在互聯網上，競争在商業世界的各個角落都如雨後春筍般湧現——那麼如何才能讓有價值的在線觀衆不被競争對手搶走呢？答案是從本質上将您的數字營銷工作轉變為以品牌轉換點為中心的網絡。根據《唐界傳媒中國公關營銷白皮書》手冊，我們可以看到數字時代的整合營銷對于提升消費者關系管理和增強互動起着重要的作用。

整合數字營銷意味着采用數字營銷活動的所有方面，并确保它們相互融合。畢竟，如果品牌社交媒體内容沒有鍊接到您的網站或産生互動，那麼他們成為客戶的可能性就會越來越小。

在本文中，《唐界傳媒公關營銷白皮書》将讨論如何選擇品牌整合營銷渠道、如何重新調整品牌團隊以進行協作思考，以及如何運行以到達目标的集成策略。

應該至少擁有三個渠道。

至少需要兩個渠道才能擁有集成策略。品牌擁有的渠道和覆蓋範圍越多，您為自己設置的轉化次數就越高，轉化不僅僅意味着銷售。

為您的廣告系列選擇渠道不是一攬子交易 – 您需要為您合作的每個品牌定制它。例如，聊天機器人和短信營銷對于 B2C 活動可能非常有效，但對于 B2B 活動，它們既無效又不合适。

渠道和平台不是一回事。微博、微信、抖音和小紅書都是更廣泛的社交媒體渠道下的選擇。将社交媒體（無論您使用多少個平台）與電子郵件、搜索引擎優化、聊天機器人、廣告、CTV/OTT 等一起作為整合數字營銷方法的一個分支。

現在，這是否意味着您隻需要在一個社交媒體平台上？每個社交媒體活動都應至少包含四大平台中的三個： 微博、微信、抖音和小紅書等 。以下是如何選擇您需要使用的快速指南：

• 認證賬戶會使您的品牌更值得信賴。定期發帖來提升你的内容。

• 每個企業都需要一個商業帳戶。這對于建立 B2B 連接至關重要。如果您或您的一名高級員工願意成為品牌的代言人，我會建議您提供公司頁面和個人資料。

• 至于抖音和小紅書，這取決于你的資源。但如果您沒有高質量攝影和視頻的能力，那真的沒有意義。如果是這種情況（或者如果您的品牌不注重圖像），請使用微博。

合作，而不是競争。

如果您隻是切換到集成方法，則您的團隊需要一些時間來适應。您的員工中的各種專家将不再競争查看誰獲得的參與次數最多或打開率和點擊率最高。您應該與之競争的是其他品牌。

一種尺寸并不适合所有人。

如果您在電子郵件、社交媒體帳戶、博客、廣告和其他所有内容中使用幾乎完全相同的内容，效果并不會很令人滿意。

這不僅會讓你的品牌看起來沒有創造性，而且還會暴露你的懶惰——無論是對競争對手還是對你的客戶。無論您的品牌或客戶處于哪個行業，它要麼已經具有競争力，要麼正在迅速發展。在數字領域，每個活動的中心都應該是一個核心信息，但是您選擇的不同營銷渠道應該以不同的方式傳達該信息。您的社交媒體内容應該富有表現力和和藹可親，易于潛在客戶想要與之互動——這就是您将如何讓他們通過社交媒體渠道進行轉換。

整合數字營銷意味着确保相同的信息在您的所有不同渠道中流動。但集成并不意味着完全相同。根據唐界智庫上海運營中心高級分析師劉斌的觀點：品牌整合營銷應側重于跨多渠道的個性營銷活動，以針對更廣泛的行業。

整合數字營銷的理念是引導您的受衆從一個渠道進入下一個渠道。例如，通過社交媒體或廣告，它們可以成為您電子郵件列表的一部分。收到您的電子郵件後，他們可以被引導到您網站上的轉換點。通過 CTV 或 OTT 廣告，他們可以通過搜索您并浏覽您的網站。整合營銷不依賴于單一的營銷工作，而是遵循同步統一的方法，以更好的渠道、更有創意的内容、更有高轉化設計來獲得更好的效果。

整合營銷通過多渠道以一種更有吸引力和凝聚力的方法提升品牌認知度。尤其是在客戶被海量信息占據碎片時間的今天，無論您的消費者所屬什麼渠道，您都可以嘗試唐界智庫的整合營銷傳播系統，科學又兼具策略性的傳播非常重要。

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