近日，名創優品再次公開道歉，原因是其曾以“日本設計師品牌”自居進行營銷。該公司現已承諾将盡快進行“去日本化”整頓，但是衆多網友似乎并不買賬，又将名創優品更多黑曆史拉了出來……

（名創優品線下門店）

據報道，中國本土企業名創優品在公開發布聲明道歉，因為該公司長時間以“日本設計師品牌”自居。

名創優品從創建起，就是一個中國本土的企業，它自己也聲稱自己是植根于中國全球化發展的企業。在2015年底到2018年的時候，名創優品就已經将自己定位為“日本設計師品牌”了，這段時間他們确實曾聘請過日本的設計師三宅順也做首席設計師。現在該公司已經意識到這是一種錯誤的營銷方式。

名創優品公司8月18日稱，目前公司已經開始進行去日化整改，将會對國内3100家門店的門頭進行改造，用中文商标替換原商标，還将對海外1900多家門店的裝潢、标簽、及平面宣傳海報等進行整頓。以上所有工作将在2023年3月31日結束。除此之外，還将對相關負責人嚴厲追責。

（身穿中國旗袍的公仔）

名創優品這個品牌的事件到底是怎麼發酵起來的呢？

名創優品在7月25日時，其西班牙的社交媒體賬号發布了一則帖子，内容是有關“公主公仔系列盲盒”的。這些公仔們身穿的是中國旗袍，卻被錯誤地稱為“日本藝伎”，有網友直接在下面指出“這不是日本的‘藝伎服飾’，而是中國旗袍”。該賬号下面出現了大量懷疑和反對的聲音，後來名創優品西班牙團隊對該帖進行了删除，并與相關的媒體代理機構進行了解約停止合作。

據環球人物雜志報道，在巴拿馬地區的社交媒體上，名創優品還是将自我介紹寫為“日本創立的品牌”。在美國店鋪的宣傳海報上，名創優品還是稱自己“是來自日本的”。

有網友直接評論：不如自己澄清一下是來自哪個國家的品牌，天天說自己來自日本是幾個意思？另有網友曝出，巴塞羅那的名創優品在開店的時候，店員是穿的和服做宣傳的。

據都市時報報道，部分店員表示，公司一般都是讓放英文歌或純音樂，不讓放中文歌。不過8月11日，又有工作人員進行了澄清，說此事并不屬實。

（名創優品與外國品牌簽約挂日本國旗）

在這些事件風波還未平息的時候，又有記者在企查查app上發現，3年前，陽春智庫（北京）科技公司曾曝光了名創優品在和别國簽約的時候懸挂日本國旗，還在其官網發布了簽字現場的照片。名創優品（廣州）有限責任公司認為自己的名譽權被侵犯，因此将其告上了法庭。

陽春智庫辯解，涉案文章是在發現其官網公布的照片後，基于客觀事實所寫，文章中不存在任何诽謗或侮辱文字。

法院經過審理，最終判決駁回名創優品公司的訴訟。理由是，名創優品在行業中領先于其他很多公司，因此在享受比其他公司更多資源的同時，也應該接受更嚴格的輿論監督。涉案文章雖然有部分言辭的使用比較激烈，但是名創優品有對此類評論性的文章進行容忍的義務。

後來，名創優品不滿一審判決結果，再次上訴，又一次被法院駁回。

（名創優品商标有日文元素）

人民網曾評論名創優品事件，稱在這種原則性問題上不能犯錯，這種出名還不如不出。這件事也給衆多其他企業上了一課，商業活動也一樣不能挑戰底線，畢竟因為中國消費者不買單而被抵制、被“趕出”中國市場的企業也不在少數。

（文：潤卉 審：咕咚）

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