拆掉的麥當勞招牌

前段時間，麥當勞宣布退出俄羅斯市場後，将其門店出售給當地一家特許經營公司。為了去「拱形」化，麥當勞提出一個要求，當地經營者可以使用相同配方的食物，但不能再使用麥當勞的标志性品牌來開展經營活動。

拆掉的麥當勞招牌

近幾個月來，網絡上都在猜測新的麥當勞會取什麼名字，用什麼LOGO。随着新店面開張的時間越來越近，有關俄羅斯新版麥當勞的品牌形象設計也開始露出水面。

6月2日，位于俄羅斯的前麥當勞連鎖店向俄羅斯聯邦知識産權局提交了兩份商标注冊申請。兩件商标均由綠橙紅三種顔色組成，其中第一個以綠色圓圈的形式呈現，裡邊有個抽象化的M。第二個則相對簡單，看上去類似于一個感歎号。

俄羅斯新麥當勞标志

6月10日，根據當地媒體報道，這家即将在俄羅斯開業的新的快餐連鎖店正式選擇了上面兩個注冊商标中的M圖标作為其标志，該消息已經得到該公司的确認。不過截至目前，新連鎖店的名字還未确定。

俄羅斯新麥當勞标志

在一個圓形的深綠色背景上，紅色和橙色的圖形組成了抽象的M字母。

左側的紅色圓點為漢堡，右側兩條傾斜30°的平行色塊為兩根金燦燦的薯條。綠色的背景象征着食客習慣的産品和服務的質量。

據透露，該标志由國際廣告與傳播集團陽獅集團旗下公司 Rodnaya Speech 設計的。

這個新标志在社交網絡上引起了轟動，很多人對此表示不滿。

有人調侃說，就好像在孟加拉國旗上加了兩根意大利面。

也有人指出，這個标志與最近離開俄羅斯的萬豪連鎖酒店、華納音樂、拉脫維亞電商平台Joom 、日本的跨國連鎖速食餐廳摩斯漢堡 Mos Burger、烏克蘭加油站WOG等品牌的标志傻傻分不清楚！

有人建議将這個項目給俄羅斯本土設計公司 Artemy Lebedev 去完成，結果肯定不會很差。

俄羅斯電視節目主持人 Ksenia Sobchak 發表評論稱麥當勞的新标志很糟糕：「與原來的麥當金拱門明亮陽光的色彩相比，這種陰郁的綠色，暗沉的橙色完全失去了食欲。業務被你接手了，想問問你們能把它經營得比之前更好嗎？」

的确，無論新的标志設計成什麼樣，都很難超越之前的黃色M。從标志本身來看，很難理解它的真正含義，很容易讓人聯想起建築公司或天然氣公司。

原品牌（麥當勞）的實力和影響力并不是一兩天形成的。上世紀50年代，為了吸引人們對他們的漢堡店的關注，麥當勞的創始兄弟 Richard 和 Maurice McDonald與建築師 Stanley Clark Meston 共同構想了建築标志。

1962 年，麥當勞設計及工程部主管才将其正式化為著名的「金拱門」标志。長期以來，「金拱門」一直是世界上最受歡迎的餐廳麥當勞最重要的标志。

而現在，新的接管者面臨的最大問題不是标志，而是服務。

如何保持質量标準、清潔标準、服務标準、速度标準等等才是主要任務，隻有這方面成功了，人們自然而然就接受了這個标志。

相反，就算設計了一個多麼精彩絕倫的标志，你覺得消費者會因為标志好看而「享受」糟糕的用餐體驗嗎？

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