圈是一隻火紅的鳳凰，擡頭挺胸，迎向太陽。在鳳凰圈起的大半個環形中，則是“老鳳祥”三個繁體藝術字，與鳳凰形成動中有靜、靜中有動、具象和抽象相結合的畫面。值得一提的是，logo猶如一幀美麗的剪紙，又像一幅喜慶的窗花，甯靜祥和，令人感受到歲月沉澱下來的美好。老鳳祥發展到今天，背後有哪些故事？?今天，就由「品牌辭典」一一道來。

上世紀的大戶人家，特别是香港的大戶人家，家中總會有隻“壓箱底”的龍鳳金镯。嫁女兒、娶媳婦，龍鳳镯是少不了的陪嫁，镯子一戴，身價頓時顯得金貴了不少。然而，很少有人知道，這些龍鳳镯，大部分都是出自老鳳祥工匠之手。成千上萬隻金镯漂洋過海，成為他們延續、傳承親情的承載物。

坐落在南京東路步行街上的老鳳祥銀樓，是中國僅有的原店原址一直延續至今的銀樓，曆史已有百年以上。當年在銀樓大門上方，雕刻着一個初升的旭日，下面則是一隻栩栩如生的鳳凰，組成“丹鳳朝陽”的圖案。這座西式銀樓建于1905年，當時老鳳祥第二代傳承人費祖壽投資把大樓買下，幾經翻新改造，将原來設在南市大東門的銀樓遷址于此。

那時，上海灘的達官貴人做壽辦喜事，賓客們都要送珠寶金銀玉器擺件等作為賀禮，老鳳祥就專門承接來料定制、來料加工等生意。當時的廣告渠道沒有現在那麼豐富，如何将服務内容“廣而告之”？老鳳祥當家人想了個絕妙的主意，将服務内容和生意範疇寫成對聯，刻在大門兩旁。當時有位王師傅，蘇州人氏，是銀樓裡的“跑街先生”，服務到位，經常送貨上門并聽取客戶意見。多年後，他對老鳳祥的年輕員工說：“要将顧客當作太陽，老鳳祥就是丹鳳，始終要秉持服務至上的理念。隻有丹鳳朝陽，百鳥才會朝鳳！”當時的九大銀樓，都在時代的磨砺下自生自滅了，唯有老鳳祥得以留存，并不斷擴容，蒸蒸日上。

老鳳祥深知，隻有憑借人才資源的優勢，順勢推出服務的新理念，品牌才不會昙花一現。2004年，由上海市政府投資的11家上海市原創創意中心成立，老鳳祥的“原創大師工作室”也是其中之一，工作室由國家級大師張心一和張京羊領銜，囊括了宋菁、陸蓮蓮、劉紅寶、黃雯、楊喆等老中青三代設計師,開展名師坐堂服務。經過10年來的“坐堂”，老鳳祥“将設計台搬到銀樓第一線”，這一形式已深入人心。

幾年前，有一位阿根廷僑胞想為20歲的女兒生日送禮。正好家中有一塊紅寶石，他就拿到老鳳祥銀樓來，希望中國工藝美術大師宋菁為女兒設計一個個性化的生肖狗造型。于是，宋大師用紅寶石做嘴巴、黑珍珠做眼睛，當場畫出了草圖。僑胞看草圖，沒什麼大的感覺。不料拿到成品後，他喜出望外，盛贊不已。經過他的宣傳和口碑效應，現在許多海外遊子都知道了老鳳祥這項服務。

在老鳳祥内部，兩個小故事流傳甚廣。一是“金婚情緣”：2009年，浙江一對結婚50年的老夫婦在“金婚”前夕發生矛盾，賭氣分手。事後老先生欲破鏡重圓，而老太太也垂淚後悔，但提出一個要求——要老鳳祥50克千足金的手镯。這款手镯正是老鳳祥的拳頭産品，但規格是30多克。經過銀樓分店與上海總部的緊急溝通，車間工人特地趕制了50克的手镯，一對鴛鴦重修舊好。二是“五塊金條”：有個馬年春節前夕，一位70多歲的老人來到漕河泾店，想要送膝下5名第三代孩子每人一塊生肖金條。誰料每逢年前生肖金條特别好賣，當時店裡已經斷貨。看老先生一臉焦急，經理一邊陪老人聊天，一邊安排車間趕制，經過3個多小時的加班，5塊特制的金條送到了老先生的手中，金條竟還是熱乎乎的。

翻開老鳳祥曆史文獻《鳳凰集》，那一段輝煌依然耀眼：幾乎涵蓋了中國傳統金銀器件的所有内容；海上文人、達官貴胄、中外賓客、國際組織、名勝廟宇、典藏精作都與老鳳祥結下了不解之緣。國際奧委會、國家體委、國務院、人民大會堂、“八一”南昌起義、淮海戰役紀念碑、井崗山紀念碑……上海老鳳祥金銀細工的制作技藝名揚天下。

帶有強烈民俗文化的老鳳祥logo，體現了老字号企業濃濃的民族心。中國傳統的吉祥文化和珠寶首飾文化完美組合，更是令老鳳祥在這麼多珠寶企業中獨樹一幟。這個logo，已經成為老鳳祥品牌的重要組成部分，不斷出現在許多重要場合，一次又一次地加深人們對老鳳祥印象。

Logo問世以來，也見證了老鳳祥的發展和輝煌。“中國名牌”“上海着名商标”“中國商業名牌”“中國商業服務名牌”“亞洲品牌500強”“全球珠寶100強”……老鳳祥的每一個腳印，都有logo陪伴在側。

老鳳祥的象征是金色的鳳凰。鳳凰，是傳說中的鳥中之王，“梧桐花開，有鳳來栖”、“鸾鳳和鳴”、“百鳥朝鳳”、“丹鳳朝陽”、“鳳凰涅槃”……但凡含有鳳凰的詩句成語，都有着很好的寓意。老鳳祥跨越三個世紀，一百六十餘年聚集了許許多多老鳳祥人的心血。今天，這隻1848年在上海灘起飛的金鳳凰在越來越多新老鳳祥人的助推下展開雙翼，飛得更高。

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