9月20日，由凱度集團、牛津大學賽德商學院、《财經》雜志聯合編著的《生态品牌發展報告（2022）》中英文版新書暨數字藏品面舉行全球首發儀式。這本被譽為品牌進化的“領航之書”，由法國裡昂商學院提供學術支持，經新華出版社權威出版，旨在為更多渴望在商業模式轉型和品牌進化方面取得突破的品牌提供理論和實踐指引。

集結過去四年對“生态品牌”的研究成果，《生态品牌發展報告（2022）》此番重磅升級，分析研判了“生态品牌”的發展趨勢，科學建立了生态品牌的認證體系，深度解讀了生态品牌的标杆案例，啟迪企業在物聯網時代探尋自我革新路徑，再掀新品牌範式思維革命。

面對世界百年未有之大變局疊加新冠肺炎疫情帶來的不确定性、技術變革加快以及用戶行為的轉變，全球品牌轉型升級迫在眉睫。

新華出版社黨委書記、社長匡樂成在緻辭中強調：“《生态品牌發展報告（2022）》将啟迪和助力企業把握時代先機，在實現生态内各方的體驗疊代和價值增值的基礎上，為中國品牌指引極富特色和生命力的體系創新之路。”

品牌的發展要跟得上時代的步伐，海爾集團深谙其道。早在2018年5月，海爾集團創始人、董事局名譽主席張瑞敏先生便提出了“生态品牌”的概念，次年，帶領海爾集團進入生态品牌戰略階段。

據《生态品牌發展報告(2022)》數據顯示，今年共有12家品牌從上百個品牌中脫穎而出獲得生态品牌認證，其中海爾、寶馬、京東方、平安智慧城市4家品牌憑借引領性的生态品牌建設成果，獲評生态品牌“領航者”。

連續四年以全球唯一“物聯網生态品牌”榮登BrandZ“最具價值全球品牌100強”榜單，海爾從率先開啟生态品牌共創，到現在吸引近百家企業轉型生态品牌新範式，諸多實踐驗證了“生态品牌”正成為當前經濟體系與時代背景下最前瞻、最具引領性的品牌範式。

正如凱度集團大中華區CEO、凱度BrandZ全球主席王幸評價到，“生态品牌”這一全新的品牌範式，在充滿不确定性的環境中展現出強大的韌性與生命力。

物聯網時代下的今天，品牌範式亟待變革，以場景和生态跨越行業、以更大範圍連接各種資源進行用戶價值疊代與創新，将為企業赢得未來的先機。

《生态品牌發展報告(2022)》中提到，優秀的生态品牌重視共同進化、價值循環、品牌理想，并在“用戶體驗交互、開放協同共創、終身用戶價值、共赢增值效用、社會價值貢獻”五大維度體現出較大優勢。

一是生态品牌模式能夠快速構築起跨行業、跨領域的生态圈，如海爾卡奧斯等生态平台在各行業中遍地生花；二是搭建開放包容的舞台，如釘釘發布APaaS低代碼平台，聯合了更多生态方實現互利共赢；三是大型品牌之間推出跨平台互聯互通标準，如阿裡巴巴、海爾等聯合發起的開放智聯聯盟等，構建起産業生态圈，共赴生态化融合。新品牌範式正呈現着生生不息、共創共赢的生态，以及價值創造的無限循環。

品牌是企業發展過程中的軟實力。近期，有關部門印發《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，提出開展中國品牌創建行動，引導建成競争力強、充滿活力的中國品牌體系。

在此背景下，《生态品牌發展報告(2022)》順應大勢發布，在國家政策的指引下，為全球的品牌創新探索給出了一份“中國方案”。

中國企業正以生态為向拓展邊界，以生态思維實現複制，如海爾旗下卡奧斯工業互聯網平台首創“工賦強國”1 N X模式，從青島樣闆探索，賦能青島企業3561家，新增工業産值超210億元（數據截至2021年底），到模式輻射全國，在山東淄博、安徽蕪湖、四川德陽等城市完成複制。

《生态品牌發展報告(2022)》還收錄不少品牌生态實踐，涵蓋發展趨勢、認證概述、關鍵洞察、未來展望等幾大維度，全面系統地呈現了轉型生态品牌的路徑，在品牌建設方面頗具參考價值。

以海爾等為代表的生态品牌“領航者”正持續釋放巨大的自身商業價值、生态夥伴價值和社會價值。《生态品牌發展報告(2022)》的發布，為世界提供了“中國樣闆”，将吸引更多全球品牌參與到生态品牌的探索和建設中，開創永續發展之路。

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