根據魔鏡市場情報數據顯示，2019年1月~11月，綜合天貓、淘寶銷售數據，玩具十大類目中，早教智能玩具市場規模已超28億，成為玩具第五大類目。

2019年，早教智能玩具可謂是最亮眼的一顆星，無論在雙十一TOP20品牌榜單，還是在全年銷售排名中，都有智能早教品牌的身影，其中火火兔、牛聽聽更是消費者心中首選的品牌。

根據魔鏡市場情報數據，我們來看一下牛聽聽、火火兔有哪些特點，未來趨勢有哪些？

火火兔

1~11月，火火兔天貓 淘寶銷售額8700多萬，均價在220元左右。從2016年4月~2019年11月趨勢圖來看，火火兔在2019年1月開始縮減店鋪數量，從原先的上千家，縮減到11月份的87家，寶貝數随着店鋪數量的變化而變化。

火火兔旗下産品種類有：早教智能玩具、安撫玩具、電動發條類玩具、幼兒爬行學步健身玩具等等。其中早教智能玩具是主營類目，截止11月銷售額近8000萬，占比超90%。

在早教智能玩具細分類目中，MP3故事機銷售額6300萬，占比近80%，同比下降40%；早教機、點讀學習銷售額1500萬，占比近20%，同比增長230%。由此來看，火火兔在産品戰略上有所調整，逐步加強産品的智能、早教屬性。據悉，火火兔不久前已經開始與故宮合作，研發更優質的早教内容，為火火兔産品賦能。

牛聽聽

數據顯示，截止11月，2019年牛聽聽天貓 淘寶銷售額近5500萬，均價740元左右，店鋪數20家，從2018年6月~2019年11月趨勢圖來看，牛聽聽在2019年11月銷售額達到曆史最高，賣出超過16000件商品，銷售額約1200萬元，而此前牛聽聽月銷售額僅幾百萬。另外，在雙十一實時更新的預售榜中，牛聽聽曾沖到玩具榜第四名，是前五中唯一一個專業做故事機的品牌，牛聽聽可謂是雙十一的赢家，既打出了品牌知名度，又做出了不錯的銷售業績，在雙十一之後，有新聞爆出，牛聽聽獲得了基石資本投資的數千萬元A 輪融資。

數據顯示，牛聽聽産品類别隻有早教智能玩具，而早教智能玩具細分類目下，MP3故事機占比高達90%，早教機、點讀學習占比約10%，但牛聽聽在增加早教機、點讀學習的比重，數據顯示，截止11月，牛聽聽早教機、點讀學習占比約22%。

此外，牛聽聽獲得消費者青睐，有一部分原因是其先進的熏教理念，據悉，所謂熏教就是在孩子成長的關鍵時期對其進行潛移默化、耳濡目染的早期教育，将使寶寶受益終生。

總結：對比來看，火火兔、牛聽聽兩大品牌各有千秋，火火兔軟硬件強悍的同時，高質量的自制早教内容是亮點；而牛聽聽的熏教功能是其核心競争力，當然，在消費者在購買産品時可能會參考孩子的意見，因此，在産品的顔值、簡單易操作也是決定産品是否暢銷的因素之一。

數據來源：魔鏡市場情報

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