新消費浪潮下， 品牌與商家再次迎來了新一輪的惡戰。

從越發激烈的新品研發競賽、不斷拔高的品質品控要求到品牌産品與消費者之間所謂的調性契合......在當下，所有的新消費現象都在直指一個不争的事實——消費升級觀念正當時，品牌自我更疊之路在所難免。

而今天所要說的，是其中最風頭正勁的“顔值經濟”。不管是網紅雪糕、顔值新國潮還是直擊年輕消費者靈魂的新風格家居，“顔值”一詞在今年都妥妥出圈，成為時代的消費趨勢新寵。

極有家洞察消費趨勢發現，這一屆年輕人的家居消費特征發生了轉變，他們不再隻是滿足于家居家裝的基礎功能，逐漸開始追求家居家裝的多樣功能适用性與居家場景多元性，讓更加多好看多元的家居風格進入年輕人的家中。

随着後疫情時代的到來，也加劇了年輕人的這種消費轉變。

疫情長時間的宅家生活，一方面，讓年輕一代更關注打造舒适好看的居家環境的重要，生活主要場景還是選擇宅在家裡。大家開始更加關心怎麼打造屬于自己的風格空間，從居家的環境到氛圍，都成為了他們新的關注焦點。另一方面，相比于過去，後疫情時期的年輕消費者在消費方式上，會更加習慣于選擇在線上購物，視覺顔值在無形中成為了決定他們消費行為的第一因素，并逐漸發展形成為一種趨勢。

而極有家作為淘寶旗下顔值好逛的家居平台，一直以來都在通過挖掘年輕人的家居喜好，去定義新的風格趨勢，極有家此次品牌升級，正是來自對顔值經濟的敏銳嗅覺。

前不久，它提出了“極有家，讓你的家更好看”的品牌理念，不難看出極有家的品牌表達始終圍繞着年輕人的家居審美體驗。7月8日，極有家還官宣鐘楚曦為品牌代言人，這一通通操作，讓外界嗅到了極有家變革的氣息。

或許你會有所疑問，為什麼極有家會找到鐘楚曦做新的代言人？

我想這與極有家平台的核心策略有關。

當年輕人成為當下的消費主力後，新生代消費群體的家具購買行為相比80後、90後也有着非常明顯的變化。年輕消費者群體本來就個性鮮明、風格多元，具有獨特的審美，他們不單隻要滿足日常的功能适用性，更關注家居顔值與家裝風格的匹配度。

極有家之所以選擇鐘楚曦為代言人，不全因她擁有出衆能打的顔值與高分的時尚眼光品味，更多的是她還足夠有生活親近感，可以通過多種真我的角色切換诠釋百變的美，幫助極有家品牌表達對美的多重理解。

聽說鐘楚曦本人也非常喜歡設計和整理自己的家，三不五時的就要翻翻極有家又上新了什麼好看的家居等好物裝點居家空間，讓自己的家更好看。可以說，在這個顔值即正義的時代，顔值超高的鐘楚曦既滿足了大衆審美需求，也與極有家全新品牌主張“讓你的家更好看”不謀而合。

怎樣的家才好看呢？2021什麼樣的家居風格最受年輕人喜愛呢？

在鐘楚曦出演的這支品牌視頻中，極有家給出了不同答案。

随着“租房也是家”的觀念深受年輕人追捧後，新生代消費者對于居住環境的要求不言自明，他們家居購物的目标是打造一個屬于自己的家，極有家足以承接這樣的需求。

在這支風格多變的品牌視頻中，它向大衆傳遞出了4大新風格趨勢——奢享自然風、侘寂質樸風、摩登中古風、多彩混搭風。

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奢享自然風的背後所對應的是喜歡露營熱愛大自然的輕奢小資群體。随着國内露營的興起，這種享受天然氧吧的綠色生活方式深得一二線城市年輕人喜愛。現在宅在家裡，也能随時随地露營自由。

奢享自然，顧名思義是既得奢華又得自然，在大量使用編藤、帆布棉等天然材料的同時，又融入現代的設計工藝，讓都市風格的家裡亦能有大自然的元素與氣息；

侘寂質樸風的背後，則是追求極簡風的日式生活主義者。單一的顔色，空曠開闊的空間，簡單但又極為自然的線條，處處都透露着都市裡極簡主義者空無一物的日式美學，他們習慣斷舍離的生活方式，以最簡單的活法行走在都市的欲望之中；

摩登中古風，則是最貼近中産生活方式的年輕一代。他們追求複古與經典，黃銅與實木的結合。是對生活有品質上的追求，是複古情懷、極簡理念和經典形式的集大成者。在低調且透露出摩登美感的同時，還需要具備能夠曆經年久的功能實用性；

最後則是最都市化、時尚化的多彩混搭風。超豐富的色彩搭配，配合上氛圍感極強的各種燈光，在處處年輕時尚的氛圍之中，又暗藏着更多的功能可能性，在剛需小居室人群裡大受歡迎。

不管是奢享自然風、侘寂質樸風、摩登中古風還是多彩混搭風，它們更多表達的，不僅僅是當下的潮流家居家裝消費趨勢，而是生活在都市中的年輕人所想要的一種個性生活态度。

極有家從家裝風格入手，邀請代言人鐘楚曦靈動演繹4種截然不同的家居新風格，則能從視覺上直觀展示究竟什麼是“讓你的家更好看”，幫助高品味的年輕人打造與衆不同且極具美感品質生活。

