1.什麼是品牌背書

品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現在包裝、标号或者産品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。通常，這一特殊的品牌要素是公司的品牌或标識。品牌背書戰略在公司或企業品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌聯想與新産品的關系降到最小，同時，負面的反饋影響也降到最低。

2.品牌背書的含義是什麼

1）不論背書的具體目的何在，隻要有所憑借即可。或者看中第三方的知名度、美譽度，或者看中第三方的權威性，或者看中第三方引領風尚之先，不一而足。但凡不違規犯法，可利用之處，盡可利用。或者明确強調，或者隐晦着暗示，前者稱為硬背書品牌（Fixed Endorsed Brand），後者稱為軟背書品牌（Flexible Endorsed Brand）。

硬背書品牌的典型應用在于汽車行業，每個汽車廠商品牌旗下都有不同的産品線品牌。而浏陽河、京酒、金六福等産品品牌都是由五糧液品牌背書，雖然在傳播時有意将這一信息傳達給消費者，但産品品牌前并不直接冠以背書品牌，産品品牌依然是傳播的主角。

2）不論第三方是誰，隻要有所借重即可行。第三方可能是某個企業或機構、媒體、個人、地區，甚或是某個國家。在消費者的心目中，GE的産品都是好産品，入選馳名商标的企業自然實力雄厚，登陸央視的品牌都值得信賴，鞏俐代言的化妝品效果一定不錯，來自法國的葡萄酒都屬于好酒，瑞士的鐘表都具有卓越品質。

3）這種支持作用可能很緊密，也可能很松散。品牌延伸适用于子母品牌拓展或着同類産品間擴散。無論前者抑或後者，都必須獲得主品牌的允許，并在其主品牌的統一框架之下運作，不得越規。品牌延伸還是家族式資源共享，而品牌許可則完全是合約式有償租借，這種支持是有經濟利益約束，自然關系緊密。但是有的時候這種背書關系就相當松散，不用征得第三方許可，甚或連第三方都未曾知曉，第三方也并無任何限制，有但用無妨之勢。例如前文所述的産地背書。瑞士鐘表的聲譽由大家共同打造，自然也由大家一起分享。不過，為了避免共有資源的過分開發以及個别肆意破壞——制度經濟學中所謂的“公地悲劇”，這種共享品牌也日漸呈現規範的趨勢，紛紛成立行業自律組織進行自我規範。

3.品牌背書的優勢有哪些

1）目标市場

當企業經營思路轉化，發展戰略改變時，尋求新的市場機會，塑造新的品牌，訴求新的文化理念和品牌主張，快速切入目标市場，完成企業鳳凰涅槃，浴火重生的轉機，實現企業利潤的增長。以陝西開缸酒進軍西安市場為例，其企業泸康集團，地域性強，難以在消費者心中形成影響力，所以在品牌規劃上采取背書戰略，把泸康品牌背書隐藏，規避泸康品牌的地域性市場弱勢，在品牌訴求上與泸康酒業脫離的關系，更好地推行開缸酒品牌。

2）品牌個性

訴求符合目标市場的理念主張和傳播要求。不過背書品牌一般不能像産品品牌那樣直接沖鋒陷陣。背書品牌從性格上講就是一個幕後英雄，如果我們一定要其沖鋒陷陣，其市場危險性也是比較大的。開缸品牌作為泸康酒業的一個實現擴張戰略的重要武器，為了實現市場目标，文化、理念、形象都要迥然不同于泸康集團，以市場的标準建立新的訴求體系。開缸酒如果運作成功，在企業品牌形象提升上最終受益的還是泸康酒業，可以起到以點帶面，以産品帶動企業品牌的關系。

3）産品保證

背書品牌讓消費者會覺得與這個産品之間有了某種聯系，而不再陌生。任何情況下，象征性托權人都不會占據中心位置，受托品牌才需要特寫。

4）經營風險

市場風險，無處不在，一招不慎，滿盤皆輸，退一萬步，如果開缸酒上市不盡人意，也不會對泸康品牌造成太大影響，免除“城門失火，殃及池魚”風險。

品牌為了增強其在市場上的承諾強度，通常還會借用第三方的信譽，然後第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的确認和肯定。這種品牌營銷策略，我們稱其為“品牌背書”（Brand Endorsement）。通過品牌背書，被背書品牌從而達到對于消費者先前承諾的再度強化，并與消費者建立一種可持續的、可信任的品牌關聯。

思漫奇文化從2012年開始為各大品牌進行各類設計，希望能在設計方面對您有所幫助。

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