大疆創新是全球消費級無人機生産領域的霸主。

比亞迪是世界代表性新能源汽車制造企業之一。圖為比亞迪展廳裡展示的新能源概念車。

優必選是智造領域的明星企業。圖為展示的踢球優必選機器人。

黑金、玫紅、藏青等東方屏風的色彩和圖案，結合西式的廓形表達，将中國傳統文化展現得淋漓盡緻……數天前，深圳品牌HUI在米蘭國立達·芬奇科技博物館，以一場“屏風之外”主題的中國時裝大秀，閃耀米蘭時裝周。

這也是HUI第十次征戰米蘭。“我們希望通過不斷在國際舞台發聲，讓世界感受到深圳品牌的魅力，感受到中國文化的自信。”HUI品牌創始人趙卉洲說。

近年來，深圳企業重視産品的創新、設計及質量，在多個細分行業領域誕生了行業“領頭羊”：自主研發、質量一流的華為智能手機在全球市場份額越來越大；大疆無人機全球領跑，最新産品一機難求；“能說會跳”的優必選人形機器人，在重要展會上唱主角……

而在移動支付、新能源汽車、生命科學等領域，深圳更是崛起了微信、比亞迪、華大基因等全球知名品牌企業。

以品質升級引領品牌疊代，一批深圳企業在世界經濟發展浪潮中占據着重要地位。深圳是如何孕育這些龍頭及品牌企業的？從追趕到引領，深圳品牌又是怎樣讓世界矚目的？

撰文：南方日報記者 張秀娟

攝影：南方日報記者 朱洪波

1 自主創新打造自主品牌

在武漢江漢路步行街，服裝店鱗次栉比，一個個深圳女裝品牌，占據着顯眼的位置。不遠處的電子市場，中興手機、VR眼鏡等深圳産品，也是人們駐足采購的熱銷品。

和如今深圳産品大量銷往國内、海外市場的景象相比，過去相當長一段時間，深圳曾大量進口歐美、日韓等地的電子品牌産品。

“那時，我們就是為外資品牌做代工。”創維集團企業負責人回憶說。企業靠代工遙控器和電視機等掙微薄的加工費起家，後來慢慢積累資金和技術後，加大自主研發力度，以自主品牌建立口碑，創維旗下産品銷往全球各地。

在深圳經濟特區建立初期，類似這樣“兩頭在外”的加工貿易企業“漫山遍野”。這種貿易方式的核心是進口原料、材料或零件，利用國内勞動力，加工成成品後再出口，從而獲得以外彙體現的附加價值。

然而傳統模式帶來的危機感，一直讓深圳金晖南油時裝原創中心創始人尹之軍在思考如何轉型。

“批發和代工生意逐漸進入瓶頸，人工費用不斷走高，電商模式帶來沖擊，國内消費者的消費水平和審美意識也在不斷提高，隻有依靠原創設計才能獲得新生。”尹之軍說。

2015年，尹之軍将位于南油區域的金晖大廈整體改造為時裝原創設計中心。如今，這裡已彙聚100多名原創設計師。從孵化原創設計師到成立時裝設計師産業聯盟，形成良性産業發展生态……以南油為代表的時尚産業集聚區，濃縮着創新之城深圳的“轉型密碼”。

深圳依靠自主創新的轉型升級路徑，打造出現代産業體系。外貿出口産品早已從過去的貼牌加工為主，變成現在的以自主品牌為主。從追趕到超越的過程，深圳企業花了數十年時間，靠的是一股韌勁。“中集當初與國際巨頭一起競标時，常常遇到各種困難，甚至一度瀕臨倒閉。但中集頂住了壓力，不僅起死回生，而且靠過硬的技術和産品，把24個品類做到世界第一，赢得國際同行和全球市場的尊重。”中集集團董事長麥伯良說。

2 質量引領擦亮深圳名片

24年穩居世界第一，中集集團靠的是過硬的質量。

2000年，麥伯良赴日本時發現，當時與中集集團合作的日本鐵路貨運，對日本、韓國、中國同時生産的産品，采取了三種不同的檢驗标準——日本免檢、韓國抽檢，中集的産品則是逐個檢驗。

對此，麥伯良提出建議，請日本檢驗專家把中日韓三家生産的集裝箱出産地蒙起來，搞一個評比。最終檢驗結果令日本鐵路貨運負責人震驚：中集産品86分，與日本一分之差，遠超韓國産品。

從産品面向全球化開始，中集就靠嚴格的标準和高質量的制造水平開拓市場。

縱觀“深圳制造”創新發展，一個最鮮明的特征，就是質量型增長，以标準提升質量，以質量鑄就品牌，以品牌樹立信譽，以信譽拓展市場。華為消費者業務總裁餘承東曾說，華為堅持“質量打天下”，以優于同行、甚至遠超同行的研發和制造積累享譽海内外。同樣，作為全球人機交互及生物識别領域的領軍企業，深圳市彙頂科技股份有限公司的人機交互及指紋識别技術與商用産品，領跑同行業。

