最近，全網刮起了一股00後整頓職場風潮，而比00後更年長的90後卻無力整頓職場？多名90後OL接受了@大仁街坊、@爆改突擊隊的街頭訪問，展現出90後職場女孩的自信與底氣。

實際上，這些街采是為抖音電商超級品牌日x韓束進行的“靈魂拷問”，迅速帶火#90後為什麼沒有整頓職場的底氣 活動話題。而此後的公衆号「溫血動物」發布熱門文章、#誰給你的底氣 變裝挑戰賽，以及代言人空降直播間等動作，掀起全網讨論并參與活動，引流至韓束直播間和抖音韓束品牌旗艦店店鋪，最終實現銷售轉化。韓束抖音電商超級品牌日通過打造一系列營銷大事件，圍繞“為年輕提供底氣”主題，诠釋出韓束品牌精神，推廣韓束爆品紅膠囊系列，釋放IP價值，成為全網關注焦點，活動全網總曝光4.2億 。

01 洞察90後職場女性痛點，借勢街采引熱議傳遞品牌精神

7月25日，韓束抖音電商超級品牌日聯動站内街采賬号，對90後職場女性進行采訪，詢問“90後為什麼沒有整頓職場的底氣”。在街采視頻中，90後職場女性傳遞出勇敢進取的态度，表示與現在初露鋒芒，勇敢對抗職場潛規則的00後相比，90後經過歲月磨砺，轉而用一種更為溫和卻不失堅韌的方式去改變傳統意義上的職場，依然底氣十足。

這類發聲在站内迅速發酵，引發網友熱議。随後，韓束品牌官方發布混剪街采視頻，微信自媒體「溫血動物」同時發布文章，探讨“90後女性的底氣”，傳遞出職場女性自有底氣的正向價值觀，引發全網關注。這篇10萬 文章中，引導用戶去抖音搜索“誰給你的底氣”，領取韓束産品小樣，完成品牌派樣活動和粉絲與會員首輪沉澱。

02 把握節點，變裝挑戰深度參與互動

在完成粉絲的首輪沉澱後，抖音電商超級品牌日聯合韓束進一步深挖潛在用戶，在站内開展全周期配合活動的挑戰賽#誰給你的底氣，幫助消費者理解品牌精神，形成更強熱度。抖音站内Anna、JF等多位達人響應挑戰，助推挑戰賽熱度高漲。此外，挑戰賽專屬BGM《誰給你的底氣》強勢洗腦，吸引站内多圈層達人和抖音女性用戶紛紛來打卡拍攝視頻參與挑戰，帶動品牌營銷聲量高漲。

這種符合抖音特色，簡單直接卻能深度調動全員參與的挑戰賽，能快速擴大品牌聲量，诠釋韓束“給你底氣”的主旨，強化品牌形象，帶給消費者深度互動，增強挑戰賽熱度，逐漸輻射至全網。話題#誰給你的底氣 成功為活動造勢。

03 制造爆點，代言人 達人帶貨加碼品牌價值

通過粉絲沉澱和用戶深度參與，抖音電商超級品牌日助力韓束鎖定目标用戶，完成圈粉引流的前置步驟。7月26日，佟麗娅講述自己保持年輕的秘訣是多運動，例如跑步、做瑜伽、接觸新鮮的運動。鼓勵大家通過運動調整身體狀态，在直播中也勉勵網友都能擁有屬于自己的底氣。這場直播活動傳遞出韓束“為年輕提供一份底氣”的品牌精神，從價值觀層面形成對女性用戶的磁場。最高實時在線2w人，幫助品牌撬動消費者前往直播間，實現聲量破圈，助力品牌銷售。

從傳播動作來看，抖音電商超級品牌日聯合韓束打造的這場營銷活動，整體鍊路十分清晰，通過街采視頻、達人挑戰賽、明星聯動三大節點，完成吸睛圈粉、用戶沉澱和宣發帶貨三個步驟，為品牌傳播聲量、提高感知度加碼，最終助力銷售轉化。

從創意來看，抖音電商發揮“興趣電商”優勢，将消費者痛點與街頭采訪、變裝挑戰賽等趣味點相結合，并通過明星空降直播間進一步促成轉化。抖音興趣電商的魅力逐步升級，針對痛點提出的營銷破題思路也越來越清晰，從而促成“增強底氣的需求”到“提高底氣的産品”的轉化。

與以往品牌營銷相比，此次抖音電商超級品牌日x韓束品牌營銷借助抖音電商FACT 策略，

通過内容場、中心場、營銷場實現全域經營。

F：即通過佟麗娅走進直播間，将公域流量轉化為私域流量，穩定提高自播間粉絲留存量，實現長效增長。

A：即活動期通過達人矩陣，并結合挑戰賽等内容，撬動多圈層達人種草拔草，實現人群破圈，助增銷量。

C：即洞察90後職場女性現狀和痛點，打造站内#90後為什麼沒有整頓職場的底氣 街頭采訪内容。這一符合抖音特色的營銷事件，展示出韓束品牌“為年輕提供一份底氣”的品牌理念，實現全網聲量最大化。

T：頭部達人拍攝種草視頻，吸引消費人群關注品牌，實現聲效爆發。

：即通過商城特色貨盤 搜索幹預等策略，實現中心場效率提升。

在這場品牌營銷大事件中，抖音電商超級品牌日作為抖音站内s級營銷IP，以清晰鍊路、興趣創意和FACT 策略，助力韓束實現品效銷提升。活動期間，自播GMV超2200w，Bigday當天達成破品牌紀錄，爆發系數590%。爆款紅膠囊套組售出超46000套，銷售額超1600萬，活動期間搜索環比提升980%。積極嘗試派樣與抽簽玩法，新增會員環比提升350%。全天自播時長超20小時，活動期自播GMV較日銷提升610%，店鋪拉新超11萬。

抖音電商超級品牌日過往和一衆一線大牌打造了多個營銷showcase，也期待未來這一IP能繼續幫助品牌增長、提高價值，樹立品牌營銷标杆，創造更多精彩的案例。

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