說到《夢幻西遊》，可能沒人會覺得陌生。這款于2003年發行，一直火熱至今的遊戲産品，在17年的運營之路上，不但推出了同名手遊，還在2016年衍生孵化了動畫片系列，2017年更是改編了網絡劇在愛奇藝首播。如今2020年5月，《夢幻西遊網頁版》上架公測。不到1個月的時間，該産品就已位居AppStore遊戲暢銷排名TOP.06。是什麼樣的魅力讓這款遊戲IP的人氣燃燒了17年，又是怎樣的營銷讓《夢幻西遊網頁版》成為暢銷産品的？以下是詳情。
下圖為2020.05.27至2020.06.09期間，《夢幻西遊網頁版》手遊在媒體、流量平台投放占比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個數據維度觀察。從以下圖表顯示：《夢幻西遊網頁版》手遊投放的流量平台中，穿山甲占比最高57.05%；其次巨量引擎32.11%。素材投放占比前15家平台裡，虎撲占比最高20.89%；其次抖音13.23%；今日頭條8.48%。綜合看來《夢幻西遊網頁版》此次宣傳較為青睐與虎撲合作。同時，根據七麥數據顯示，該遊戲近一周的下載量預估為419223。
（以上數據來源：熱雲數據，收集整理：遊戲客棧。）
廣告創意方面，《夢幻西遊網頁版》除去投放一些關于端遊老玩家體驗遊戲的相關視頻外，此次還産出了數量較多的沙雕玩家體驗遊戲的推廣内容。比如玩家一邊脫口秀和跳舞，一邊體驗遊戲的廣告。又比如玩家請教大師捉鬼，大師拿過玩家手機後才發現這“鬼”并非他以為的“鬼”，而是《夢幻西遊網頁版》。這些沙雕劇情非常具有魔性，能夠吸引許多獵奇的玩家觀看，繼而提高了玩家下載遊戲的幾率。
在近14天10425個落地頁中，《夢幻西遊網頁版》更注重投放具有情懷效應的海報作為宣傳重點，以此帶出該遊戲的一些特質，比如：2M微端、登錄送VIP等。旨在用遊戲所占内存小，下載遊戲有優惠等内容亮點來吸引老玩家們的目光，讓他們對遊戲産生興趣進行下載。
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