看電視

近日，《秦時明月麗人心》登陸浙江衛視，“中國藍”正式進駐周播劇市場，以綜藝打通劇場，一炮打響。作為一線平台中最後一個進駐周播劇場的衛視，浙江衛視整合優勢平台資源，劇場兩大模塊“黃金劇場”和“周播劇場”雙管齊下，雙向互動。

8月26日，浙江衛視中國藍迎來了九周年盛典。九年來，浙江衛視不僅一路穩紮穩打，與時俱進，始終秉承做優質電視的态度，取得一個又一個裡程碑式的戰果。

2017年上半年，浙江衛視首播電視劇播放總量近900億。浙江衛視及其相關内容的微博提及量、微信公号文章量、網絡媒體關注度等各項指标均表現強勁。

浙江衛視總監王俊表示：“隻要有一大批年輕有情懷的人還在制作電視内容，電視就不會老，關鍵看如何突破。”

浙江衛視中國藍确實做到了突破。在其他衛視已經開啟周播劇的實踐之後，浙江衛視中國藍沒有盲目跟風、急于求成， 在“周播”誕生的第六個年頭，“中國藍”開播九周年之際，浙江衛視終于開啟了周播模式，說明其此次試水做足了準備。

8月14日，《秦時麗人明月心》首登浙江衛視中國藍周播劇場，開播日當天以全國52城0.984的收視率位列同時段第一，平均收視率在各大衛視的比拼中始終保持領先。人民日報贊熱巴《秦時麗人明月心》"拍出古裝劇新氣象。"

微博話題#浙江衛視秦時麗人明月心#話題累計閱讀量1億，相關讨論量8.3萬，粉絲數2312；電視劇主話題#秦時麗人明月心#話題累計閱讀量9.6億，相關讨論數379.5萬，粉絲數2.4萬；8月14-8月20日，#浙江衛視秦時麗人明月心# 微博短視頻播放量1027萬，位居各大衛視官微第一。

此次“中國藍”進駐周播劇市場，以綜藝打通劇場，整合優勢平台資源。采取“大劇 綜藝”的聯動營銷、現實題材的主題化編排和矩陣式傳播，超疊加效應顯著。可見浙江衛視運籌帷幄、準備已久的編排與策略。

《盲約》、《深海利劍》等黃金劇場在網絡社交媒體的表現也很喜人。《盲約》收視破一，表現搶眼，《深海利劍》這部軍事題材作品收視一路飄紅，連續五天蟬聯52城收視霸屏第一、領跑整個八月衛視黃金檔的成績令人刮目相看。

浙江衛視劇場兩大模塊“黃金劇場”和“周播劇場”雙管齊下，雙向互動。在不同的時間段呈現給觀衆。兩大劇場的成功彰顯了浙江衛視中國藍以受衆為中心，頻道年輕化的有中國藍特色的創新戰略，黃金劇場與周播劇場雙向互動，是浙江衛視一套劇的組合拳打法。劇場的收視對浙江衛視的整體收視提升也起到了良好作用。

中國藍 “大劇 綜藝” 創新編排，形成“超疊加”效應

俗話說：好飯不怕晚。在一線衛視的陣營中，浙江衛視是最晚開設周播劇場的。其中《秦時明月麗人心》女主角迪麗熱巴更是在浙江衛視經過了一年預熱，是名副其實的“中國藍”屬性藝人。

營銷模式的創新最大限度提升了周播劇場價值，打通劇場與綜藝，整合優勢資源，形成浙江衛視獨特的劇場特色和市場品牌效應，也體現了浙江衛視要将周播劇場做大做強的實力與決心。

一直以來，浙江衛視都是一個造星夢工廠，用頭部綜藝節目捧紅了一個又一個藝人，而這些藝人的劇同樣也在浙江衛視播出，使資源的使用率盡可能最大化。

如今，浙江衛視不止着眼于電視劇購入之後宣傳計劃制定，而是在購買電視劇之初就與平台鍊條打通，将現象級大劇和王牌綜藝進行主題“打包”，形成“超疊加”宣傳效應。

“我們是潮流的引領者，不是追随者。”這是浙江衛視電視人對自身的要求。“中國藍”進駐周播劇市場，采取“大劇 綜藝”的聯動營銷、現實題材的主題化編排和矩陣式傳播，超疊加效應顯著。這是浙江衛視運籌帷幄、準備已久的編排與策略。以綜藝打通劇場，整合優勢平台資源。

