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新射雕群俠傳之鐵血丹心 官方網站

生活 更新时间:2025-01-18 14:55:44

繼進軍台港澳、新馬、韓國後,曾入選國家商務部公布的2021-2022年度國家文化出口重點項目名單,射雕三部曲正版授權群俠手遊《新射雕群俠傳》迎來了它的下一個目标——泰國,《新射雕群俠傳》泰文版(譯名:ตำนานมังกรหยก M)正式定檔1月18日雙平台首發。

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自開啟海外征程以來,《新射雕群俠傳》不僅在台港澳地區獲得雙商店免費榜與暢銷榜雙榜第一的好成績,進軍新馬後也成功登頂新馬雙商店免費榜,并挺進暢銷榜前三,一度成為新馬兩地人氣第一的國産武俠手遊,在武俠産品表現弱勢的韓國地區,也在上線後取得免費榜單TOP10的佳績。這一系列的成功,為《新射雕群俠傳》進軍泰國市場打下了堅實的基礎。

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發行和運營雙極支撐,新射雕連續成功複盤

俗話說,“有華人的地方就有金庸武俠”。

作為中手遊與俠義文化聯合開發的IP手遊,《新射雕群俠傳》融合了《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《倚天屠龍記》三部曲的原著精華,用全新的形式再現經典武俠,展俠情于遊戲之中,對于海外華人有着極大的吸引力。

但僅憑借IP不足以打動萬千海外武俠迷,《新射雕群俠傳》能夠取得上述成績,與自身品質以及因地制宜的海外市場發行策略不無關系。

《新射雕群俠傳》憑借徽派寫實畫風、透露着經典氣息的人物立繪,從視覺上凸顯了産品的品質。不僅還原了射雕三部曲原著的精髓,更是讓楊過、張無忌、小龍女這些神龍見首不見尾的世外高人,都走出原著,集結于《新射雕群俠傳》的世界中,再上演一場恢弘的亂鬥盛景,讓玩家親曆那個江湖,重拾那段經典。

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通過金庸“射雕三部曲”IP與創新卡牌SLG玩法融合,《新射雕群俠傳》把握住了核心用戶對于産品和内容的訴求。同時,以呈現射雕三部曲的武俠内核為切入點,《新射雕群俠傳》結合“群俠集結”的概念,針對不同的海外市場制定了本地化策略,掀起了一股武俠風潮,深受各地玩家喜愛。

進軍泰國,《新射雕群俠傳》能否再下一城?

作為東南亞第二大市場的泰國,近代曆史上中國文化曾經兩次席卷泰國:第一次是在清末,随着華人移民的大規模湧入,形成了如今約占總人口14%,合計近千萬的華人圈層;第二次是在90年代以來,以香港電影、武俠小說、古裝劇、網絡文學為代表的中國文化相繼在泰國掀起熱潮,直到今天泰國書店裡1/3的版面都還和這些内容有關。

因此,作為一款在多個海外市場獲得認可的産品,《新射雕群俠傳》除了堅持還原金庸武俠的IP特色以外,結合過往的出海發行經驗,針對泰國玩家的喜好以及市場特點,也制定了全新的本地化策略。

首先持續提升遊戲體驗。《新射雕群俠傳》為此融入了泰國的文化特色,專門設計打造了該地區專屬的角色,讓玩家在遊玩過程中,獲得更豐富的視覺享受。

其次,針對泰國玩家付費偏弱的特點,《新射雕群俠傳》對商業化進行了微調,在保障數據的基礎上,降低了玩家付費門檻,将付費重心轉化到玩家付費成長上。

此外,《新射雕群俠傳》在市場營運層面進行了深入的洞察,以泰國當地十分流行的視頻、短視頻為載體,與泰國當地的知名KOL合作,打造了WETV 創意短片“射雕無處不在/日常生活中的射雕”,以接地氣、趣味的視頻内容滲透當地社交網絡,強化手遊的印象。

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這一系列精細化的本地化發行策略,将進一步拉高泰國用戶對于《新射雕群俠傳》的期待,有望再一次複制此前出海的盛況。

以武俠文化為舟,中國名片強勢出海

從台港澳三地一戰成名,到新馬、韓國再展拳腳,一路延續到泰國乃至之後的全球規劃,《新射雕群俠傳》用一次次亮眼的發行成績驗證了中手遊立足IP 全球布局的打法:尊重IP内容,理解IP内核,從立項到研發,用IP賦能遊戲玩法與内容創新,相信優質IP的全球影響力,以全球眼光提前布局産品配套,針對不同地區匹配精細化運營與營銷打法,助力全球發行趨勢下的産品成功。

如今,中國手遊出海已成大勢,如何在推動中國文化走出去的過程中,進一步實現企業的社會責任,正成為越來越多出海企業的共同目标。作為持續緻力服務全球玩家,探索文化出海的企業,中手遊将繼續以遊戲為載體,鍊接全球玩家,講好中國故事,讓更多人切實地感受中國文化的魅力。

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