“有棵樹被封 340 個亞馬遜店鋪”、“澤寶旗下三大品牌店鋪被亞馬遜平台暫停銷售”、“自 7 月中下旬以來，通拓科技多個品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結。”......
去年，“亞馬遜封号事件”橫掃整個跨境圈，甚至引起了國家的關注：一方面是跨境企業經營受到影響，國家紛紛出台各類優惠政策及補貼，幫助跨境企業渡過難關；另一方面，“刷單”等惡性競争的行為被叫停，倡導跨境企業合規經營、營造良性經營環境。
雖然衆多大賣通過集體訴訟、談判等形式要求亞馬遜解除店鋪封鎖以及返還凍結資金，但是截至 2022 年 2 月 21 日，“亞馬遜封号事件”仍無實質性進展，可見亞馬遜對于違反平台規則的賣家處罰是十分嚴格的。
（圖片來源：星徽股份股東問答）
受此影響，不少大賣将運營重心轉向其他平台或是自營網站。據億恩網報道，市場研究公司 Marketplace Pulse 的估計，從 2021 年 3 月到 2022 年 1 月中旬，沃爾瑪增加了大約 8000 名來自中國的賣家，占其同期新商家總數的 14%，國際賣家幾乎全部來自中國。截至 2021 年末，中國賣家的數量約為沃爾瑪商家總數的七分之一。
（圖片來源： Marketplace Pulse）
另外，在自營網站上，不少跨境賣家也更加重視，知名自營網站操作系統 Shopify ，也收獲了不少從亞馬遜逃離的賣家，2022 年 1 月 Shopify 自營網站數量達到 388 萬個，而在 2021 年初時，Shopify 自營網站數量僅有 174.9 萬個。對于大量賣家出逃，亞馬遜在今天（3月2日）推出了“新手賣家入門大禮包”，似乎是想要引入更多的新賣家，提高亞馬遜賣家數量。
“新賣家入門大禮包”，僅限美國、歐洲五國以及日本開設店鋪的新賣家參與。對于未開通上述站點的賣家來說，同樣屬于新賣家，亦有資格享受此優惠。
根據條件，新賣家在 2022 年 1 月 1 日後在相應站點發布了首個可供購買的産品，就有資格獲得新賣家入門大禮包，禮包總價值超過5萬美元，包含亞馬遜産品解決方案、品牌注冊、亞馬遜物流、亞馬遜廣告等一系列優惠。
（圖片來源：亞馬遜公告）
根據相關信息，新賣家入門大禮包已于美國太平洋時間3月1日在亞馬遜美國站、英國站、法國站、德國站、意大利站、西班牙站和日本站上線。大禮包使用期限為1年。
電商平台發展至今，亞馬遜、eBay、wish、沃爾瑪等電商平台賣家增長恐已進入瓶頸期，增長乏力，又加之中國跨境賣家出逃、 Shopify 兩年内快速崛起，亞馬遜推出大禮包招攬新賣家也比較合理。
而亞馬遜真的又是一個“坑”嗎？不反複橫跳違反亞馬遜平台規則，亞馬遜又會如此“趕盡殺絕”嗎？
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