“大劇 綜藝”的營銷模式也是基于對受衆的分析定位，這樣的模式既黏合年輕的受衆群體，又能實現與衛視品牌形象和文化基因契合，最大限度提升劇場價值。“大劇 綜藝”的營銷模式是浙江衛視的創新，發揮綜藝節目優勢，結合兩者受衆，實現收視雙向引流，保證電視劇持續有效的收視率。

《秦時麗人明月心》充分運用了長達一個季度的話題發酵時間，為整合資源、版權運營、整體營銷提供探索空間，吸引年輕受衆，增強年輕用戶的黏性，從而提升浙江衛視的商業價值。陶燕表示：“這次的周播劇場讓浙江衛視大劇和綜藝的聯動營銷又上了一個新台階。”

劇場綜藝打通，周播黃金雙劇場互動

浙江衛視劇場兩大模塊“黃金劇場”和“周播劇場”雙管齊下，在不同的時間段呈現給觀衆。兩個劇場在各自受衆、劇的題材、營銷推廣幾個方面雙向互動，将劇場效應最大化。

《秦時麗人明月心》作為周播劇，帶動浙江衛視收視的同時，因播出時間交錯，播出題材不同，受衆也不同，所以不會影響中國藍其他黃金劇場的收視率，相反兩個劇場互為補充，互相輔助，全方位打造浙江衛視品質劇場。

例如《盲約》關注都市男女的愛情觀和感情生活，收視破一，表現搶眼，排列前列；《深海利劍》這部軍事題材作品展現了海軍士兵執行任務時的沉着冷靜以及情感生活中令人感動的家國大愛情懷，收視一路飄紅，連續五天蟬聯52城收視霸屏第一、領跑整個八月衛視黃金檔的成績令人刮目相看。

除了收視數據，《秦時麗人明月心》、《盲約》、《深海利劍》三部劇在網絡社交媒體的表現也很喜人。微博話題#浙江衛視秦時麗人明月心#話題累計閱讀量1億，相關讨論量8.3萬，粉絲數2312；電視劇主話題#秦時麗人明月心#話題累計閱讀量9.6億，相關讨論數379.5萬，粉絲數2.4萬。

從官微各類短視頻播放量看，《秦時麗人明月心》1027萬；《盲約》190.9萬；《深海利劍》57.5萬，總播放量達1275.4萬。

由此可見，周播劇場與黃金劇場雙向互動，整合劇場資源優勢，打出現實主義矩陣這套組合拳，說明浙江衛視在電視劇生産、制作、營銷、編排上的匠心獨運。

大數據支撐受衆定位，助力“中國藍”試水周播劇場

浙江衛視總編室主任陶燕表示，“新媒體的快速發展，确實擠壓了傳統媒體的生存空間，但并不意味着唱衰電視的時候已經到來。電視是一種合家歡的娛樂方式，擁有非常高忠實度和黏合性的受衆群。”

國内傳媒行業大數據監測與專業研究機構澤傳媒發布榜單，對頻道雙創活躍度、年輕面貌指數兩項指标予以解讀，浙江衛視以9.6833的絕對高分雄居第一，成為90後眼中最具活力的省級衛視。

經過九年的探索和受衆畫像，年輕化、精英化是浙江衛視受衆的主要定位。

周播劇場時間是晚上十點之後，符合年輕群體的看劇高峰時間段；基于頻道年輕化定位，年輕、時尚、偶像是周播劇場不可或缺的元素，因此對于周播劇劇本題材的選擇、演員的挑選、營銷模式的制定，浙江衛視力争在把握時代脈動和受衆心理發展趨勢方面必須做到領先。周播劇正是在這樣的條件下應運而生。

從收視率和播放量來看，《秦時麗人明月心》的收視率和網絡表現均算不俗。根據珞思影視與數太奇聯合發布的“珞思熱榜”，上線3天之後，《秦時麗人明月心》的播放量已達到2.3億，并在持續增長中。