正是靠質量引領，衆多深圳企業“做硬”産品，搶占全球市場，本土知名品牌脫穎而出。在人工智能領域，有思必馳的人機對話技術，深圳奧比中光的3D傳感設備及應用；在智能制造方面，深圳大族激光擁有全新的激光設備及解決方案，Insta360影石旗下的8K專業級相機Pro2及其配套的全景直播技術，讓全球上億觀衆享受第56屆美國超級碗賽事；在智能穿戴方面，有柔宇科技的柔宇Moon、超多維光電的泛VR3D BOX裸眼3D智能娛樂終端等。

在向外銷售和輸出産品之餘，深圳企業以戰略眼光更看重在全球範圍内推廣中國品牌的影響力。

3月12日，備受外界關注的比亞迪2022款宋MAX DM-i正式上市，以4.4升百公裡虧電油耗，1090公裡的超長續航，颠覆了人們對傳統燃油MPV的價值認知，也為消費者帶來了6/7座用車的最優選擇。

随着自身品牌技術不斷發展完善，比亞迪帶領中國新能源汽車在行業内穩紮穩打。在品牌升級方面，比亞迪今年2月開始就已經動作頻頻。2月初，比亞迪汽車品牌發布全新主張：“科技·綠色·明天”，進一步契合了當下“雙碳”時代主題；2月17日，比亞迪又公布了全新升級的品牌标識，以體現其新的美學追求。

可以看到，深圳企業通過全球品牌化戰略與技術協同、資本融合等方式，推動企業在全球市場的躍升。

今年1月，在知名品牌估值和戰略咨詢公司Brand Finance發布的《2022年全球品牌價值500強》榜單中，比亞迪成為中國汽車品牌中品牌價值增長最快的品牌，微信蟬聯全球最強品牌，華為則重返全球十大品牌之列，其品牌價值增幅29%，達712億美元。

3 價值挖掘促進消費升級

品牌價值的提升，也讓深企在消費市場上大展拳腳。去年“雙11”大促銷，京東、天貓數據顯示，深圳是成交金額增速最快的廣東城市，華為、榮耀等深圳品牌再度迎來一波大賣，深圳優勢産業如智能家居也受到海外消費者的熱捧。

“以前我們不重視品牌打造，甚至深圳人過年回家連一件具有深圳本土特色的産品也選不出。”深圳智慧零售協會執行會長花濤說。

不久前，深圳市場監管局、深圳消費者委員會發布了2021年“深圳伴手禮”名錄，自然派、十三姨、西湖畔、潮江春等來自深圳不同行業、跨品類的特色産品代表頭部企業參與其中。

最終，20件具有深圳本土特色的産品入選，其中既有代表深圳高科技水平的電子電器，如唯酷光電的液晶手寫闆；也有代表深圳市民記憶聯想的傳統美食，如潮泰實業的潮泰金牌牛肉丸和晨光乳業的供港壹号純牛奶等。

“選出這些極具特色的伴手禮，本身也是城市對自身形象的營銷和對品牌文化的推廣。”花濤說。深圳在服裝、消費電子、珠寶、眼鏡、鐘表等衆多領域有着世界級的優勢産業基礎，這些衆多優秀品牌，今後将更鮮明地貼上“深圳”标簽。

“通過進一步打響深圳企業品牌，積極引導和促進消費擴容提質、創造消費新需求，這是助力國際消費中心城市建設，服務構建新發展格局的有益舉措。”深圳市商務局負責人表示。

當前，深圳圍繞建設全球重要商貿中心戰略定位，加快培育建設國際消費中心城市。今年2月18日，《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若幹措施》正式發布，将進一步推動深圳消費供給質量、供給體系全面提升。

在推動培育龍頭企業方面，深圳更提出實施“深商卓越計劃”、加快培育深圳本土品牌、打造全球新零售發展高地和提升數字生活服務水平4條措施，從鼓勵企業做大規模、企業數字化和新零售發展等方面給予支持。

特别是在消費電子、時尚服飾、黃金珠寶、鐘表眼鏡、國潮新品、美顔美妝、飲料食品等細分領域，深圳将培育一批知名品牌，對入選的品牌給予200萬元獎勵。同時，實施“數字興商工程”，大力推進商貿企業消費場景數字化和信息化。到2025年，深圳将培育5家以上營收超100億元的新零售示範企業。

