全民健身背後的萬億大産業?新華社福州10月7日電 題：全民健身賦能體育消費 國産品牌迎來高質量發展，現在小編就來說說關于全民健身背後的萬億大産業?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

全民健身背後的萬億大産業

新華社福州10月7日電 題：全民健身賦能體育消費 國産品牌迎來高質量發展

新華社記者趙雪彤、林德韌

國慶假期，福建省福州市烏龍江邊，彩色飛盤在沙灘公園上空來回劃過，接盤、閃躲、傳盤……一群年輕人正在體驗運動的樂趣。

随着公共健身設施的完善與全民健身意識的提升，公衆的健身方式新意疊出，飛盤、腰旗橄榄球、陸地沖浪等小衆體育運動逐漸進入大衆視野，不僅帶動了人們參與體育運動的熱情不斷提升，也拉動了體育消費快速增長，為體育産業注入活力。

“近年來，大衆體育呈現出包容性、多元化、細分化的趨勢，進一步帶動體育行業細分品類的發展。”安踏集團副總裁李玲說，十年前，大衆對體育行業的關注以競技為主，但如今，大衆運動和體育産業發展互相促進，體育運動由競技需求變成人們全新的生活方式。

在小衆運動興起的同時，健步走、跑步等傳統健身方式也在悄然“智”變。在全國多地的智慧體育公園裡，刷臉比拼健身步數、運動能量兌換免費儲物空間、在智能座椅上無線充電等舉措為健身增添了别樣樂趣。

“現在戶外的健身設備、公共設施更完善了，運動裝備的選擇和功能性也更多，無論是青年還是老年人都更願意走出門健身。”喜歡健步走的朱女士說。

在福州城市森林步道，穿梭在城市與森林間的健身步道吸引着不同年齡段的遊客前來打卡。記者觀察到，不少年輕人都選擇穿着國産體育品牌裝備。

中國傳媒大學學生劉洋告訴記者，近年來，國産品牌的審美和設計品位在上升，能夠較好地滿足年輕人的潮流需求，能成為一定時期的時尚風向标。

近年來，中國青年對本土品牌的認可度不斷提升，“不怕貴隻要好”的青年消費心态促進國産品牌不斷升級提質。

“現在的‘90後’‘00後’，對于國産品牌更有自信心了，這從整體上推進了體育行業賽道的空間。”特步集團董事局主席兼首席執行官丁水波說，過去人們參加所有運動都穿一雙鞋，現在随着消費升級，消費者對不同體育運動裝備的功能也有了差異化需求，體育品牌要抓準這一定位，差異化發展。

匹克體育首席執行官許志華說，現在的國産體育産品，品質一定要經得起考驗，所有産品都要具有高科技、高顔值、高體驗的“三高”特性。

見證體育品牌高質量發展的消費者，對國産品牌充滿信心。“支持質量和設計都‘在線’的原創國貨，也希望這類品牌可以走向世界。”24歲的黃夢曉說。（參與采寫：張文嵘）

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