在越南可以買到哪些護膚品?越南是東南亞護膚品市場成長最快的地區根據市場研究公司AMR 的數據，2021年越南護膚品市場規模為 9.8 億美元，預計 2027 年将達到 19.22 億美元，年均複合成長率為11.7%越南女性護膚的頻率增加，帶動了越南護膚品市場龐大的商機，吸引許多國際品牌進駐設廠本期i-Buzz Asia亞洲跨境營銷團隊将前進越南護膚品市場，帶你了解目前當地最強的幾家護膚品牌，今天小編就來聊一聊關于在越南可以買到哪些護膚品?接下來我們就一起去研究一下吧!

在越南可以買到哪些護膚品

越南是東南亞護膚品市場成長最快的地區。根據市場研究公司AMR 的數據，2021年越南護膚品市場規模為 9.8 億美元，預計 2027 年将達到 19.22 億美元，年均複合成長率為11.7%。越南女性護膚的頻率增加，帶動了越南護膚品市場龐大的商機，吸引許多國際品牌進駐設廠。本期i-Buzz Asia亞洲跨境營銷團隊将前進越南護膚品市場，帶你了解目前當地最強的幾家護膚品牌！

國際品牌主導當地市場形成歐美、日、韓三方角力局勢

根據i-Buzz Asia越南護膚品牌聲量排行榜，十大越南護膚品牌皆為國外品牌，其中歐美品牌有四家（LaRoche-Posay 理膚泉、Vichy 薇姿、Simple 清妍與Cetaphil 絲塔芙）、日本品牌有三家（ANESSA安熱沙、 Shiseido資生堂與SK-II）、韓國品牌有兩家（AHC與Innisfree）以及中國台灣品牌一家（Naruko 牛爾）。越南護膚品消費者對于美國品牌的普遍看法為「質量良好」、「款式多樣」，認為韓國品牌為「流行局勢」、「價格優惠」，而日本産品特色則是「物超所值」。護膚品牌聲量冠軍為法國品牌LaRoche Posay 理膚泉，該品牌在越南市場有很多産品線，如防曬、抗敏、保濕、卸妝等多樣護膚産品，滿足消費者的需求。法國Vichy 薇姿醫美護膚品牌排名第二，韓國品牌AHC排行第三。

Simple、AHC深獲越南人青睐 好感度表現優異

i-Buzz Asia進一步觀察越南十大護膚品牌正負評價比例，分析品牌的好感度表現狀況。好感度較佳的品牌有英國品牌Simple和韓國品牌AHC，正評比例皆達80%以上。英國敏感肌專業品牌Simple，以長達60年的敏感肌保養經驗，無添加人工色素、香料或容易引起刺激配方，給消費者溫和舒敏的洗卸護膚，獲得越南護膚品消費者的高度評價。起源于韓國的專業護膚品牌AHC，在越南推出一系列的抗老相關護膚品，深受越南人的青睐。負評比例較高的品牌有法國品牌理膚泉La Roche-Posay、韓國品牌Innisfree和中國台灣品牌牛爾Naruko，須注意品牌負面評價。

三大護膚品牌着力點不同找到利基市場是品牌營銷重點

i-Buzz Asia進一步針對越南三大護膚品牌進行讨論面向分析，整體來看，護膚品在「産品型态」、「成分」及「功效」方面是獲得最多讨論的。其中，「産品型态」是最多讨論的面向，越南為亞太成長最快的護膚品市場之一，護膚品消費需求逐年增加。面對消費者需求的廣泛，各品牌必須進行「産品型态多樣化」，開發不同功能的産品，不斷推出新系列護膚品，提供更多種類和選擇，滿足客戶的不同需求。La Roche-Posay 理膚泉、Vichy 薇姿與AHC在越南市場推出的産品豐富多元，是三個品牌共通之處。

La Roche-Posay 理膚泉在「膚質與肌膚問題」有更高比例的讨論，是因為其針對各種膚質和肌膚狀況有相關主打商品，如敏感肌、毛孔粗大等；Vichy在成分面有更高比例的讨論，是因為其護膚品含菸酰胺（niacinamide）及果酸（AHA）兩種成分的讨論，這些成分有抗老、調理粉刺痘痘與美白等相關功效；AHC在産品型态與廣告營銷讨論比例更高，在于它産品型态的讨論度于其他兩者護膚品更不同，如眼霜、面膜、化妝水這些護膚品的讨論比例更高，在「試用」的營銷手法也有所着力。

綜上所述，i-Buzz Asia跨境産業研究報告分析了越南護膚品市場中的佼佼者，統整出一些重要觀察：

一、越南護膚品市場快速持長，護膚品消費需求逐年增加。

二、國際品牌主導市場，形成歐美、日、韓三方角力情勢。

三、「産品型态」、「功能」及「成分」為護膚品牌營銷重點。

以品牌競争狀況來看，目前歐美日韓品牌在越南護膚市場占優勢，但因為市場規模不斷擴大，護膚品消費趨勢快速轉變，越南還是相對容易進入的市場。若品牌能把握越南人對産品型态、成分及功能的偏好，積極透過營銷活動增加品牌能見度，也能成功闖入越南護膚市場這片新藍海！

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