今天有賣家朋友和我私信，說他希望自己的品牌名和店鋪名一模一樣。這樣是不是對運營來說更好？

其實亞馬遜的品牌欄，在幾年前，（比如17年的時候）沒有品牌的話，可以任意填寫無品牌，或者随便寫個單詞，都是完全沒有問題的。

填寫别人的品牌，除非超級大牌，加入了品牌保護計劃的，填寫都是沒什麼問題的，直到對方來投訴你這邊侵權。

近期亞馬遜的政策已經有所調整，如果沒有品牌備案，或者品牌授權，填寫No Brand,N/A，都是比較困難的。

那麼為了讓亞馬遜銷量更好，亞馬遜運營過程中的品牌名和店鋪名一般怎麼樣命名比較好呢？

其實通過去研究一些大賣，品牌已經搭建起來的賣家，他們的品牌和店鋪名稱之間的關系，也能發現一些規律。

比如Anker的這家店，鍊接的品牌名是Anker,店鋪名是Anker Direct.

而Aukey的這個鍊接，店鋪名就顯示為 Lucient US

點擊店鋪頁面，就可以看到這家店的介紹：

店鋪介紹翻譯成中文：

AUKEY®将最新技術與十多年的硬件專業知識相結合，以設計和制造堅固，可靠的消費類電子産品和移動技術配件。

Lucient US是Amazon平台上正宗AUKEY産品（除Amazon之外）的授權賣方。

介紹Key Series，該系列的無線耳塞來自

AUKEY将當今最受歡迎的功能整合到

多種舒适時尚的設計。藍牙5，USB-C

充電，耐汗，獨特...

取這樣的店鋪，在店鋪名稱上加上US,還會讓亞馬遜的買家們一看到就會覺得像是US本土的店鋪。

回到今天這位賣家朋友問到的最關心的問題，品牌名有沒有必要和店鋪名一模一樣呢？

實際上會發現，很少有賣家會将品牌詞和店鋪詞設置成一樣的，因為這個設置的意義并不大。

首先，一個店鋪是可以進行多個店鋪備案的，如果你真的特别垂直，比如你的品牌，假設是Apple（非常知名的品牌了，iphone,ipad都是屬于Apple 的），賣的都是電子産品，其實店鋪名不如設置成 Apple Electronic Strore.

那麼亞馬遜的買家看到這個店鋪名字，就能知道這個店鋪是專門賣電子産品的，看到Electronic ，又有其他的電子産品需求，也許就會點擊進去。

同理，賣服裝的，可以是Apple Fashion ,Apple Kids.

以Zara的實體店鋪名為例，就有Zara Home,Zara 女士、男士、兒童等不同系列。

在店鋪名中加産品品類的關鍵詞，一來可以讓人直接知道店鋪是垂直品類的，二來，其實也可以加強産品的搜索。

在以前亞馬遜沒有明确規定一定要品牌備案，才能寫品牌的時候，非常多的賣家會在品牌欄，直接填寫關鍵詞，這樣在買家搜索某個詞，就有更大概率出現了，同理

第二，如果産品并沒有那麼垂直，而是一個品牌的Outlets店，或者倉庫店，直營店，一般會取名為 品牌詞 Outlets, 或者品牌詞 Warehouse,或者是公司名 Warehouse等。

而前面提到的Anker Direct ,就會讓人看到店鋪名，就直接認為這個店鋪是Anker品牌的直營店。

像前面提到的這兩種情況，都是希望真實的展示自己的品牌，那麼能夠和公開的信息更加吻合，那麼品牌的影響力以及可信度那麼也就更強

第三，如果不是為了打造品牌，而隻是為了銷售産品，并且還不希望讓人找找到品牌真實的公司是什麼。（一般這種情況，多見于鋪貨、以及跟賣等模式）那麼店鋪名會取的比較随意。

可能就是用一段時間就不用的号。

而如果是長期發展的亞馬遜賬号，尤其是有品牌發展意識的店鋪。

建議都好好的根據自己的産品定位，店鋪定位，認真規劃下自己的品牌名以及店鋪名。

像供應鍊、 品牌價值、都是随着時間發展，就像釀酒一樣，時間越久，越值錢。

而如果選擇第三種模式，那麼長久下來是無法擁有品牌沉澱的。

關于以上觀點，如果你有不同的想法，也非常歡迎發表你的想法。（來源：Amy聊跨境）

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