2022年8月，名創優品上了熱搜，在網上引起廣泛的讨論。據相關報道稱，名創優品西班牙在社交平台上發布了一則“公主系列公仔盲盒”貼文，在該貼文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。名創優品總部收到網友反饋後，第一時間要求西班牙代理商團隊删除了該貼文并做了道歉。實際上，名創優品（MINISO）被外界誤以為是“日本牌子”不是最近一兩天的事，品牌從LOGO設計再到風格上，一直以來都有一股“精日”味道。

名創優品（MINISO）在官網的品牌介紹上稱，品牌創始人葉國富攜家人前往日本旅行時，發現當地有很多生活家居專營店，這類店鋪銷售的日用生活百貨不僅質量好、設計美觀，價格還很實惠，而且絕大多數都是“中國制造”。葉國富因此獲得商業靈感，并憑借自己過往在經營時尚連鎖品牌時積累下的産品開發經驗、供應鍊和渠道資源，在中國廣州創辦了“生活好物集合店”——名創優品；也就是說，名創優品其實是家廣州企業，早期多多少少有在借鑒日本企業的經營模式和風格，而且其LOGO與日本快時尚品牌優衣庫非常雷同。

被誤以為是“日本牌子”的中國品牌還有元氣森林，旗下擁有元氣森林氣泡水、燃茶、纖茶、滿分果汁微氣泡、外星人電解質水等系列産品。最早的元氣森林，名字叫“元気森林”，氣泡水産品瓶身還有一個大大的“気”字。很多消費者乍眼一看，還以為是日本飲料。這家公司其實在北京創辦，成立隻有短短6年時間，其産品、海報、宣傳片充斥着濃濃的“日本味道”。

中國茶飲品牌奈雪的茶也有同樣的問題，公司總部位于深圳，品牌号稱是高端現制茶飲開創者，在全國有900 店。LOGO和杯身印着“奈雪の茶”，日系風格文案和格調很難讓人不聯想到日本品牌去；始創于九十年代的零售連鎖店優之良品，門店最多時有上百家，LOGO上印着優の良品，這種挂日本字風格的招牌在國内盛行過一陣子。據悉，經營了三十年的優之良品已在今年宣布全線停業。

中國美妝品牌丸美也常常被消費者誤以為是日本品牌，在産品介紹上常常會提到研發總監是佐佐木公夫，官網上介紹研發團隊：包裝設計師請來杉浦俊作，品質管理總監是酒井成俊，生産制造總監是宮村公紀，從産品到包裝設計幾乎都是采用日系風。

還有包括花印、伏見桃山、布歌東京、北海牧場、隅田川咖啡……這些中國品牌或多或少都在假裝是“日本牌子”。媒體人表示：“日式”不該拿來鍍金，我們要善于發現自己文化的美。随着我國綜合國力的逐步提升，國貨品牌們應該要有足夠的自信，帶着自家的特色大膽邁出去，堅定文化自信，弘揚中華優秀傳統文化。

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