正是應了“敢為天下先”這句話，這幾年，8848給中國手機行業帶來一份獨一無二的品牌樣本。即便是今天，提起國産高端手機，也隻有8848在圈定範圍之内。這兩年慌不擇路的國産品牌紛紛瞄向了科技奢侈的概念，試着在萬元手機市場與8848分一杯羹，8848 M5與腕表大師的深度跨界，直接将貼标的僞奢侈手機打回原形，無論是産品跨界還是服務用戶手段，很多手機品牌在8848這個原生貴族面前都略顯稚嫩。

複盤這個極為特殊的手機行業案例，會發現與夾縫求生的小衆品牌相比，8848有着近乎直線一樣穩定的用戶群體。即便在哀鴻遍野和消費降級呼聲不斷的2018年上半年，8848依然成功實現了銷量持平，行業大洗牌中實屬罕見，也側面驗證了高端奢侈的消費生态并沒有普通消費者想象的那麼脆弱。在8848手機總裁周佳看來 ，手機行業高端消費格局最大比例幾乎維持在千分之五以内，超過這個份額已經構不成一個高端标簽，在外界看來的小而美，卻是千分之五科技奢侈的幾乎全部。

8848手機總裁周佳

從莽撞少年到成熟内斂 8848用時間實現蛻變

中國沒有貴族階層，中國沒有奢侈手機品牌，對于開創者8848來說，钛金手機系列的誕生如同開創共享交通和移動支付一樣頗具創舉。喚醒中國人沉睡的貴族氣質，需要對品牌進行紮實的耕耘、産品的深度打磨，8848這些年在科技奢侈上的積累了足夠深的理解，沉澱在産品上。

雖然一開始備受争議，但并沒有讓8848犯錯，諸多成熟的商業運作是8848日漸被商務精英認可的重要一環。這種始終如一的“敢為天下先”的理念幫助8848成功撬開了國産品牌甚至iPhone都無法企及的高端奢侈手機的一道缺口，并掘取到第一批種子用戶。在精英圈子裡，有同階層口碑傳遞的品牌價值要比狂轟亂炸的廣告更有說服力，最終8848手機的用戶留存達到了85%的比率。

主動求變， 很多時候，8848钛金手機帶給了手機行業更多可能，故宮文化、鐘表文化的跨界深刻影響了手機産品跨界形态。時尚高定服裝秀和故宮皇家文化的合作都讓人眼前一亮，這才是奢侈和貴族應有的優雅，8848钛金手機為普通消費者打開了窺探精英階級生活狀态的缺口，也成為精英階層擁抱奢侈手機智能化的一個重要符号。

借鑒寶貴的經驗，一定程度上幫助國産手機廠商的高端化之路打開了局面。在8848成立的第四個年頭，它逐漸從魯莽少年蛻變為成熟沉穩的奢華科技品牌，更多了一份内斂。日趨成熟的8848變得耐看和有品位。

源自于8848對跨界概念和奢侈品牌的紮實理解，周佳并不擔心日漸崛起的國産高端化會對8848造成任何侵蝕。在他看來品牌的高端化一定不是簡單的把跑車Logo印在手機上，“我們的跨界希望給我們帶來所跨界行業一些沉澱的經驗，而不是簡單的合作。”8848善于從對方提取一些沉澱的東西為己所用。

從奢侈行業的小牛皮、航天材質的钛金屬、皇家的文化内涵到今天與獨立制表師學會AHCI的在高端腕表的深度融合，8848不僅将工藝的使用、材質的處理用于産品的打磨，也賦予産品和使用者更多内涵，并為整個跨界合作搭建完善的生态，避免徒有其表，而是真正沉醉于高端定制的每個方面。私人訂制概念的主打、時間眼、手工鑲嵌20顆天然鑽石，利用腕表的經典诠釋手機的奢華，這種對科技奢侈品由内而外的理解是其他品牌目前無法企及的。

面對這些品牌在高端市場的正面“碰瓷”，周佳選擇勇于面對并以身示範。接下來8848也會跨界跑車品牌。“我們與跑車的合作不是拿過來一個Logo印在盒子上，而是一眼看上去就是一個充斥着跑車基因的産品。“另外，8848還會在背後與中國跑車賽事、車隊以及整個運營機構共同推動跑車文化，将手機深度嵌入跑車基因，維持用戶在後端服務的使命和文化滿足。