除了與高顔值女明星鐘楚曦共同發聲傳遞2021家居新風格之外，極有家還把目光焦點轉到了線下。

在充滿摩登韻味的時尚大都市上海，聚集了一大波風格迥異的潮流人士，在老洋房網紅咖啡店裡打造了一場限時的家居藝術展覽。

7月9日晚上，極有家更是在快閃店裡舉辦了摩登複古派對，不僅邀請來了一衆複古裝扮的時尚達人前來探店，也吸引更多年輕人走進店裡，通過各種新奇好玩沉浸式的顔值家居親身體驗，為各類圈層人群提供了不同的場景解決方案，為年輕人打開宅家新方式。

值得一提的是，此次的快閃店派對設立在最受年輕人歡迎的網紅咖啡店内，是以家居藝術空間的形成與年輕人形成觸達和溝通，貼近年輕群體生活的場景空間植入打法，相比于以傳統在家裝門店内的家居風格場景介紹方式，更加的獵奇與高效，輕易的就将「好看」的極有家品牌心智進行發力透傳。

與此同時，極有家還深入到當下年輕人的主流聚集地微博和小紅書的宣傳渠道，聯動多位生活及時尚領域博主，在微博、小紅書發起#鐘愛極有家#話題，結合賬号風格打造傳播矩陣，引發不同粉絲群體對品牌動作的關注。

派對互動、熱度話題、線下探店，貫穿線上線下的閉環溝通方式，讓極有家與達人、以及達人群體背後所輻射的粉絲用戶形成了一個内容共創整體，最終在不斷發酵的極有家新風格内容中，将極有家新風格與新調性形象的全新心智全面鋪開覆蓋，立體式塑造顔值煥新體感。

作為年輕人愛逛的高顔值家居平台，極有家囊括了一大批深受年輕人喜愛的優質家居家裝品牌。

通過這次品牌升級看得出來，極有家有意引導平台上的特色商家共同升級，它聯動了多個有态度的特色品牌集體造勢，以貼合4大新風格趨勢的顔值貨品引發消費者關注，從而形成營銷共振，吸引更多商家加入這次家居顔值經濟的變革中來。

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線上風格觸達種草 線下沉浸式親身體驗的聯合體驗店消費模式，也讓極有家品牌升級後的調性形象更加的立體化，聯合平台商家打造聯合體驗店的營銷策略背後，也開啟了極有家線下版圖業務部署極有家線下店的業态部署。

目前聯合門店已經全面覆蓋北京、上海、西安、成都、杭州、廈門、天津等7個城市30家店，極大範圍的彌補了極有家作為線上銷售平台的的服務體驗感缺口，也帶動合作商家的産品銷售。

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極有家不僅設置線下快閃店，讓消費者可以沉浸式體驗家居使用感，更有線上會場，給到被種草的用戶極大優惠。

寫在最後

通過極有家此次品牌升級，我們不難發現極有家品牌動作的高效破圈秘訣。

一是找準合适的時機。

後疫情時期湧現出的“顔值經濟”等新消費需求，從市場的意義上來看，對于各個品牌與平台是全新的利好，極有家在這樣一個大消費環境裡，通過敏銳的觸覺幾時作出對應調整，無疑是搶占了年輕人的心智與升級轉型第一時機。越發依賴線上渠道銷售的消費方式，也讓這個紮根線下家居行業但重點在線上銷售破發的平台，形成了與其他競争對手鮮明的強差異，通過強調“品質”并煥新“顔值”，極有家承借着這波新消費趨勢浪潮，逐漸成為年輕人裝修考慮的優先選擇。

二是懂年輕人，與年輕人玩在一起。

價格從來不是影響年輕人消費決策的關鍵因素，但這句話的前提是，你要先能夠走進他們的内心。極有家深入洞察年輕人群體的消費行為轉變後，以“讓你的家更好看”的品牌宣言，集中發力痛擊年輕人對于“顔值”的消費痛點，對于消費者來說，其實是一種直擊靈魂的溝通，極有家的煥新動作，既帶來了新需求趨勢下的驚喜體驗，也為不同類型年輕人提供了針對性的家居玩法新方式，還能通過深入到小紅書、微博等年輕人陣地的形式與年輕人達成交流，極有家就像知心朋友一樣緊抱年輕群體的訴求，達成最深入的打動。

如今，家居消費逐漸從線下轉移到了線上，淘寶率先捕獲了這一趨勢，通過深挖用戶需求，對家居家具行業針對性打法新商業形态的構建，以及品質 風格顔值新品類消費趨勢的形成推動，極有家所正在做的，是為家居家具行業提供了一個顔值需求升級的解題新參考。

它讓家裝市場更加符合當下主流市與年輕人群的市場需求，為消費者提供了多元的選擇，又為家居家具産品形成消費趨勢集群添磚加瓦，助推行業升級轉型。

畢竟，當萬億級“大家居”構築起的藍海市場近在眼前，相信沒有品牌甘心錯過這難得的發展機遇。未來，期待放快腳步的極有家，再次赢得漂亮一仗。

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