昔日八零九零後偶像王心淩因參加《乘風破浪》第三季，翻紅屠榜，霸屏熱搜。作為湖南廣電網王牌綜藝，三年來，《乘風破浪》不但助力“姐姐們”占據話題與熱度，也為平台帶來流量與商業價值。而節目的成功離不開湖南廣電實施雙平台融合戰略。在長視頻平台發展進入瓶頸期的今天，湖南廣電繼續走在發展前端。将自身資源流量與傳統電視台制作能力進行優勢互補，也成為各大長視頻平台的發展趨勢。

王心淩表演現場/芒果tv

乘風破浪助力王心淩翻紅“屠榜”

王心淩又火了，這兩日，微博、抖音、知乎各大平台的熱搜榜單上，均出現了王心淩相關的内容，今日更是“屠榜”，微博文娛熱搜前12條中，有9條與王心淩相關，QQ音樂飙升榜前十首中，九首出自王心淩。“中年男人追憶青春”，“永遠的甜心教主”以及王心淩曾經主演的偶像劇、曾經合作的男演員等等，種種相關話題都引起熱烈讨論。

另一面，曾經八零九零後的偶像“突然又火了”，足以見得《乘風破浪》在助力明星翻紅上的能力，即使到了第三季，也依舊不減，稱得上為芒果招牌綜藝。

有相關數據不完全統計，第三季《乘風破浪》上線前，便已拿下全網近110個熱搜，僅是微博雙榜上便有68個，首播後更是轟炸話題榜單。燈塔數據顯示，該節目上線兩小時，正片播放市場占比便迅速上升到30.62%，位列第一，播放量與熱度可謂雙領跑。

王心淩霸榜/QQ音樂與微博

王牌綜藝商業價值依舊驚人

除了熱度外，節目的商業價值也同樣驚人，盡管該節目冠名商相較于以往，數量減半。但用數據說話，還是堪稱王牌。

記者統計發現，《乘風破浪》第一季與第二季，均有十多個贊助商。第一季共有13個品牌贊助，盡管冠名商被稱“姐姐們隻敢在塗在手上的微商品牌”。到了第二季，有了第一季給出的漂亮成績單，願意贊助加持節目的商家更是多達15個，冠名商也更是換成了金典這一知名品牌。

此前有業内人士給出過分析，《乘風破浪》第一季廣告累計收入高達4.55億元，加之節目對會員收入拉動5億左右，帶來收入規模預計可達10億左右，此後關于姐姐的團綜招商更是突破了7億。第二季單是冠名費就至少在上億級别，再根據綜藝市場的普遍招商情況預估，可拿到的贊助額預計總共在8到10億。

如今到了第三季，盡管受第二季口碑下滑和大環境影響，僅剩下6個贊助商，但獨家冠名依舊是第二季出手闊綽的金典。

比起明星效應，《乘風破浪》這般吸金能力，離不開的是湖南衛視與芒果TV的實力。前幾日招商會上，《乘風破浪》作為今年的重磅節目，八位姐姐還受邀表演，并首發第三季啟航曲MV。

值得關注的是，這次招商會由湖南衛視和芒果TV首次聯合開啟，并且這場活動也宣告，雙平台融合儀式正式啟動。

今年招商會/官微

雙平台融合實力強勁

“台網聯動”一直以來是湖南廣電的策略，如今的趨勢更是加大力度相融，将兩個平台的資源有效結合，來打造市場更受用的内容。《乘風破浪》第三季就成為很好的例子。

此前，湖南廣電傾向于“以網帶台”。或者說，這一時期正是全網各長視頻平台飛速擴張，甚至渴望占領市場大份額的發展時期。如今，市場冷靜下來，再加上短視頻平台對用戶注意力的搶占，使得長視頻平台的主旋律變為降本增效，開源節流，削減人力，“增肌減脂”，更側重于内容質量。

而相較于長視頻平台，電視台擁有獨特優勢，比如更加專業且穩定的制作團隊，這也讓互聯網視頻平台越發笃定與傳統平台合作，以獲得新的助力。

結合近期其他平台的操作來看，B站、優酷與河南衛視聯名，打造火爆出圈的傳統文化表演節目，愛奇藝台網聯播年代劇《人世間》，這些均很好實現了口碑與熱度雙豐收。

湖南廣電作為主流媒體适應市場化運營的代表，成功運營台網兩端平台，現下更是要走在發展和創新的前端，将傳統電視台制作能力與長視頻平台的流量資源進行優勢互補融合。

但正如三月份，“湖南衛視與芒果TV深度融合推進會”上，湖南廣播影視集團有限公司董事長、黨委書記，芒果超媒股份有限公司董事長、黨委書記張華立提到：“要以憂患意識看待這一輪媒體深度融合”。

想要在視頻用戶數量觸及天花闆，長短視頻博弈接近平衡點，市場進入存量競争階段，實現一加一大于二的效果，讓湖南衛視與芒果TV均實現好口碑與上升趨勢，還需要克服更多困境。

奧一新聞記者 劉婕

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