周佳表示，作為兼具科技與奢侈品兩個屬性的汽車行業，有很多值得學習和借鑒的東西，未來的8848則将會聚焦這兩個方面的深度合作，見證真正的手機與汽車的高端跨界。

品牌調性脫胎換骨 傳遞正确價值本源

3年的積累讓8848從橫空出世新生少年蛻變成高端手機文化的一個符号，貫穿于始終的“敢為天下先”理念讓越來越多注重生活品質的用戶被感召，在40多萬8848钛金手機的用戶中，65%為企業主和創業群體，熱衷于旅遊、閱讀、時尚和運動。

8848擁有整個手機行業裡為數不多的優質畫像群體，但在年輕群體熱衷聚集的二次元網站平台上，8848略顯浮躁的廣告片并沒有被8848的非匹配用戶群體認可，并在年輕化的社交媒體妖魔化。生活奢靡、追求享受，當年輕人急于給8848的用戶群下這樣的結論的時候，周佳也開始反思，一個高端品牌如何走出奢靡的困境。

8848做出的第一個調整就是發布全新的視覺體系，品牌Logo從金光閃閃的圓潤風切換成攀登精神的山峰造型，并賦予其科技感和現代感。全新Logo在強調“敢為天下先”的品牌精神外，其山峰造型與品牌8848的寓意連接的更為緊密。

面對被高價吸引來的用戶，周佳更是從宣傳理念上扭轉用戶群的錯誤品牌認知，今年的廣告片也從早期誇張的洗腦宣傳轉向對8848探索精神的緻敬，透過宣揚王石先生攀登珠峰、創造滑翔傘攀高紀錄的事迹傳遞“敢為天下先”的精神本源，激流勇退、不在乎眼前名利而不是奢靡的價值觀，是王石先生過往60多年的精神曆煉，也是8848這個品牌逐漸成長3年來思考和感悟的蛻變曆程。

産品的持續高端演進、品牌價值的持續升級，8848的蛻變還連接着用戶，将産品連接到用戶手機以外的場景中，用産品的調性幫助客戶走向全新的精緻生活境界，這就是2016年巅峰彙打造的宗旨。

相比于國内手機品牌的粉絲社群，巅峰彙的封閉屬性保證了圈層的高端屬性，比如每年的8848“巅峰之路”，但也限制了8848價值傳播的範圍。如今巅峰彙也開始改變運營策略，“ 我們在想如何為廣泛的40萬客戶來服務，我們能夠提供哪些他們需要的，但是平時在生活中又不太容易得到的服務項目來滿足他們的需求。”

“ 我們把小範圍的鐵粉巅峰彙活動擴展為一個廣泛面對所有客戶的廣普服務，向客戶提供更多标準化、性價比更高的服務。”利用挑戰和體驗，去傳遞精英品質生活，而不是炫富，這種将産品精神烙印落地到生活層面的活動，同樣是一種精神價值的“敢為天下先”。

8848助力國産制造升級 成就民族高端品牌開拓者

8848這條民族品牌的奢侈化逆襲，給我們太多思考，也承載了大家寄予民族品牌的更多期望。8848 M5的發布更是吸引了龍永圖來站台并助攻國産制造，他表示中國經濟發展經曆了原材料輸出、産品輸出和科技實力輸出幾大跨越，現在到了進一步升級的曆史階段，像歐洲奢侈品一樣，用文化、精神内涵創造更高價值。

“中國市場也發生深刻變革，中國消費者肯花更多錢購買高質量産品，也在逐步喜歡中國品牌。中國在國際市場要在高端市場占領份額，并有自己的高端品牌，對8848的努力表示尊重“龍永圖表示。

更多時候，8848的成長曆程也給不僅僅為手機行業，也為本土化的奢侈品牌樹立了一個典範和發展路徑。從“敢為天下先”的産品理念到“成為天下先”的實際行動，相信8848的開拓精神成為國産制造升級的引領向導。

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