該劇的成功絕非偶然，這與浙江衛視長期以來的戰略謀劃息息相關。九年來，浙江衛視一直追求創新發展和頻道年輕化理念，明确的目标，堅實的步伐為中國藍的發展奠定了基石。

《秦時麗人明月心》以“曆史”、“武俠”、“偶像”等作為劇作題材的标簽，恰好契合了頻道年輕化的特點，符合浙江衛視長期以來對受衆的畫像以及周播劇自身播出時間、運營周期等特點。從“紅棗吻”一度登上新浪熱搜榜可以看出，這種曆史劇裡夾雜瑪麗蘇的情節契合年輕受衆的喜好。

在演員的選擇上該劇選用迪麗熱巴、張彬彬這兩位90後新生代演員擔任男女主角，這與“中國藍”受衆在年齡層面上差距不大；兩位年輕演員青春靓麗，演技可圈可點，顔值、實力俱佳，也符合現代都市年輕群體“看臉”且“拼實力”的特點。

戰略謀劃升級，多劇全面發力，“中國藍”打造現實主義題材矩陣

除了創新編排的營銷模式，在國劇市場，浙江衛視“另辟蹊徑”走了一條深耕現實題材的回歸之路。

今年浙江衛視不僅努力打造現實題材矩陣，還積極尋求共鳴時代的編播特色，推出“心動治愈青春四重奏”的概念。“中國藍”劇場集結了包括《外科風雲》、《歡樂頌2》、《深海利劍》、《盲約》等在内的多部現實題材劇，并且正在籌備播出更多具有開拓性、創造性和引領性的現實主義作品。

現實主義作品最重要的價值是能夠反映當下，直擊社會痛點且令人反觀自我。正如《秦時明月麗人心》，編劇用超現實以及人性的角度表達亂世中每個人的命運。

女主麗姬有着濃濃的家國情懷，性格堅毅，獨立自主，與在現代都市打拼的女性形象不謀而合，與浙江衛視受衆年輕化、精英化定位高度契合。

麗姬出身低位，身處秦宮，面對後宮裡的勾心鬥角、爾虞我詐，不自卑，不畏懼，劇本刻畫了一個堅強大氣的女性形象，與現代職場女性白領性格有衆多相似之處，情感上有許多共鳴。同時劇中麗姬也是現代打拼在職場裡的女性樹立了良好榜樣，對觀衆起到了一定的激勵作用。

這也體現了浙江衛視選擇劇本秉持“有意思更有意義”的原則，用優質劇、良心劇帶給觀衆正能量。傳揚核心價值、根植人文情懷是浙江衛視所有電視人深入人心、發自肺腑的文化自覺，也是電視人制作電視節目的意義所在。

從播出效果看，現實題材電視劇确實引發了受衆深刻的情感共鳴。《歡樂頌2》播出期間，關于劇中“處女”的話題讨論幾度登上新浪微博熱搜榜，與之相關的話題、文章在社交媒體廣泛傳播，甚至引起了許多意見領袖對此的激烈探讨。

這說明中國藍電視劇發揮了對于内容價值引領作用，也證實了浙江衛視中國藍九年來對劇本傳達内容、傳達效果的精雕細琢。

在浙江衛視未來發展戰略上，重視受衆需求，根據受衆需求做有中國藍特色的創新，做有人文情懷的節目，已經融入了每個浙江衛視人的工作中。正如王俊所期許的那樣：要做有未來的電視，浙江衛視中國藍正是用電視節目的高品質保證未來.

“中國藍”進駐周播劇市場，以綜藝打通劇場，整合優勢平台資源，劇場兩大模塊“黃金劇場”和“周播劇場”雙管齊下，雙向互動。瞄準年輕化、精英化的受衆主要定位，把握時代脈動和受衆心理發展趨勢，内容創新戰略升級，努力打造精品劇場，期待浙江衛視能不斷突破制作有品質的節目，成為有态度的電視人。

歡迎關注“看電視”！

深度行業透視、獨到客觀評論、新鮮内幕資訊

廣電行業、文娛産業資深媒體人運營打理

看電視，就是要做有品格、有思想、有見識的内容行業自媒體。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部