這兩年，幾乎各種各樣的産品都漲過價。給出的理由也十分統一，各種物料成本提升了。

理由倒是無法反駁。

出乎果子意料的是，這兩年，蘋果新機的價格沒漲。但似乎蘋果現在也有些扛不住了？

6 月 20 日早上，iPhone 14 或提高全系售價的話題沖上了微博熱搜。

蘋果給出的理由亦是原材料大幅漲價。

盡管這是一個小道消息，但是在這幾年什麼都在漲價的行情下，其真實性一下就高了起來。

漲價理由成立

在疫情的沖擊下，成本上漲幾乎是沒有懸念的事情。

别的不說，台積電的代工費就一直在漲。

三星 5nm 制程工藝拉胯，能效不行而且良品率低，台積電暫時形成了“壟斷”。

要是想做高端芯片，就是得找台積電。

找三星，良品率低，表現差，成本說不定比台積電還高。

英偉達的 40 系顯卡将轉投台積電。

蘋果的 A 系列芯片，M 系列芯片一直用台積電工藝。

下半年 AMD 的新處理器、新顯卡用台積電工藝。

英特爾顯卡亦有意使用台積電先進的工藝。

還有後知後覺的高通，下半年用的也是台積電。

三星 3nm 工藝要是不能翻盤，台積電就還有漲價的話語權。

人台積電也有話說的啊，漂亮國說過去那邊建廠有補貼，速來。

錢都投進去了，又改口說不補貼外國企業。政府不補貼是吧，那就讓你們的企業“補貼”一下。

在這個階段，幾個大廠根本沒辦法拒絕台積電的漲價。

當然，除了代工費之外，物料成本也在漲。

蘋果說成本上漲是完全有理可依的，就不知道這次的小道消息是試探大家反應，還是已經決定漲價了。

漲多少才是關鍵

漲價的這個事情嘛，當然是看漲多少再決定買不買，罵不罵。

你要是漲 50 ，該買還是會買的。

你要是漲 500 ，那就有用戶考慮 iPhone 13 了。

大家一看到漲價的新聞就開怼，是因為廠商很少公開成本到底提升了多少，消費者隻能看到價格提升了多少。

比如你的成本提升了 500 一台，能拿出相關證明材料公開，然後宣布漲價 500 。

這樣的話消費者就比較容易接受。

你二話不說，直接漲價，我們消費者隻覺得自己被宰水魚了。

我們怎麼知道你是不是物料漲了 50 ，然後價格漲 500 。漲價是一件極易影響消費者熱情的事。

果子對 iPhone XR 這款産品印象深刻。剛上市的時候，6499 元的 64 GB 版本普通又自信，根本賣不動。

随後價格一路走低，漸漸成為了“小米 6 ”般的存在。

iPhone 14 應該不敢漲到這個價格吧？

* 網傳的 iPhone 14 配置

從網傳的 iPhone 14 配置來看，升級并不大，用的是 A15 ，标準版還是沒有高刷。

A16 和高刷都是 iPhone 14 Pro 系列才有。

挺疑惑的，iPhone 14 Max 電池應該是增大了，居然不加入高刷。

就這配置的話，還要漲價啊？王守義誠不欺我，十三香啊。

成本除了有漲，也有降的，别想糊弄消費者。

一個零部件，下單 1000 萬件是一個價格，下單 2000 萬件肯定就是另外一個價格了。

看 iPhone 14 這模型、配置，和 iPhone 13 通用的配件不少吧，怎麼不算算減法。

在不考慮打折的情況下，果子覺得 iPhone 新機 5999 的起售價并不低。

這兩年的市場反饋也說明這是比較合理的定價。

如果一定要漲價，果子預測是 300 以内，128 版本漲到 6299 差不多了。

疫情期間成本是漲了，但是工資可沒漲，購買力可沒漲。

如果最後定價比這個價格高，果子隻想說：勇氣可嘉。

首發用戶很無辜

在漲價這件事情上，蘋果也有話要說。競争對手什麼水平？A15 什麼水平？

完全不在一個等級上。

可以預見的是，因為 ARM 新架構能效比低，高通骁龍 8 Gen2 以及新一代的天玑處理器都很難有大的突破。

不是靠台積電先進工藝就能解決的。

安卓想要回到骁龍 865 與 A13 那麼小的差距，還需要一定時間。

在這段時間裡，蘋果手機在高端市場就是絕對優勢，安卓陣營隻能被迫錯位競争，主打中端市場。

競争力是産品漲價的底氣，蘋果現在顯然底氣十足。即便消費者一開始不買賬，到時候再打打折，不愁賣。

隻有首發用戶受傷的世界完成了。

5999 元定價的 iPhone 13 是有很多人首發買的，甚至去門店排隊拿貨。

今時今日，果子已經完全不覺得使用蘋果手機是一件特别有面子的事情。

果子更願意相信用戶首發入蘋果新機是需求大于虛榮心。

不合理的漲價主要傷害的就是最忠誠的首發用戶。

那批首發 6499 元買 64G 版本 iPhone XR 的用戶怕是再也不會買首發了。

粉絲不是韭菜，禁不起這麼名目張膽的收割。

早買早享受，晚買享折扣，這似乎成了業界的共識。

實在賣不動就打折，萬試萬靈。

但相比等等黨，其實首發用戶是承擔了一些風險的。

這點想必小米 11 系列的用戶很清楚。

早買不一定是早享受，也可能是早退貨。

所以在果子看來，提高産品售價這件事情，還不如降低自己打折力度來得實在。

提高首發用戶的購買信心，一定程度上保障他們的利益比單純靠價格戰吸引用戶更加良性。

首先是打折力度有很大的彈性可以調整，廠商可以靈活把控。

其次，給消費者合理的定價比讓消費者等未知的折扣更靠譜。因為消費者等的可能不是你一家。

最後，産品的保值率一定程度上與産品口碑挂鈎，降價幅度低的品牌保值率高。

當然，這些都是果子的一家之言，不能代表廣大狐友。歡迎廣大狐友們在評論區留下自己對 iPhone 14 或将漲價的不同看法，大家一起讨論讨論。

參考資料：

微博話題：iPhone 14 系列或提高全系售價

編輯：黑白

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!