示範企業，助推深圳打造具有全球影響力的大灣區消費高地。随着城市“新消費力”的不斷激活，這座年輕的城市将煥發更加精彩的一面。

■鍊接

聚焦315

2021年深圳消費者最關注這些

近年來，一批深圳企業以品牌戰略引領行業升級，以創新供給成為推動消費升級的強勁力量。但是，随之而來的也有消費者反映的品質和質量問題。

日前，深圳市消費者委員會發布2021年深圳消費投訴分析報告。報告指出，2021年，深圳市、區消委會共收到投訴210414宗，同比增長2.62%。其中，來自315消費通系統的投訴179138宗，非315消費通系統的投訴31275宗。

從投訴行業來看，互聯網及通信服務行業占比42.15%，教育培訓業占比17.32%，通訊電腦數碼行業占比5.54%，文體旅遊服務業占比3.81%，化妝品/美容美發/整形業占比3.64%。

“從數據來看，互聯網及通信服務的投訴量同比降幅超過25%，主要原因是社交賬号封号等問題投訴量減少。而教育培訓、餐飲/住宿服務的投訴量同比增幅超過40%，主要是因為市場環境發生變化，居民日常生活類消費複蘇。”深圳市消委會相關負責人表示。

“這些投訴數據，也提示了我們商家要不斷提升行業服務水平，進一步推動市民消費品質升級。這對于服務構建新發展格局、推動經濟高質量發展，更好滿足人民對美好生活的向往具有重要意義。”上述負責人表示。

■行業聲音

深圳制造必須滿足“讓人民群衆的生活更美好”

在深圳市經濟飛速發展的同時，消費市場也呈現火爆現象，尤其是國内國際雙循環發展的情況下，拉動内需、促進消費尤為重要。深圳如何以品質升級促進消費發展？如何為消費者構建一個清朗的市場環境？來自深圳市各行各業的代表，他們有話說。

“深圳正在邁向全球标杆城市，深圳制造的産品質量必須滿足‘讓人民群衆的生活更加美好’這一終極标準。”深圳市鐘表行業協會、深圳市智能穿戴産業聯合會會長朱舜華說。以鐘表産品和以“未來大健康”為内核的智能穿戴設備為例，未來将融合形成更加适應國内國際市場需求的“科技時尚”産業，帶給市場更美的設計、更新的技術、更多的品牌和更好的質量，紮實推進國内大循環建設。

“經曆新冠肺炎疫情的洗禮，消費者對于健康、品質生活的要求不斷提高。”深圳市服裝行業協會會長潘明表示，作為一直引領人類走向更美生活的時尚産業，更該在此時開風氣之先，為社會表率，從生産方式綠色化、生活方式綠色化兩個方向着力，推動高質量可持續發展，包括采用環保再生面料，創新和改進制造工藝，采用清潔技術和生态措施減少碳排放，為實現“碳達峰”目标、“碳中和”願景發揮積極作用。

近年來，可持續時尚已經成為全球時尚文化創意行業不容忽視的主要發展趨勢之一。當下，深圳的時尚産業正在從“深圳制造”步入“深圳創造”的快車道，必須讓可持續時尚成為“綠色先鋒城市”深圳的國際時尚符号。

作為行業組織，深圳市時尚文化創意協會會長羅峥表示，除了加強相關信息的宣傳、引導，更要在産品設計、生産等環節進一步推動落實。

在數字經濟等新模式、新業态以及“雙驅動”“雙循環”的不斷提振下，2021年深圳市黃金珠寶首飾産業基本得到恢複。但在新型消費模式下，珠寶消費領域的痛點依舊存在。深圳市黃金珠寶首飾行業協會會長黃志勇表示，行業協會将積極響應和參與國家重大戰略，發揮引領作用，全力推動珠寶産業高質量發展；加強行業自律、誠信建設，夯實發展基礎，努力提升消費環境；積極發揮協調功能，關注新型消費模式，促進深圳市黃金珠寶首飾産業的持續健康發展。

“在互聯網時代，商家特别要堅持品牌緻勝。改變經營方法和盈利模式及加強品牌建設是‘陽光大道’。”深圳市婚慶行業協會會長崔建明說。

“企業要始終具有責任感和使命感。企業要做好一點一滴的工作，合法經營、産品優質合規、服務個性規範、環境安全舒适，要始終擁有健康的經營理念和為人們塑造美好生活的使命。”深圳市美發美容美妝行業協會會長高穎說。

美容美發行業伴随深圳成長40餘載，與市民生活息息相關，是美好生活美的踐行者。這個行業及企業擁有良好品牌形象至關重要。高穎認為，行業發展、推動消費需要多方面的努力，政府監管扶持、行業組織引導和企業自我約束需要并行。“行業組織機構要不斷引導和指導，企業要有自我規範管理的意識和行動，隻有多管齊下，才能獲得好的成果。”她說。

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